干货 | 手把手教你用Google和Facebook做背景调查

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< ">孙子言：知己知彼，百战不殆。了解自己和竞争对手在市场上的情况，是hin重要的！这个时候，就需要做背景调查了！

< ">本文由木瓜客户经理——小飞友情撰写，手把手教你用Google和Facebook分析市场战况！

< ">一、背景调查目标

< ">了解自己

< ">了解自己在市场上的情况，主要需要知道以下几点：

< ">销售的产品卖点

< ">目标客户群：数量、地区、年龄、性别、兴趣特点、行为特点

< ">产品优势和劣势

< ">市场情况

< ">了解竞品

< ">了解竞品情况，主要需要知道以下几点：

< ">竞品都有谁？

< ">竞品的客户群数量、地区、年龄、性别、兴趣特点、行为特点

< ">竞品的产品优势和劣势

< ">竞品的市场情况

< ">二、工具

< ">1、Google趋势

< ">2、Facebook Audience-insights

< ">下面以某女装电商为例，教大家如何操作这两个工具。

< ">①Google趋势

< ">网址：

< ">http://www.google.cn/trends/

< ">< color: rgb(217, 150, 148);">搜索该女装电商网址，我们暂且称呼它为“A女装”好了。

< ">平均搜索在25-75，近期在25-50。美团收购饿了么危机公关

< ">相关主题为：连衣裙，相关查询为“A女装”。

以相关查询展开搜索：

< ">平均搜索在25-75，近期在50-75。

< ">目标市场集中在美国和加拿大。

< ">在相关查询-热门中，“A女装”< color: rgb(217, 150, 148);">相关搜得最多的是：dress、coupon。可以从dress和coupon这两个关键点进行广告策划。

< ">在相关查询-搜索量上升中，可以看到同行站点：eloquii，zulily，choies等，

< ">②Facebook Audience-insights

< ">网址：

< ">https://www.facebook.com/ads/audience-insights/

< ">(1)用已有Custom Audience分析

< ">(2)用行业经验选择目标客户群里特征分析

< ">(3)用Google趋势收集的竞品、产品信息分析

设定国家、兴趣：

可从demographics，pagalike，location，activity，household，purchase这6个条件分析：

< ">总结

< ">背景调查了解投放产品和竞品特点、目标客户特征、优势与劣势，可通过Google趋势等任意工具收集信息。

< ">收集的信息用Facebook 海底捞几次危机公关总结Audience-insights转化为Facebook可使用的用户行为特性、兴趣。

< ">用竞品做分析，目标客户人群更精准。投放产品与竞品对比的优势，可作为广告投放的卖点。