给应用商店页面做A/B测试的七种方法（上）

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如果有高人指点，只要你更改 App Store 商品详情页的一个图形元素，就能让应用转化率提高 66％，猜你二话不说就会去做！

可惜，这样的高人并不存在，但是这个例子只是为了说明： A / B测试对于应用在市场的表现情况至关重要！转化率每增加 1％，你的收益将增加 1％。这就是现实！

此时你们的的疑问应该是 ↓↓↓

“常年都在说 A / B 测试这个老梗，

有没有具体的测试流程呢？”

今天的文章中，我们会向你详细介绍 A / B 测试的方法，看完之后你就没有任何借口不做 A / B 测试了哟！准备好了吗？开车！

Google Play 自带 A / B 测试功能，如果你的产品在这个平台发布，那做 A / B 测试就很方便。但如果你的应用微信朋友圈广告投放发布于 iOS 平台，就要麻烦一些。

哪些内容需要测试？

这个问题的答案视不同情况而定，总结来说：观察 App Store 的商品详情页，最容易被忽略的内容则是最最需要测试的内容。假如你的 icon 设计得精致又特别，相比下来截图显得暗淡无趣，那你就可以先从截图入手，换一些效果同样醒目的截图，看看哪个效果更好。

根据 StoreMaven 的数据显示：视频、截图和图标是最影响转化率的几个因素。StoreMaven 对不同的因素做了一个影响力分析，请见下图：

在哪里查看转换率？如果你的应用是在 Google Play 发布的，在“Acquisition Reports”标签下即可查看自然下载的转化数据。Google Play 可以显示基准数据，让你查看自己的 App 与同类应用表现的差距。

如你所见，如果你的应用转化在所属类别中的平均值之下，Google 会告诉你，你还有多少下载量的差距。

要查看 iOS 商店的转化率，请打开 “Analytics” 页面，然软文故事的推广后点击“转化率”。 选择此选项后，图表将显示每日的转化率。

如果你想在 iOS 控制面板只看到自然用户的数据，请为“App Store Browse”或“App Store Search”设置过滤器，如下所示：

1、肉眼观察法

这种方法勉强称之为 A / B 测试吧，但还是可以了解到哪些素材的表现更好。如果你期待看到很明显的转化率提升效果，建议不要依赖使用这种方法。

优点

免费

简单易上手，只需上传新素材，等待几周，然后比较前后的转换率

缺点

* 效果不准确，反弹严重

* 即便不做测试，转换率的波动每月也会高达50％，会误导测试假设

无发布前测试

你必须先发布产品，才能使用此测试方法。比较适合已经稳定的产品。

测试周期长

为了看到明显的效果，你必须留出足够长的时间来收集数据，少说两三周，多则一两月。

这种方法适用于哪种情况？

• 你的应用仅发布于 iOS 平台

• 没有付费广告的预算

  
  

  

  
  

• 没有网站的登录页面可以运行测试

  
  

  

  
  

• 你百分之百确定新的变化将提高转化率

2、Google Play 的 A / B 测试

如果你的App发布于 Google Play，可以使用这个方法。

在 Google 后台，你可以对图标、描述、功能图形，截图和促销视频等进行A / B测试。

设置 Google 测试很简单。打开 Google Play 信息中心，然后点击此处：

这里有两种测试类型：

全球范围 - 全球测试会向全球所有用户展示你的测试素材。比较适合不涉及文本（如图标）的元素，不会因为语言不通产生理解上的问题。

本地测试 - 仅针对目标语言的用户展示本地化测试。适合测试包括文本类（如标题）的元素，测试的人群会更精准。

设置好了测试项并开始运行，它应该是这样的：

测试开始后，你能做的就是等待。当测试达到90％的置信度时就会结束，你的数据就可用了。以下是 Google 关于如何在 Store Listing 中运行 A / B 测试的文档，可供您参考：

https://support.google.com/googleplay/android-developer/answer/6227309?hl=zh-Hans

优点

免费

数据准确。来自Google 官方的数据可靠度还是杠杠滴。当然，统计学意义和“90％置信区间”允许出现一些误差。

操作方便。只需要提交你需要测试的内容素材即可

缺点

仅适用于Google Play。希望苹果公司能够发布自己的 A / B 测试工具，但目前只是梦想。

如果你在 Google Play 和 iOS 商店中都有应用，可以使用 Google Play 商店的 Store Listing 进行测试，然后将最好的结果应用于 iOS 商店。

无发布前测试

你需要先发布的应用，再进行测试。

适合哪种情况

• 你的应用在Google Play上发布。

今天的内容先讲到这里，明天我们会继续为大家介绍付费的 A / B 测试平台，以及好用的第三方测试平台。更精彩内容，都在明天哦。