一文读懂谷歌购物广告：不浪费一分钱

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< font-size: 16px;">一、购物广告的基础入门知识

< font-size: 16px;">1.购物广告是什么?

< font-size: 16px;">购物广告是B2C业务最经常用到的一种广告形式之一, 比起常规搜索广告更加直观,帮助用户对产品更有了解,对产品有所了解之后,购买可能性就更大。

< font-size: 16px;">购物广告可以展现的内容包含产品标题/产品图片/产品价格/商店名称/商品的评分，同时购物广告也可以展示在Google搜索广告/Google图片/Google展示广告/Google购物广告页面中。

< font-size: 16px;">2. 购物广告的优势是什么？

< font-size: 16px;">向合适的买家展示恰合其意的产品，Google Shopping也承包了Google总搜索中55%的广告点击。

< font-size: 16px;">（1）借助Google的产品广告，广告主可以实现以下目标：宣传网店和当地实体店内的各款在售产品，找到更具购买力的潜在客户，提升网站流量或实体店客流量。

< font-size: 16px;">（2）购物广告不是单纯的文字广告，它会向用户展示产品的图片、名称、价格、商店名称等更多内容。

< font-size: 16px;">（3）Google的各种工具和详细报告可以告诉广告主哪些元素效果理想，哪些元素效果不佳，以及广告主应如何提高广告效果。

< font-size: 16px;">3.购物广告运行原理

< font-size: 16px;">区别于搜索广告,购物广告并不是通过关键字定位,而是通过产卫视的广告品数据Feed中设置的信息来对产品进危机公关 企业行定位。我们向谷歌上传商品信息（Feed)，谷歌抓取Feed中的商品信息，了解产品名称，描述，价格，属性等等。

< font-size: 16px;">当用户进行搜索时，将用户的搜索词和我们Feed中的信息进行匹配，匹配成功了才有可能获得展示机会。

< font-size: 16px;">注意点：

< font-size: 16px;">（1）影响我们的产品是否能展示的因素中，标题占70%，其次是描述。

< font-size: 16px;">（2）Feed中的信息尽可能多写一些，因为写的属性越多，相对而言获得展示的机会就越多。

< font-size: 16px;">（标题要覆盖到足够多的关键字，这样产销售网络推广品才更好的获得更多的展示。）

< font-size: 16px;">4.购物广告对广告主的要求

< font-size: 16px;">要求: (1)拥有符合政策要求的网店(GMC) (2)上传产品数据Feed(产品目录数据库) 到GMC,与Google ads绑定 (3)在Google ads中制作广告系列 (4)根据需要进行下一步的优化。

< font-size: 16px;">二、如何开通Google merchant center

< font-size: 16px;">1. 什么是Google merchant center？

< font-size: 16px;">Google Merchant Center 这项工具可协助广告主将商家和产品资料上传至 Google，并让购物广告与其他 Google 服务使用这些内容。有了 Google Merchant Center，您就能将商店和产品信息提供给 Google，让使用各种 Google 服务的购物者有机会接触到这些信息。也就是说，无论使用者透过何种 Google 资源进行搜寻，都能看见完整的商店信息和产品信息。

< font-size: 16px;">2. Google merchant center的账号开通步骤

< font-size: 16px;">（1）点击进入Google ads界面，在右上角，点击工具与设置

< font-size: 16px;">（2）点击Google Merchant Center

< font-size: 16px;">（3）根据页面提示进行操作，有账号的点击Sign in登录账号，没有账号的根据每一步骤要求进行信息填写

< font-size: 16px;">（4）在填写完毕基本信息后，对下方六项信息进行设置

< font-size: 16px;">（5）税费、运费设置

< font-size: 16px;">可以在账号层级对商品有没有税进行设置，也可以在商品Feed信息进行设置。

< font-size: 16px;">（注意：如果在账号层级和商品Feed都进行了设置，会以账号层级的设置为准。）

< font-size: 16px;">税费：根据实际情况进行设置

< font-size: 16px;">运费：可以在运费层级添加不同的运费规则

< font-size: 16px;">以Free Shipping为例：货币与网站货币保持一致

< font-size: 16px;">根据发货的实际情况进行设置（每日订单截至时间、处理订单时间、运输时间）

< font-size: 16px;">根据所要创建的规则输入运费（Free shipping的运费设置为0）

< font-size: 16px;">（6）添加商品信息

< font-size: 16px;">创建商品Feed-可以选择一次输入一件商品或多件商品

< font-size: 16px;">商品Feed也可以通过多个形式上传，这里以选择Google表格为例

< font-size: 16px;">因为谷歌 Merchant Center要求商品Feed每30天都要更新一次，否则商品就会得不到展示，所以可以在这里设置每天自动更新

< font-size: 16px;">设置完成后点击创建Feed，会出现一个购物表格，根据提示在表格里进行操作即可

< font-size: 16px;">（7）网站设置

< font-size: 16px;">每个Merchant Center只能绑定一个网站

< font-size: 16px;">在下方输入网址，进行保存。注意：需要以http/https开头

< font-size: 16px;">验证网站：

< font-size: 16px;">有三种验证方式，可以自行进行选择

< font-size: 16px;">现在以第三种：我可以访问我的服务器为例

< font-size: 16px;">点击下载html文件，再传输给建站的同事，上传文件到网址

< font-size: 16px;">再点击验证网址，下一步就可以验证成功了

< font-size: 16px;">（8）关联Google ads账号

< font-size: 16px;">输入Google ads 的ID（在Google ads界面右上角的xxx-xxx-xxxx就是ads的账号id）

< font-size: 16px;">发送关联请求之后回到Google ads界面，点击右上角的通知按钮

< font-size: 16px;">看到关联请求之后，点击查看

< font-size: 16px;">点击查看详细信息，进行信息核对，确认无误后，点击批准，就关联完成。

< font-size: 16px;">（9）做完上面六个步骤的操作之后，再进行下列检查

< font-size: 16px;">确认成人信息已停用，就算是成人用品网站也要保证成人信息已经停用

< font-size: 16px;">勾选底下的“我已阅读所有购物广告政策，且我的账号符合所有相关政策”

< font-size: 16px;">（10) 完成上述步骤，就可以点击启用。