Keepo：印尼的“煎蛋网”

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个人简介：

蒋鹏，毕业于皇家墨尔本理工学院。后在十余国家进行市场开拓，历任某澳洲公司中国区总代表、某国内上市公司印尼区总代表、某国内上市公司亚太区总监等职。目前在印尼创业，担任创业公司Temanku的联合创始人。

正式开始：

Keepo的基本思路是把所有“校刊”都搬上网。

这就是所谓“小媒体”。其实每个人都一颗记者的心，小时候我们几个小伙伴办过一份班级报纸，名字叫“小啥啥啥”来着，里面很多语言都是班级里面特有的，只有我们能够理解。这份报纸是油印的，我们一张一张拿油滚子推出来的。这份班级刊物，就是一个很典型的小媒体，首先受众是小众，其次受众编者界限模糊。Keepo要做的事情，就是把这一张张的班级油印小报，搬上网。

在世界范围内找一个Keepo类似的网站的话，Keepo比较像BuzzFeed。然而编辑功能比较像wordpress，#标签功能则自然是从Twitter学来的。

在国内找个和Keepo类似的网站的话，Keepo有点像煎蛋网。煎蛋网可以认为是一份大型的“班级刊物”。如果没逛过煎蛋，建议大家可以去看一下，新闻编辑很有特色，不像一般门户那样或者呆板或者为了流量没有下限（比如新浪陈驰之类专写擦边球三版女郎色情小故事的，囧），煎蛋新闻有很多奇怪的吐槽，有煎蛋特有的梗，比如白面包，全麦面包和不吃面包。。。然而，Keepo的野心更大于煎蛋，煎蛋是“巨大的小媒体“，keepo是更倾向于做小媒体的大平台。编者个人更喜欢keepo的“小媒体大平台”思路，因为任何优秀的小媒体都会追求膨胀，而随着参与者数量的增加，内容质量会被稀释（举个简单的例子，虎扑）。在这种情况下，只提供平台，由网络居民社区去自发地保持恰当的size和生态，可能更加高明。

Keepo的创始团队，大家可以看看下面的头像，是不是有点煎蛋小编风？

Keepo的竞争对手，包括IDNtime，Hipwee等，我将在后面的报道中一一介绍。

创始人Michael Rendy（中左）和Keepo团队以及Dave McClure

UGC-用户生成型内容是东南亚媒体空间的热门事件。一些当地玩家都站出来专为印尼观众做这种本地化产品，特别是精通技术的千禧一代，他们了解如何使用BuzzFe推广的营销ed和9Gag等网站。

雅加达本周的大型媒体活动中，KapanLagi网络的创始人Steve Christian说，他最害怕的新媒体竞争者实际上是科技型创业公司。这种恐惧是切实的，尤其是当1CAK和Hipwee这样的小创业公司都能每月吸引数百万独立访客时。

在新媒体空间中，有一个你可能没有听过的创业公司，Keepo。根据该公司泗水地区创办人和常务董事Michael Rendy介绍，该网站的主要功能是帮助印度尼西亚人发现不太知名的媒体内容。“Keepo是家独立出版商，”Rendy说，“他们正在共同努力，以吸引读者，提供非主流的娱乐内容”。

偶然闯入的广告

在进行设计工作6年后，Rendy偶然接触到了Keepo。由于东爪哇的民办高校协会的缘故，他有机会针对该地区的学校开始印刷出版物。他没有报酬，但是保留在杂志上出售广告空间的权利。工作的回报远远超出了他的想象，在这样的出版物上刊登广告的需求很高，因此Rendy有了收入。“正因为如此，我才意识到小媒体潜在的市场有多大，如学校杂志。我想做得更大”，Rendy解释说。

从本质上讲，该网站允许用户在各种渠道创建自定义的媒体订阅。有些频道是专门致力于幽默和文化相关的主题，而另一些以创意艺术作品和独特叙述为特色。一个叫Fordesigners的订阅频道专门是针对艺术T恤的设计，而另一个名叫Le Monsier的订阅为男性提供了感兴趣的内容，如汽车，运动和女孩。像热点新闻这样的频道包括了独立作者，他们会在博客上记录对重要时事的看法。

Keepo与任何其他社交网络不同，能让出版商了解频道和个人用户。但是它也为用户提供了仪表板经验，让他们能够定制自己希望发现的内容类型，同时也保持跟踪自己读者群的统计，答复和通知。

创业公司的目标是成为一个端至端的发布服务。首选，该网站允许用户创建和管理自己的内容。它提供监测和分析，使用户可以看到有多少人在阅读自己的东西，但它也可以帮助用户从他们的内容中获得收入。“我们要利用出版商的独特市场细分，并出售给相关的品牌”，Rendy解释说。“我们将根据赞助和广告出售，并和这些出版商共享收入”。

Keepo有几个不同的盈利模式。首选是前面提到的赞助，Keepo将于出版商共享利润。Rendy没有提到Keepo所抽取的赞助百分比。

置顶报报道

Keepo的第二个盈利策略是在网站上放置广告。有三种广告，包括传统横幅危机事件处理，多媒体横幅和 Keepo版本的病毒式广告，也是就Rendy称之为的“置顶特色”。Keepo的数字广告套餐开始是1250万卢比（989美元）。该网站还提供内容营销服务，Rendy团队会制作一些对读者有独特价值的文章和帖子，并提及赞助商品牌的效用，借此希望得到目标读者。内容营销是很复杂的，更多的是作为传统网络广告的一种艺术形式，Keepo的套餐开始为2000万卢比（1582美元）。

Rend数字营销推广方法y说Keepo在印尼的直接竞争对手是Mindtalk, Pulsk和Tumblr这样的应用程序。据他介绍，Keepo也与Kaskus, MalesBanget, Nyunyu和Hipwee有间接竞争。

在Keepo350个可用的频道中，有51个出版商每周至少产生8个版面内容。 Rendy说，这些出版商每月约为110万读者服务。平均而言，Keepo每月访问量有2万，过去的三个月里，每月有680万页面访问量。目前，Keepo是一个完全引导性的操作，仍处于测试阶段，但Rendy说，他愿意满足有兴趣的投资者。据他介绍，从现在起的三年内，该公司希望每月收入 20〜30亿卢比（158000 –237000美元）。

“我们现在仍然集中在印尼的市场。印尼有4200万在线读者，59％都是年轻一代，年龄在15岁至30岁。这阶段读者已成为我们的目标读者”Rendy说。

Keepo

Keepo是一个可以说出你故事的地方，当你厌倦主流内容时，你可以来这。

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