Adjust移动游戏营销指南：关键洞见和最佳做法

< font-size: 16px; color: rgb(30, 60, 150);">2020 年移动游戏营销概况

< font-size: 16px;">TechCrunch 在 2019 年的< font-size: 16px;">中称，移动游戏占应用总下载量的 33%，占消费者开支的 74%，占应用使用量的 10%。但是，新冠疫情对不同领域的影响也不同。游戏类应用 2020 的安装量就获得了显著提升。

< font-size: 16px;">Adjust 的< font-size: 16px;">展示了 2020 年移动游戏需求的增长情况，其中打头阵的就是超休闲游戏。与 2019 年 3 月的最后一周相比，2020 年同期的安装量获得了 132% 的大幅增长。2020 年第 1 季度，移动游戏应用的会话量提升 47%，安装量提升 75%。2020 年 3 月仅 1 周的时间内，全球用户的移动游戏下载量就达到了惊人的 12 亿次，创造了应用发展史上安装量的巅峰。

< font-size: 16px; color: rgb(30, 60, 150);">超休闲游戏与移动游戏业的未来

< font-size: 16px;"> 最近的一份报告对拼多多超休闲游戏 2020 年的发展及未来的趋势进行了分析。数据显示，移动游戏安装量的增长虽然有所放缓，但收入却在逐年提高。而新冠防疫封锁带来的安装量激增是否会因疫情平息而下跌，还有待观察。超休闲类游戏在 2018 年横空出世后，"平均每日安装量达 1760 万，占游戏安装总量的 12.5%"。报告还显示，"超休闲游戏推动了游戏行业中近 80% 的安装量增长"。但是，在安全社交距离营销推广资源投入渐渐放松后，超休闲类游戏就面临着可持续性和发展前景方面的挑战。

< font-size: 16px; color: rgb(30, 60, 150);">2020 年移动游戏营销概况：用户获取

< font-size: 16px;">新冠疫情期间应用使用量的增长为移动游戏行业带来了诸多营销机遇。在这一节中，我们将涵盖一系列重要洞见和最佳做法，帮助您达成推广目标。

< font-size: 16px;">作为营销人员，您的目标是推动安装量增长并产生收入。但如果应用在 App Store 或网络上的呈现方式不对，用户安装的可能性就会降低。针对这些步骤进行优化，有助于吸引更多用户，让推广活动事半功倍。

< font-size: 16px;">应用商店优化 (ASO)： ASO 是指改善应用在 App Store 和 Google Play 商店中呈现方式的做法。这种方法性价比高，能吸引自然用户，精简付费获取用户的旅程。ASO 的具体方面包括：

• < font-size: 16px;">应用名称和描述中的关键词

  
  

  

  
  

• < font-size: 16px;">内容本地化

• < font-size: 16px;">选择合适的首要和次要应用类别

• < font-size: 16px;">具有吸引力的截图和视频预告片

< font-size: 16px;">通过视频，用户能了解到游戏的玩法，因此视频对移动游戏来说尤为重要。许多移动游戏，尤其是超休闲游戏的玩法丰富有趣，能给观看者带来满足感。因此，视频也是吸引自然用户的好办法。此类视频也应当上传到游戏的 YouTube 频道中。要了解效果出众的案莆田的小程序例，请观看 App Store 和 Google Play 商店中部分表现最优秀的游戏，例如< font-size: 16px;">、< font-size: 16px;">和< font-size: 16px;">。