Pinterest 情人节巨献：以爱之名，选对产品！

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（图片源自：Pinterest内部资料）

情人节是Pinterest用户最在乎的节日之一。因此，不管选择和伴侣在沙发上悠闲地看电影，还是在纵享香槟和巧克力，他们都会向Pinterest寻求帮助，来策划表达爱意的完美方式。

（图片源自：Pinterest内部资料网上营销的方式）

情人节的计划在新年假期一结束就开始了！

相比起其他的媒体平台，Pinterest平台的用户们倾向于更早地开始策划节假日活动。因此，在Pinterest用户们过完圣诞假期之后，他们就早早地把注意力转移到了情人节上。不论他们想要通过什么方式来度过情人节，都通过Pinterest寻找灵感，期望和爱侣们度过难忘的一天。

热门话题1：情人节装扮

（图片源自：Pinterest内部资料）

Pinterest上的女性用户们似乎都有一套扮靓的常规操作--几乎所有的和Beauty相关的热门搜索词都与美甲（nails）有关，其中“情人节粉色指甲凝胶”的搜索量同比增长了23倍。而“简单的情人节妆容”Valentine’s day makeup simple是另一个热门的搜索领域，搜索量同比增长416%。

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情人节粉色指甲凝胶Valentine’s day nails gel pink

简单的情人节妆容Valentine’s day makeup simple

热门话题2：情人节手工

（图片源自：Pinterest内部资料）

今年，Pinterest的用户似乎在传达爱意的方式上比往年更传统，更有心意:“自制情人节贺卡”Homemade valentine’s day cards的搜索量同比增长了814%。其他热门搜索词条包括“情人节儿童工艺品”Valentine’s day crafts for kids（同比增长864%）和“情人节花环”（同比增长449%）。

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自制情人节贺卡Homemade valentine’s day cards

情人节儿童工艺品Valentine’s day crafts for kids

热门话题3：送礼给最爱的他

（图片源自：Pinterest内部资料）

当谈到高科技的情人节礼物时，智能手机（smartphone/cell phone）毫无悬念地占据了搜索量的所有榜首。而和高科技相关的热门搜索词还包括“情人节送给男友的礼物”Valentine’s Day gift for boyfriend（同比增长768%）和“情人节在家约会的点子”Valentine date ideas at home（同比增长547%）。

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热搜关键词：

给男朋友的情人节礼物Valentine’s Day gift for boyfriend

情人节在家约会的点子”Valentine date ideas at hom企业运用媒体关系应对公关e

热门话题4：女生们的狂欢

（图片源自：Pinterest内部资料）

是时候给情人节重新命名了吗？和闺蜜们在情人节的前一天一起庆祝爱和友谊已经成为一种现象:女孩们对这个闺蜜节总是乐此不疲。今年，关于“Galantine’s早午餐活动”Galantine’s brunch activities的搜索同比增加了16倍。同时她们还在享受早午餐的同时发现了一些娱乐新点子，比如闺蜜电影日（gal’s movie day）。

推荐危机公共关系品类：聚会周边产品

热搜关键词：

闺蜜的早午餐聚会Galantine’s brunch activities

闺蜜电影日gal’s movie day

热门话题5：说走就走的浪漫

（图片源自：Pinterest内部资料）

说到旅游点子，似乎Pinterest用户们希望今年能增加一些惊喜的元素。“浪漫惊喜”Romantic surprise的搜索量同比增长了631%，其他相关的关键词例如“给男友准备的惊喜之旅”surprise trip reveal for boyfriend也是搜索量最大的词汇之一。除此之外，“旅游目的地”travel destinations和“旅游创意”travel ideas等覆盖面更广的关键词也在情人节前夕不断成为热门搜索。

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热搜关键词：

浪漫惊喜Romantic surprise

给男友准备的惊喜之旅surprise trip reveal for boyfriend

旅游目的地travel destinations

旅游创意travel ideas

（图片源自：Pinterest内部资料）

情人节官方投放指南

素材：

情人节广告应该凸显情人节元素。

预算：

Pinterest用户们往往会在离情人节将近的时候做出购物决定，因此在临近情人节的前一个星期建议加大预算。

Campaign起投时间：

至少在情人节前2周就开始投放。

随着情人节的临近，Pinterest用户们的搜索内容会从计划节日活动变化到购买礼物的清单。因此，广大广告主们也需要实时监控广告效果数据，衡量ROAS的变化并及时调整预算。充分利用历史eCPM的趋势作为出价调整的参考依据。

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