优化App Store应用商店页？6个贴士助你获取更高转

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< ">App Store是营销漏斗中的最后一个环节，无论你的访客来自哪个渠道，他们最终都会登陆商店页，然后决定是否下载。而只有深入理解访客的行为习惯，才能为他们定制最适合的商店页，以获得更高的转化率。

< ">今天深诺互动为你分享6个Tips，助你更好地优化应用商店页。

< ">WHO 为谁优化？

< ">应用商店页优化的第一步，需要明确页面访客构成，这样才能有针对性的对页面各部分进行调整。

< ">根据访客的行为逻辑，可以将他们分为两大类：

< ">坚定型：在极短的时间内（不到4秒）决定是否下载应用，他们极少滑动页面，依靠页面的“第一印象”进行决策，他们是需要优先对待的访客群体。

< ">探索型：滑动页面，仔细浏览页面内容后再进行决策，他们在页面的停留时间更长。随着浏览内容的增加，他们被转化的几率也越大。

< ">WHAT 优化什么？

< ">商店页的“第一印象”是访客决策前的“必经之路”，也是优化的重点对象。

< ">不同渠道商店页的“第一印象”中包含不同模块：

Google Play与iOS商店页的“第一印象”参考图

< ">Google Play：标题，iCON，截图，视平阳网站建设频/原置顶横图，标题，短描述

< ">iOS：标题，iCON，截图，视频

< ">特别注意：Google的原置顶横图现已不可见，只作为视频的静止帧存在

< ">HOW 优化逻辑？

< ">Tip 1：优化你的“第一印象”区域

< ">将重要内容放在“第一印象”区域内，因为它能帮助你提升对“坚定型”访客群体的转化率，并且能吸引更多访客主动浏览更多内容——增加“探索型”访客的数量。另外，优质的“第一印象”还能影响页面对探索者的转化。

< ">特别注意：

< ">约有60%的访客只会停留在他们第一眼看到的内容上

< ">50%的安装量实际上就是由商店页面的“第一印象”制造的，所以应用的核心卖点要在这里出现

< ">“第一印象”固然重要，但实际上你只有不到4秒的时间将应用的特征传递给访客，所以要确保截图和文案简洁明了

< ">不断进行A/B测试，找出最佳的“截图+icon+文字”组合

< ">Tip 2：在Google Play和iOS中使用合适的素材

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< ">iOS商店页中最重要的素材就是截图；在新Google Play商店页中，截图栏的地位也变得比以往更为重要。对于访客来讲，图片比文字能够容纳更多信息，其展现形式也更为直观，而非单纯依靠想象。

< ">所以在制作截图的时候，设计者需要额外考虑到访客的阅读习惯，权衡各图层中出现的细节，以避免访客在同一时间内获得过量信息，导致产品的某些特色卖点被选择性的忽略。

< ">另外，在更新不同商店页的时候，一定要有针对性地选取素材，并且为你的目标用户定制画面内容，做好本地化工作。

< ">Tip 3：鼓励访客查看更多内容

< ">

< ">让截图拥有不同的色彩主题，丰富截图的细节，可以有效降低枯燥感，吸引访客主动获取更多内容

< ">除了做好内容本地化外，在多张截图中加入连贯的元素，也会更容易让访客滑动

< ">iOS和Google Play允许上传多达8-10张截图，但从深诺互动数据后台来看，6张截图的效果最佳

< ">多出的截图位可以用来存放苹果搜索广告用图，或者纯截屏

< ">Tip 4：不同的商店页布局会带来不同的影响

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< ">Tip 5：为商店页加入视频

< ">一个好的商店页视频可以有效提升转化率，但在制作视频的时候，除了画面内容和音乐之外，还需要注意：

< ">视频时长不宜过长，根据数据统计，每5秒就有约10%的访客跳出

< ">需要挑选好静止帧（Google Play）

< ">Apple不允许为单独地区提供不同视频，因此上线前需要有针对性地对内容进行A/B测试和调整

< ">Tip 6：了解目标市场，有针对性地做好本地化

< ">美国访客的探索欲望更强，差不多是加拿大、英国等地区的2倍，他们特别喜欢查阅截图。

< ">欧洲的访客偏好则与美国略有不同，他们对人物的肤色和造型有着独特的要求。

< ">日本的访客特别喜欢文字内容，除了在截图上增加卖点文案外，还需要特别撰写产品描述。

< ">巴西地区的iPhone用户更喜欢英语内容，而非本地语。河南省网站建设