TikTok广告营销指南

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海外TikTok 已经从无处爆炸，成为世界上下载最多的应用程序之一。它开始作为一个中等成功的视频分享应用程序的生活 - 抖音先早在中国先为火爆，然而，在2018年，它买下了国外更知名的应用程序，Musical.ly，将其迁移到一个新的组合的TikTok平台。从此，中国抖音走向海外的世界。营销人员开始看到平台的潜力，今天我们将分享TikTok 营销指南，建议企业充分利用 TikTok 及其年轻受众的营销方法。

本篇文章将教会你如何进行广告营销，建议收藏！！收藏的同时不要忘记关注我哟——更多有关于TikTok的资讯等你媒体记者邀请函来看——

什么是TikTok？

TikTok 鼓励其用户上传短视频。其以前的Musical.ly用户只是上传自己的嘴唇同步视频到音乐视频。更有才华、更热情、更精通的会员上传了原创内容的视频，正是这些人成为了平台上的影响力者。

大多数 TikTok 视频长达 15 秒，但您可以创建和共享 60 秒的故事类型视频。

原版《TikTok》Musical.ly针对相同的观众——青少年和补间。因此，TikTok组合也关注13-24岁的年轻人也就不足为奇了。

随着平台的受欢迎程度的增长，有一件事确实改变了，就是现在人们分享的视频类型更加多样了。他们不再只是音乐。即将登场的喜剧演员表演脱口秀，滑知乎危机公关处理板手展示他们的技能，恶作剧者，舞蹈家，时尚爱好者，萌芽的美容师和工艺迷，都借此机会分享视频展示他们的才华。现在，我们甚至看到人们分享视频，他们使用他们最喜欢的产品。

当然，并非所有 TikTok 的用户都有信心、带宽或技能来创建视频。正如许多YouTube的观众是潜伏者，只是寻找令人兴奋的内容消费，相当多的TikTokers也采取更被动的态度使用的应用程序。

事实上， TikTok甚至不需要跟随任何人。他们可以简单地打开他们的应用程序，去他们的发现页面，并开始播放视频，看起来像他们会感兴趣或娱乐。他们甚至可以使用相关的#号标签搜索有关首选主题的视频。

不过，随着时间的推移，大多数 TikTok 用户都会喜欢特定类型的视频。他们可能会订阅定期分享"他们"类型的视频的频道。每个 TikToker都有一个个人资料页面，这突出了他们上传的视频。

谁用TikTok？

Musciall.ly针对具有女性偏见的 Z 代。现在看TikTok是否真的有变化还为时太早。然而，它仍然受到年轻人的压倒性青睐，66%的用户在30岁以下。类似比例的 TikTok 用户是女性。

它具有国际吸引力，在美国、印度和中国抖音拥有大量用户。抖音每月报告用户4亿。

Douyin 自 2017 年以来一直在中国运营。开始时，超过 50% 的用户未满 24 岁。值得注意的是，那些早期的Douyin使用似乎留在平台，因为他们已经老化，这意味着Douyin用户的平均年龄已经逐渐攀升。截至2018年2月，只有31.8%的Douyin用户年龄在24岁以下，25-30岁的用户为23.4%，31-35岁的用户中，23.4%的用户年龄在24岁以下。这将是有趣的，看看是否看到类似的趋势与TikTok在世界其他地方随着时间的推移。

品牌如何使用TikTok？

品牌可以在TikTok上销售三种主要方式。

他们可以创建自己的频道，并通过他们的频道上传相关视频

他们可以与网红合作，将内容传播给更广泛的受众

他们可以付费在TikTok做广告——对于TikTok来说，这是很早的阶段——当然还没有像YouTube那样的市场。然而，TikTok可能会随着时间的推移变得更加受欢迎和建立。

许多品牌都结合了自己的渠道和与网红合作，将内容传播给更广泛的受众。您可以尝试在您自己的频道上列出的一些想法，或者建议您的影响者创建和共享这些类型的内容。

标签挑战

挑战是TikTok社区的基本特征。TikTok 的用户喜欢接受挑战，并相应地制作和上传视频。这些挑战通常被赋予一个 #-网站建设开源tag 名称，以使其既令人难忘又易于查找。

最著名的挑战是美国电视名人，吉米法伦的#tumbleweedchallenge。他要求用户上传视频，显示自己倒在地上，像杂草一样滚来滚去，背景中播放着西方音乐主题。这导致超过8 000份提交和超过1 040万次参与。从那时起， 吉米 法伦继续给TikTok挑战。

品牌也可以鼓励在 TikTok 上进行井号标签挑战。除非你的品牌已经设法建立了一个流行的TikTok频道本身，你可能会尽最大努力与影响者合作，启动你的#hashtag挑战。一旦#hashtag TikTok上发起了一个挑战赛，人们只需点击几下即可参与，十分简易。

用户生成的内容

同样，这是一种营销类型，品牌可以从自己的 TikTok 渠道进行基础，或者与影响者合作，鼓励他们的以下方创建用户生成的内容 （UGC），以某种方式支持该品牌。

Z 代喜欢完全身临其境的体验。这就是为什么他们不坐在家里看传统的广播电视 - 这是太多的被动体验。Z 代远倾向于参与其中。

如果您能找到一种方法来鼓励客户以某种方式使用或与您的产品交互来分享自己的视频，那么您很可能会获得很高的买进。

在国内，中国的海底捞则充分的利用了抖音平台进行营销，他们的菜单上有DIY选项。选择 DIY 菜单项的客户创建了自己独特的菜单，然后拍摄了体验。海底捞鼓励他们的客户分享他们的视频在抖音。通过创作者我们也学习到了很多吃新奇的吃法。

TikTok广告

影响营销成功的关键是设定适当的目标，针对购买渠道的特定部分。TikTok 的年轻广播公司需要保持真实的追随者， 以影响者营销取得成功。

通常，一个品牌需要做的只是鼓励影响者制作视频，描述他们穿着或使用赞助商的产品。同样，只有当影响者是那种通常使用该产品的人时，这才有效。试图鼓励影响者推广不适当的产品没有什么价值。你不会成功地在TikTok 出售养老院或助听器。

TikTok 年轻客户有一个特点，他们对闪光灯制作和高视频制作价值的兴趣很大。你需要信任你的影响力者，以他们的方式制作他们的视频 - 即使他们看起来业余的营销人员的眼睛。TikTokers 对独创性和乐趣感兴趣，而不是视频的质量。