日本女性向手游崛起 “idol”元素成为爆点

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2015年转眼已经过去大半，在前三个季度中日本手游厂商依旧保持着较高的新品上线速度，但从榜单整体来看已略显固化，56%的产品已经上线超过1年，22%的游戏上线更是超过2年。相较国内火爆的动漫类IP，日本的玩家似乎对此并不感冒，游戏IP改变的产品远高于动漫类的，再次之中SE更是继承了BNE的IP大厂名头，高收入产品都是游戏类IP作品。对比日本榜单来看，女性向游戏有崛起的态势，在这之中“idol”题材的作品成为了新的爆点。

下面是GameLook整理截至10月12日日本地区iOS游戏类畅销榜TOP50的产品上线时间以及发行商信息汇总。（数据来源：App annie榜单数据）

榜单略显固化 超过一半产品上榜超1年

整体来看，日本地区榜单已经呈现固解决个人危机公关化的态势，畅销榜Top50中，上线至今不满3个月的有6款游戏，其中只有3款作品不满1个月，在此之中《RAVEN》系本月登陆日本地区。

与之相对的是，榜单中56%的产品上线时间已经超过1年，22%的游戏更是已经上线超过两年。榜单前十位中，除了《偶像大师》外，上线时间全部超过1年。甚至还有像GREE旗下的《明星钓鱼》这种极端案例，上线至今已经超过46个月，这么长的寿命甚至已经超过绝大多数的主机游戏。

高收入产品分散 连续大成者寥寥

我们都知道日本手游市场二八现象非常严重，畅销榜前两名的产品，其说如占了整个盘子的三成,；第3到第10位加起来占总收入的两成左右；11名到50名合计占到约三成。但我们看榜单上高收入产品十分分散，一定意义上，除了COLOPL之外，少有连续成功的厂商。

在Top50中，产品最多的莫过于社交大厂Line，高收入产品数量达到5款；其次便是日本两大主机游戏大厂SE和BNE，分别有4款产品成功上危机公共关系的榜；而COLOPL则选择多点开发，选择挖掘细分市场，收入榜Top50的3款产品分属3种不同的类型。

游戏类IP比重远高于动漫 SE夺得IP大厂的名头

从去年开始，一堆国内的CP都跑去日本买IP，将IP的价格吵到飞起。但我们仔细观察日本市场，虽然拥有着丰富的IP资源，但日本手游市场并不像我们预料地那么热衷于IP。榜单Top50中，只有不到1/3的产品拥有IP

16款作品带有IP，其中6款作品根据动漫作品改编，剩下10款都是根据游戏改编，其中还多为主机游戏IP，这与我们之前所说的日本手游看主机也不谋而合。我们刚才说BNE和SE各有4款产品上榜，值得注意的一点是，SE的4款手游全都是根据游戏类IP作品，除了《乖离性百万亚瑟王》是MA的正统续作外，另外3款作品都是根据《勇者斗恶龙》和《最终幻想》改编的。如果算上DeNA旗下的《最终幻想记录者》，榜单中前50中就有3款FF题材的手游。在此不由感叹一声，不愧是日本国民级的IP，但反过来说也不得不佩服SE啃老本的本事。

女性向游戏的比重有所提高 “idol”元素成爆点

此前有报告指出，移动游戏平台男女比例呈现出均衡态势，越来越多的女性用户开始接触手游，女性向手游已成为新的蓝海，这从日本的榜单中也能窥得一二。除了《梦100》、《偶像梦幻祭》这种纯女性向手游外，轻度休闲类游戏的比重也有所上升。除此之外，诸如“爱生活”、“爱马仕”这些音乐类手游也有崛起的态势，前不久更是出现过5款音乐手游同时出现在榜单Top50的情况。

我们仔细对比这些音乐游戏，可以很明显的发现这些作品有一个明显的相同点，就是主打“idol”元素。为何这些“idol”题材的作品为何能在日本大受欢迎？那还的从日本的“偶像文化”开始说起。

“idol（アイドル）”一词原指“偶像，被崇拜的人或物”，但是这个词在日本却逐渐被衍生出全新的意义。按照维基百科的定义，“idol”一词用来指代那些在大众面前以自身魅力为卖点的年轻艺人，相较于银幕上的明星来说，其最大的特点就是亲近感强，但不一定成熟。从最早的“三花三重奏”（森昌子、桜田淳子和山口百惠）到现在的AKB48，日本的偶像文化也成为了一种主流的文化。加之这些偶像宅（ヲタ）一般都具有较高的付费能力，故此该题材的游戏的成功率也相对较高。