iOS 14 全析系列|Snapchat 对策在手,广告效果不愁

时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:飞书深诺集团网络

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苹果在WWDC 2020 上宣布了一些与隐私相关的新要求,供应用程序开发人员在iOS 14 中实施,其中包括一项更新,该更改要求更改广告活动的设置和iOS 设备的管理。

Apple Update:应用程序必须使用Apple 的许可系统,用户才能选择跟踪其他公司拥有的应用程序和网站。这称为应用程序跟踪透明度(ATT)。

Snapchat 的状态:Snapchat 计划向用户显示跟踪提示(“modal”),并继续收集标识符,例如IDFA,用于iOS 14 上的“Opt-in”事件。新产品功能。Android 不受此更新影响。

对于广告系列效果衡量的影响

SKAdNetwork 必须将基于应用目标的出价优化与针对iOS 退出的应用安装广告一起使用。

MMP 用户级别的报告将不再提供给Opt-out 用户。

某些归因窗口将被删除(28 天的归因窗口期;小时级别的展示归因窗口)。

iOS 应用事件不支持Conversion Lift。

考虑整合Snap 的新广告SDK,即App Ads Kit

应对措施:

通过MMP 或直接实施SKAdNetwork V2 版本。

计划合并所有iOS 14 App Install 广告系列,每个iOS App 最多包含10 个广告系列。

如果广告系列仅适用于Android,请与Conversion Lift study 进行拆分,以最大程度地减少对准确性的影响。

确保应用直接通过应用或通过MMP SDK 或Snap 的App Ads 工具包传递了SKAdNetwork 注册调用和转换价值更新。另外,请确保转换值已映射到Snap 事件类型。

对于广告系列定位的影响



预计移动应用程序自定义受众的规模会减少。

对于现有安装程序的自动排除功能,对“应用安装”广告系列中的“Opt-out”设备的效果会较差。

Snap Ad Network 的用户级定位将不再可用。

应对措施:

创建“移动应用自定义受众群体”或Android 受众群体的“Lookalike”,以扩大受众群体规模。

如果获得允许,请考虑使用哈希电子邮件和/或电话号码上传第一方自定义受众群体列表。

Snap 将利用更多的信号来投放广告网络。

对于广告优化的影响

随iOS 的大多数App GBB 关于公关危机的ppt一起交付时,将需要SKAdNeSEM代运营twork MMP 数据对于Snapchat的机器学习仍然非常有价值;继续发送数据以获得最佳性能

SKAdNetwork 不支持某些应用GBB , 包括:App Re-engagement GBBs (Open), App Re-engagement GBBs (Purchase)

SKAdNetwork 不支持某些出价策略,包括:目标费用和最低广告支出回报率出价

推荐应对措施汇总

要衡量iOS Opt-out 事件,必须配置SKAdNetwork V2 以与MMP 或Snap 的新App Ads Kit 广告SDK 一起使用。

使用MMP 确认仍将所有事件发送到Snap 以进行优化。

对于所有既有针对iOS 和Android 的Campaign,请将OS 定位更新为仅Android。预先存在的Campaign 将继续运行,但是范围将受到限制,因为广告集仅投放到选择Opt-In 的事件中。

建议使用Ads Manager 中的Spit Test 功能进行测试,以收集有关不同广告素材,受众群体,展示位置或目标之间的效果差异。



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