带来高LTV的苹果Search Ads，应该怎样做好？

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< ">一直以来，苹果Search Ads（ASA）都以能够为什么叫做电商电商是怎么营App带来高质量的用户而著称，除了苹果官方强调的App Store用户中有7成通过搜索发现App，以及商店下载量中65%来自搜索外，还有海外数据显示，苹果商店中的50%搜索都与品牌有关。带有精准目标和强意愿的高质量用户在App中有更好表现——最近，日本数字营销网站DIGIFUL又针对ASA带来的用户质量进行了一次统计，结果显示，在以180日为时间周期观察时，ASA带来的用户LTV要比其他广告平台以及社交媒体更高。

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< font-size: 16px;">除了带来可观的流量之外，我们也可以期待ASA来源的用户在进入产品后带来更多收入，所以有理由付出更多精力来把ASA广告做好。

< font-size: 16px;">整体上，我们可以在三个大的方面对ASA进行优化。

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< font-size: 16px;">关键词

< font-size: 16px;">在选择关键词方面，一方面需要考虑热门词，另一方面也要考虑其与自己产品的相关性，活用我们之前介绍的Exact Match、Broad Match以及相应的否定关键词等功能新店营销怎么做可以更好地完成这项工作。此外，苹果算法是根据应用程序的元数据（标题、副标题、描述、截图、关键字等）来将搜索词与广告进行匹配，所以选择关键词时也要与元数据保持一致性。这样才能为ASA的优化和覆盖奠定好的基础。

< font-size: 16px;">在这个层面，量江湖的自动化工具可以帮助广告主进行智能自动化拓词，提供相关性、热度及出价模型实时跟踪并及时获取数据反馈。

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< font-size: 16px;">优化TTR

< font-size: 16px;">ASA采用点击收费的模式，因此站在苹果的角度，其展示的一定是被认为最有可能让用户点击的广告，而并非出价最高的广告。在做好关键词规划的基础上，我们可以通过高相关性且高质量的广告内容来尽可能优化ASA广告的点击率。进行TTR的优化可以吸引高质量用户的安装，也可以提高App在所选定关键词下的排名。此外，还可以考虑通过提高产品质量和体验，以及一些运营手段（如针对性地回复和应对用户评论）来提升App Store产品页面中的评分，4星以上的应用会获得更高排名，从而带来更多点击。有关包括元数据优化在内的种种策略优化方面，量江湖可以提供投放前和投放中的全方位专家支持。

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< font-size: 16px;">归因

< font-size: 16px;">科学的归因可以更好地指导ASA投放的优化工作，依据更加准确的归因数据，我们可以更清晰地了解广告效果，并最大程度提高ROI。使用量江湖智能国际危机公关案例分析投放工具可获得海量数据支持，全面接入Appsflyer、Adjust、Branch、Kochava、Singular和Tenjin等平台，一站式打通归因与再营销链路闭环。