Kochava：重新安装和移动应用程序生命周期

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确定您的重新安装系数

尽管重复数据删除是默认设置，但在某些情况下，营销人员可能希望将其重新安装归因于。首先，考虑品牌和/或应用的季节性。以报税应用程序或季节性体育应用程序为例。预计可能会在淡季卸载产品，付费营销会在每个新的季节重新使用去年的用户。如果您的营销目标是“重新安装”，请考虑归因于它们。

另一种情况是为不经常旅行的人提供乘车共享应用程序。仅偶尔飞行的用户更有可能在两次旅行之间删除乘车共享应用程序。如果竞争对手在机场发布带有用户下次乘车折扣代码的行销信息，品牌就无法保证用户会再次回到他们那里。如果付费或自然营销针对的是那些潜在的回头客，则营销人员应强烈考虑纳入重新安装的归属。这样可以确保在适当的时候给予适当的信用。

重新分配重新安装可以有选择地完成。在某些情况下，您可能不希望将重新安装奖励给付费媒体渠道，但您可能希望针对自己拥有的渠道，例如电子邮件广告系列，社交帖子等。在Kochava中，在跟踪器级别启用了安装重新归因，因此可以根据每个特定活动的目标来不同地设置每个工作。

弥合鸿沟

在一个完美的营销世界中，移动用户将安装一个应用程序并持续使用它。现实情况是，某些应用的寿命有限或季节性，用户在淡季处于休眠状态，并在季节重新出现时醒来。

某些用户会在几天之内卸载并重新安装。可能是提示他们卸载应用程序以为新应用程序或对现有应用程序的更新腾出空间。虽然营销人员可能不希望在3到5天后归因于重新安装，但如果用户要重新安装新季节的纳税申请应用程序，则180天可能是一个合适的选择。

为了使季节性用户保持在应用内，营销人员可以弥合鸿沟，并通过重新定位目标和全年持续参与来保持相关性。他们不仅可以在应用程序旺季到来时重新定位，还可以使用类似产品来重新定位。举例来说，税务申报应用程序每年都会运行UA广告系列，以为税务旺季做准备。他们通过提供信用评分检查和其他个人理财产品提供的除税收之外的金融服务，从而全年保持与品牌的用户互动。

借助Kochava安商品推广软文装重新处理功能，营销人员可以在希望重新安装有资格获得重新归因之前的几天内设置最低回溯期。可以在一天到365天之间的任何时间设置此安装重新处理回溯，并可以进行调整以适应每个应用程序的需求。为了了解典型用户的生命周期，营销人员应利用报告数据来确定其应用的最佳安装再处理回溯期。

营销人员可以通过Engagement跟踪卸载或通过Install Reprocessing进行重新安装，从而学到很多东西。一旦确定了搅局点，营销人员还可以制定策略来保留用户的服务，优惠和其他激励措施，从而从一开始就减少卸载。

阅读更多有关安装重新处理或通过参与推送通知或卸载跟踪的信息，或联系我们。

移动用户就是移动用户。他们可能是选择应用程序的忠实用户，但实际上，用户会出于各种原因（失去兴趣，设备空间受限，使用频率不高等）而频繁卸载应用程序。由于卸载和重新安装的频率很高，因此营销人员在计划广告系列时应考虑是否归因于重新安装（来自返回应用程序的用户）。

可以将用户获取（UA）广告系列视为专注于获取新用户的广告系列，将重新定向广告系列视为仅与应用程序的现有用户重新互动的广告系列。但是，这两种努力都可以促使以前卸载并西瓜视频TV版想要重新参与的用户进行重新安装。默认情况下，某些移动测量合作伙伴（包括Kochava）会根据先前记录的安装中是否存在设备ID重新安装重复数据删除（“重复数据删除”）。尽管某些移动测量合作伙伴（MMP）只能在90天的时间范围内进行重复数据删除，但根据他们存储原始安装记录的时间长短，Kochava可以对所有时间进行重复数据删除。这样可以确保营销人员仅获得独特的首次安装，而不必在不必要的情况下为返还安装支付每次安装费用（CPI）。这些用户设备正在进行的应用程序内活动将被跟踪，并与原始安装的来源相关联。尽管这通常是合乎需要的，但在大多数情况下，您希望将重新安装归因于促进了交互的合作伙伴，从而推动了用户回到应用程序中。