苹果终于在日本动真格 三分之一的“积分墙”应

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此前，游戏陀螺曾经报道过“积分墙”在日本是合法的，苹果对此也是睁一只眼闭一只眼，但是就在前几日，日本大批积分墙应用被下架，据统计至少有26款，看来此次苹果打算在日本动真格了。

26款“积分墙”应用被同时下架

8月7日23时许，日本苹果榜单上大批积分墙应用同时被下架，据统计至少有26款，包括《ECナビ》、《パカポン》、《お金つむつむ》、《アルぱっか～ん》、《ゴマっち！》、《おこづかいクエスト》等常用应用，而且其中有很多用户数量庞大。

被下架的26款积分墙应用

不止如此，据了解，在一个月内，日本将近50款积分墙应用被下架，而日本积分墙应用大概只有150多个，这次将近三分之一被下架，成为有史以来苹果对日本积分墙打压最狠的一次。对于被下架的原因，从运营《ECナビ》和《ぴよたまご》的VOYAGE GROUP公司获悉，理由是“应用中的积分墙广告触犯了苹果的应用评论规定”。

苹果策略：循序渐进

在日本，苹果的市场份额比安卓略高，在用户数量上拥有优势。积分墙作为日本最常用的冲榜方式之一，苹果对其的打压一直都是小打小闹，其原因大部分是由于日本冲榜所用的是真实用户。

不过现在来回顾苹果的动作，今年6月份，苹果对日本预注册行为进行惩罚（详见“同样都是“预注册”，苹果打击，谷歌却鼓励”），虽然在日本引起了一时恐慌，但是后续却没有太大动作。不过跟陀螺当时预测的一样，苹果这样的小打小闹并不是对积分墙应用的姑息，而是国内精准营销为之后的大动作做铺垫。

而苹果具体的策略，大概从7月中旬开始，先是小量的下架，1款、3款、5款，到8月7日一次性下架26款，苹果也考虑到由于各个公司都在用，一刀切影响太大，所以采取循序渐进慢慢打压的策略。

苹果循序渐进打击“积分墙”应用

大公司提前告知，中小公司受影响最大

据悉，此次苹果的动作对日本大公司有提前通知，因此影响并不是很大，而真正的受害者是那些中小厂商们。由于积分墙应用的效果直接反应在预注册和冲榜上，而中小公司没有很高的知名度，而且也没有足够的资金来进行大规模的推广，只能依靠冲榜带来更多下载量。据日本业内人士透露，苹果这次的打击对日本厂商造成了很大的冲击，很多公司都不敢冲榜，也还没有找出对策，很多人都在观望中。

日本积分墙单个用户的获取成本在80日元左右（折合人民币4元），相对中国来说便宜很多（中国6~8元），而且据说最高可以带来100万的下载量。另外，冲榜所需要的成本也非常低。但从下载量看，日本iOS免费榜TOP5只需要20~24万人民币投入就可以达到，而且冲榜之后还能带来2~2.5万海底捞的危机公关读后感的自然用户，性价比之高可见一斑。

被下架后依然在持续运营

虽然很多积分墙应用被下架，但是应用内的内容依然在持续更新，而且很多都还可以继续使用，也就是说，对于已经下载了这些应用的用户来说，并没有什么影响。而有些应用也在内部发公告呼吁用户，由于现在应用无法从App Store下载，请大家不要删除。

大部分积分墙应用依然在运营着

一部分积分墙应用在内部发布公告呼吁用户不要删除应用