大品牌的ASO应该怎么做？

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< font-size: 16px;">人气漫画、电视节目、电影和名人最近开始通过在 App 中重新创新的网络推广建内容转战到移动设备上。这些开发者努力在 App Store 和 Google Play 商店中获得认可。像卡戴珊、漫威等一系列知名品牌已经发现了一片新大陆，在这里不仅找到新的用户，还提高了每日的下载量。

< font-size: 16px;">将著名和流行的品牌转变为 App 是必然趋势。但为了保持相关性，你需要做 AUAC广告SO。像 Pokmon GO 这样的成功游戏已经证明，开发者想要在应用商店中续写辉煌并成功留住用户，还是需要一个 ASO 策略。

< font-size: 16px;">虽然 Pokmon GO 的案例证明没有完善的 ASO 策略也能吸引忠实粉丝，但最终许多粉丝在六个月内放弃了该游戏，原因是可玩性较差而且没有更新（除了一次性的错误修复）。通过 ASO，小精灵可以获得之前对这个品牌完全不感冒的新用户。

< font-size: 16px;">拥有稳固的粉丝群是必要的，它能保证大量的下载。但了解 ASO 和准备一套完整策略也是重要的，因为它能延续一个品牌的成功传奇。

< font-size: 16px;">品牌认知有多重要？< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">流行品牌成功背后的一个关键原因是拥有品牌知名度和忠实粉丝群。像任天堂和 EA Sports 这样的公司在移动设备方面迅速发展，使其成为知名的主机游戏（console game）。 像卡戴珊这样的名人也进入了应用商店，并在分类榜中取得了较好的成绩。也只有像她这样的名人才会因为粉丝而取得成功。她的社交媒体有辣么多粉儿，这意味着她获取用户就比较容易，无需进行太多优化或营销。

< font-size: 16px;">品牌如何吸引用户？< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">流行品牌已经领先其它应用了，因为它们已经提前把最困难的工作做完了 —— 累积粉丝。然而，这些流行品牌仍然需要使用 ASO 来吸引新用户，并保持用户的增长。

< font-size: 16px;">大品牌不能仅仅依靠自己的粉丝群，他们还需要吸引新用户，并通过优化其元数据（名称、描述和图片素材等）来提高在 App Store 和 Google Play 商店中的可见性。

< font-size: 16px;">开发者可以继续定位目前的受众群体，但需要使用大量关键字来扩大覆盖面。这些关键字应该被精心地安插在应用的元数据中。需要这些关键字来扩展一般游戏术语，例如“创建”、“冒险”、“战斗”等等，不仅可以表明了应用的核心功能，还建立了与用户搜索的相关性。

< font-size: 16px;">通过 ASO，开发人员将能够为这些关键字建立相关性联系，这与当前新用户的搜索密切相关。

< font-size: 16px;">虽然《恶搞之家》或《辛普森一家》等依靠自己的品牌名称取得了成功，但同时他们也优化了元数据来吸引用户。《恶搞之家》、《金?卡戴珊：好莱坞》和《辛普森一家》这三个应用的描述相比，还是《恶搞之家》写的最好。

< font-size: 16px;">这个 App 使用大量关键字（如“创造”和“战斗”）以及与品牌紧密相关的角色名称和位置。 这些关键字精心布局在整个应用的元数据中，不仅阐明了应用的核心功能，还提高了应用商店中的可见性。

< font-size: 16px;">但是《金卡戴珊：好莱坞》的描述中，大多引用杂志和其它名人的话。这意味着该应用没有包含更多的关键字的机会，如“创造”和“名人”相关。当 App 的描述过多使用引用，等于把关键词的机会都给了竞品，把自己在用户搜索结果中的排名一降再降。

< font-size: 16px;">一个响亮的名字并不是成功的保证。一个识别度高的品牌和一个功能完善的应用才是王道，但是应用的元数据必须通过 ASO 进行优化，以将覆盖范围扩大到忠实的粉丝群。

< font-size: 16px;">ASO 建议

< font-size: 16px;">无论你的应用在商店中有多受欢迎，你的元数据总有继续提升的空间。开发人员可以通过以下方式继续优化：

< font-size: 16px;">1、在名称中使用品牌词

< font-size: 16px;">首先，流行品牌需要在应用名称中使用品牌名称。这将作为应用或游戏品牌的一部分，使其更有可能出现在用户搜索结果中。

< font-size: 16px;">2、辨识度高的特征和 logo< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">这些应用或游戏需要使用一个用户熟悉的特征或标志，让粉丝和新用户一看就知道与品牌有关。建议在截图和预览视频中添加流行的特征或标志。

< font-size: 16px;">如果页面上的视觉元素容易被用户辨认，转化率将会大大得到提升。

< font-size: 16px;">3、不要忘记优化描述

< font-size: 16px;">无论品牌如何受欢迎，都不能忘记描述。用户仍然需要知道他们用这个产品能干什么。可以借用描述宣传产品的特性、游戏场景和其它重要内容。

< font-size: 16px;">启示

< font-size: 16px;">一个受欢迎的品牌可能会在初期获得一些下载，但这并不能保证这个应用在一段快速引流客源时间之后能挤进排行榜。相反，开发者希望他们的品牌的元数据能正确显示，不仅俘获忠实粉丝，还吸引新用户。

< font-size: 16px;">在竞争激烈的应用市场中，应用本身的质量和元数据始终是关键，有助于在竞争中脱颖而出。基于流行品牌的应用和游戏是聪明的做法，但还是要依靠 ASO 策略才能取得长久的成功。