YeahMobi报告：全球移动互联网市场数据——马来西

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导读：若要问手游出海目前最为火热的区域，毫无疑问是东南亚莫属。东南亚区域由于其地理位置与中国相近，从文化、历史乃至宗教都有着极大 的渊源，以至于产品的受众属性和中国有着不小的相似性。对CP来说，一款产品投放至欧美，或许要从美术、文案、付费系统等各个方面大动手术进行较为复杂的换皮工作，而在东南亚发行则 本地化工作量会相对轻松很多。然而，在东南亚 发行产品也并非毫无阻力，涉及六种语言、三大 主流宗教信仰、五种历史文化使得过于轻敌的CP 也踩了不少的坑。YeahMobi本次带来关于马来西 亚移动互联网市场全方位解读，从广告、移动产 品、电商三个角度分析市场信息及给出建议。

马来西亚移动互联网环境分析

前言

移动内容通常涉及应用、游戏、音乐、铃声、短视频、壁纸以及其他可以用在移动手机上的内容。 中国的移动内容市场早在2012年就已经超过了21亿美元，而在过去的四年里，移动内容及服务市场在东 南亚地区中的印度尼西亚、菲律宾、泰国有了长足的发展，并且在2015年，将会达到一个预期的增长。 作为一个典型的亚洲国家和东南亚重要的一员，马来西亚也不例外，在移动内容和服务市场上有了 很大的发展。这个显著的增长已经得到当地许多兴起的移动内容开发商和提供商所证实。

政策宗教

马来西亚政府对于科技创新这个行业有一些税务上的优惠，本地公司需要注册为 MSC公司，只要符 合特定的条件，就可以享有免税5年的优惠。 马来西亚是一个多民族、多元文化国家，这在政治上起了很大的作用。宪法规定伊斯兰教为国教， 保护宗教信仰自由。其他宗教信仰还有佛教、基督教、印度教、道教。 马来西亚有3大语种，中文，英文，马来文。不同的语言，对应不一样的市场。中英文市场对博彩、 成人、暴力的接受度都很高，但马来文市场需要留意这3个因素，怕会闹到宗教局来插手。但暂时没有官 方机构来监督网络游戏。

人口经济

人均GDP：12,243美元，2013年马来西亚的GDP增长率为4.7%，14年为6%。马来西亚的经济增长 得益于3.1%的低失业率和逐渐壮大的中产阶级群体。 马来西亚是一个新兴的多元化经济国家。经济在1990年代突飞猛进，为“亚洲四小虎”国家之一，马 来西亚目前经济现状较好，经济健康而稳定。

移动网络

互联网用户：2135万，渗透率70%。其中男性用户41%，女性用户59%。 移动手机4180万，渗透率：137%；预付费手机用户：77%，后付费手机用户：23%。 马来西亚主要的城市都有 3G 覆盖，特定的地区还有4G服务。此外，Wifi基本上涵盖全部大城市， 市区郊外的覆盖率还在逐渐提升，周围都可以找到有无限网络的餐馆或咖啡厅。 马来西亚拥有东南亚最年轻的移动互联网用户，其中35岁以下的用户占到79%。 其次，马来西亚移动互联网用户中，男性占到71%，女性29%。

移马来西亚比较大的运营商：Celcom、Maxis、Digi、TuneTalk Celcom属于国有企业。打座机一般是0.18rm/分钟，打手机都是有优惠时间的，9PM~9AM一般是 0.3rm/分钟，平时为0.45rm/分钟.一般充话费都是1：2的积分，然后可以积分兑换话费。 通话质量：Celcom > Maxis > Digi 。TuneTalk与Celcom差不多，Digi配套比较低因为有些地方涵 盖网络不好，Celcom在乡区地区涵盖网络很好,但网速不快。 移动设备 马来西亚智能手机普及率 80%。

马来西亚的人均多款设备持有率最高，47%的消费者人均持有多台移动设备。

在马来西亚，安卓系统占据主流，其次是ios系统。

马来西亚移动广告市场规模分析

马来西亚2015年移动广告的趋势将是移动视频广告将超越横幅广告，从而获得更多的立足点，吸引 广告商在移动视频进行更多的支出。 2015年，更多的广告主期望富媒体广告和视频广告，从而传递他们的产品信息。所以，移动广告在 马来西亚将有非常大的机会，例如，78%的马来西亚用户进行在线购物，其中半数用户使用平板或者智 能手机。

对比2012年和2017年： Newspaper和TV依旧是马来西亚广告主广告支出预算最大的两个部分，虽然说17年Newspaper上的支出有所减 小，但仍然占据马来西亚广告市场的“半壁江山”，电视广告、Radio广告、互联网广告支出有所增加，而OOH广 告有所减小。

通过对历史数据及相关数据分析，我们大致估算马来西亚移动广告市场规模： 2014年，马来西亚Total Ad Spending为17亿美元，其中Digital Ad Spending为1.47亿美元，占所 有广告支出的8.6%。而Mobile Ad Spending 仅700万美元，占数字广告支出的5%，占所有广告支出的 0.4%。 马来西亚的移动广告支出和越南是在同一个量级上的，移动广告支出规模还是比较小。

在移动内容方面，马来西亚用户更喜欢Apps、Games、Video这几类。在Apps/Games、Video、 Themes三个方面低于该地区水平。 近几年来，移动视频也越来越受马来西亚的用户喜欢，85%的移动网民观看在线视频，其中至少 23%的用户每天观看在线视频，27%的用户每周观看数次视药店怎么做营销频。

超过半数的马来西亚的用户希望通过移动广告，帮助他们来下载“Mobile Content”

在一天之中，马来西亚用户花费在Mobile时间最长，达2.8小时，其次是PC 和Laptop，2.7小时。在传统媒体上的时间相对偏低。

马来西亚社交、搜索现状分析

从上图可以看出，17岁-55岁的用户是下载应用的活跃群体。55岁之后和16岁之前的比例均低于该年 龄段。 在马来西亚，人们在社交小红书私信平台上花费的时间越来越多。社交平台普及率达56%左右。在马来西亚比 较受欢迎的社交网络有Whatsapp、Facebook、FB-message、Google+、Wechat、Twitter等，活跃度 分别为：38%、32%、29%、21%、19%、18%。

与Facebook用户相比，马来西亚的微信用户更加年轻，更加富裕。75%的马来西亚微信用户对旅行 和电影有浓厚的兴趣，60%的用户喜欢食物和音乐，而大于15%的用户爱好时尚。 并且值得一提的是，马来西亚处于奋斗的人群中流行使用微信。

马来西亚比较受欢迎的三个视频分享（社交）网站：

马来西亚搜索引擎：Google.com.my

占据马来西亚搜索市场最大的依旧是Google，马来西亚也是谷歌在东南亚开设的第二个办事处。 日均独立访客6570万，其中来自本土的访客占83.83%，其次是美国和香港。 Google.com.my在马 来西亚国内网站排名第五。

OneStopMalaysia是马来西亚当地做美食、旅游、新闻的一站式搜索服务的网站，日均独立访客16万。

除了谷歌之外，在马来西亚当地具有影响力的搜索引擎有： 1、Yahoo： 在马网络推广网站推广来西亚网站排名第四。 2、Ask.com：在马来西亚网站排名第十一。 3、Live.com：来自微软的一块搜索引擎，排名第十二。 4、Bing.com：微软的另一款搜索引擎，有一定的使用量，但排名靠后。

马来西亚移动游戏市场分析

作为东南亚新兴游戏市场的马来西亚，拥有着3000多万的人口，高智能手机普及率，近半数的3G用 户以及高速发展的网络。马来西亚的游戏市场比较偏向中文市场，特别是某个小岛中文市场。目前来看，超 过68%都是来自中国的游戏，马来西亚本地缺少特别出色的游戏开发商和游戏平台。 马来西亚的游戏玩家人数有1430万，其中付费玩家占46%。马来西亚是多屏游戏最流行的国家， 26.5% 的玩家会在全部四种设备上玩游戏：电脑、手机、游戏机、平板/掌机。 进入马来西亚这样一个国家，也会遇到许多本地化的问题，比如宗教，政治约束等等。这些因素都 是考虑的。因此了解马来西亚的市场需求，游戏喜好，支付手段是非常重要的。

马来西亚2014年游戏市场营收规模为2.19亿美元，大约占到东南亚总体的20%左右。为东南亚地区 第二大游戏营收国。第一为越南。在今后几年，马来西亚的游戏市场增速会放缓，基本上会保持在 20%~25%左右。15年营收规模将达到2.68亿美元，17年预计达到近4亿美元的营收。

马来西亚的移动游戏市场14年营收规模为9670万美元，占总体游戏市场的44.16%，预计今年将破1亿，达1.42 亿美元。同时占总体游戏市场的份额超过50%。

从图中可以看出，马来西亚的游戏玩家主要集中在16岁（及其以下）到36岁之间。

在游戏类型方面，马来西亚的移动玩家偏向于：策略类、跑步类、动作/冒险类、模拟类、智力拼图/三消类。

马来西亚电商市场分析

马来西亚电商市场数据

根据尼尔森和PayPal的分析，马来西亚电商市场规模2013年达到36.5亿马币，这一数据是商品交易 和服务交易（包括旅游和票务等）的总额。对比Euromonitor的报告可以看出，其中只有12.4亿马币（ 34%）是商品交易。 2014年市场规模达到47.6亿马币，其中14亿马币为商品交易，至2015年底则将达到34.3亿马币，其 中15.8亿马币为商品交易。 马来西亚电商市场规模2011到2015的年增长率约为10%。

不网购的原因排行： 不能接触到实物42% 不信任在线商店37% 找不到想要的商品19% 不能在线支付16% 不想支付运输费用9% 等待时间太长7%

购物习惯 马来西亚54%的网上购物者每个月会至少在网上购买一次，有26%是一个星期买一次。 91%的互联网用户会选择网购，而用户不选择在线购物的主要原因是信任问题。 78%的移动互联网用户会选择网购，其中40%曾用手机网购

超过50%的用户每月网购一次； 超过85%的用户每月至少消费500马币

用户最爱的网购品类：

马来的用户一般通过以下途径开始网购： 谷歌搜索、直接输入网站域名、在FB上发现购物信息、朋友推荐、推广邮件、随机浏览、使用移动 应用等 马来西亚人更喜欢夜间购物: 51%的在线购物发生在傍晚，41%发生在深夜，36%发生在上班时间，27%发生在午餐时，20%发生 在早上。

除了现金，马来西亚人更喜欢信用卡支付: 马来西亚的主要支付方式仍然是现金支付，而线上支付则主要是信用卡支付，其次是网银和PayPal。

马来西亚的网购用户 51%为女性；49%为男性。年龄则大多在26-35岁和18-25岁之间。

马来西亚市场总结

1、手游用户主要下载的渠道，和中国不太一样。目前大多数用户都是从正规的 App store 或者 Google play store下载，这个比例估计占到90%以上。如果要用户从第三方渠道下载，则需要重新引导 用户，让用户成为习惯。

2、在马来西亚推广，需要进行一些本地化的处理。其中Facebook 最大的平台，嵌入 Facebook进 行推广效果应该是比较好的，这样有利于马来西亚的玩家更容易接触到游戏，并且需要注意的是游戏最 好能用 Facebook 账号来登陆游戏，这样可以提高用户体验，节省用户另外注册的环节。

3、平板在马来西亚是非常流行的，做好游戏在平板上的适配也非常重要。