Branch：iOS14 ATT 框架：反抗与保护间的平衡与取舍

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作为行业领军的移动链接与效果测量平台，Branch 做决策时必须小心谨慎，统筹兼顾。一方面，Branch 是 app 开发者联盟的代表。我们代表着数千家主营移动业务的企业，而这些企业的业务成败与5g对危机公关 app 商店息息相关。Branch 有责任保护这些企业的权利，无论 app 商店的产品和政策未来如何变化，Branch 都要尽可能确保这些企业受到公平对待。

另一方面，作为第三方服务提供商，企业对我们抱有极大的信任。他们相信 Branch 的代码强大又可靠。也相信我们会努力加强安全和数据保护力度，让企业数据免受威胁。他们相信 Branch 会竭力保护终端用户及其数据。最重要的是，企业相信我们必定会遵守所有法规与政策。Branch 绝不能让这些企业承担风险。

在做决策时，我们有时必须在维护企业权利和遵守政策之间权衡取舍。如何应对 iOS 14 / AppTrackingTransparency (ATT) / IDFA（广告主ID）的变化就是一个很好的例子。我展开谈谈。

现在 Branch 面前有两条路：

1. 我们可以对 Apple 的政策进行复杂的解读，从而找到某种方式，哪怕未经用户授权也能够合理追踪用户。

2. 我们可以从根本上改变 Branch 的产品，如果未获得 ATT 授权，就停止追踪用户，并且仅在用户授权之后才使用 SKAdNetwork 进行广告归因。

选择方法1 (政策变通方法) 的压力非常大。对广告客户而言，归因设备级别用户是一项极为重要的服务。我们难道不应该代表那些依赖此数据的公司反抗一下吗？另外，如果 Branch 做不到这点，客户是否仍会为广告归因付费？ 

但选方法1的话，会面临什么风险？如果 Apple 严厉打击任何模糊解读新政策的服务，那信任 Branch 的数千个 app 可能会申请被拒，不能在 App 商店上架，甚至面临更严重的后果。根据苹果新规，公众会认为企业未能保护好用户隐私，品牌名誉可能因此遭受不公平的损害危机公关声明的特点。

您可能在二月博客文章里读到过，我们决定采用方法2 (完全合规) 这一保守的方法。这一决策将影响付费广告归因的价值，依赖此数据的众多企业可能会受到冲击。尽管我们并不完全同意苹果实施 现金贷公关危机策划书ATT 的相关决定，但我们理解苹果公司的意图。我们打造的产品会确保企业合规。Branch 已经做出决策，我们相信，信任 Branch 的企业将遵循 Apple 新政策的精神和内容，上架申请不会遭到 App 商店拒绝。 

生态系统中的所有公司都面临选择。您或许能毫不纠结做出选择，但方法2是否正确目前尚无定论。仍然有一些 app 追踪公司已决定采用方法1，将其所有客户置于被拒的风险中。 

明年落实新政的过程中，若苹果似乎并不打算严格执行政策内容 (过去有类似情况)，那 iOS 行业将不再面临被拒的风险，到时 Branch 将重新考虑决策，以维持竞争力。

同时，您只需了解，只要 Branch 是您的移动链接和效果测量合作伙伴，您就不会违反 Apple iOS 14 新政策，也不会面临被 App 商店移除的风险。