Kochava对SKAdNetwork的支持

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< ">处理广告商的繁重工作

< ">隐私安全，匿名和确定性

< ">简而言之，这就是苹果公司的SKAdNetwork，它永远改变着数字广告在iOS上的工作方式。随着AppTrackingTransparency（ATT）框架IDFA可用性的下降，SKAdNetwork遇到流量攻击怎么办提供了广告和应用内转化之间确定性归因的延续，通过避免将汇总的SKAd报告数据反分解回设备来保护个人用户的隐私，水平的见解。

< ">随着iOS 14的到来，Kochava准备通过支持可从SKAdNetwork收集的宝贵见解的解决方案来为行业提供支持。

< ">Kochava和SKAdNetwork一目了然

< ">SKAdNetwork提供了由Apple验证的真实，确定的归因信号。

< ">在Apple验证归属信号后，该信号将发送到归属广告网络，而不是发送到广告商或独立的验证提供商（例如移动测量提供商（MMP））。这会造成利益冲突，并可能为新型欺诈行为带来开放的机会。这些要点的结合，需要通过投放的印象数或点击数来进行信号传递，以交叉比较和验证汇总的SKAd指标。

< ">营销人员将需要使用MMP来最大化其SKAd广告系列的价值，并有效地将其见解转化为可操作的情报以进行优化。我们认为Kochava最适合作为领先的全渠道归因供应商，提供传统的MMP归因功能以及不利用IDFA的所有其他渠道，并提供iOS 14，SKAd支持。

< ">来自Kochava的基于IDFA的实时或概率归因信号可以与SKAdNetwork信号结合使用，以提供有关性能的更多信息。

< ">Kochava将通过以下方式支持广告客户采用SKAdNetwork的繁重工作：

< ">从Kochava SDK中的广告客户应用包装SKAd调用。

< ">提供完整的SKAd转换模型，以通过updateConversionValue（_:)函数最大化质量见解。

< ">提取广告客户广告系列的SKAdNetwork回发数据。

< ">向广告商提供安装摘要和转化摘要报告。

< ">SKAdNetwork+Kochava=整体全渠道归因视角

< ">同时，Kochava和SKAdNetwork可以在单个信息中心内提供最全面的归因分析。Kochava提供基于IDFA的实时（当有ATT选择加入时）和高度可配置的概率归因，可为广告客户提供即时的定向性能见解，从而为广告支出决策和优化提供信息。SKAdNetwork提供了汇总和延迟的确定性归因，可以与汇总的Kochava归因结果一起进行分析。

< ">这样就可以通过两个镜头查看性能，同时保留仅Kochava作为MMP提供的关键功能。这些功能包括：

< ">再参与支持

< ">第一方受众的设备级别和用户级别的见解

< ">实时回发以告知归因

< ">SKAd转换建模

< ">支持跟踪移动网络清单上已付和已拥有的工作

< ">与网络，OTT/联网电视，户外（OOH）等相关的有价值的跨设备洞察

< ">为广告客户处理SKAd的繁重工作

< ">Kochava的目标是使广告客户简单无缝地将SKAdNetwork广告系列见解纳入其在Kochava中的整体全渠道归因世界观。

< ">Kochava SKAdNetwork解决方案快照

< ">对于广告商

< ">代表广告客户自动进行SKAd通话

< ">营销人员可以通过我们的仪表板提供四种转换模型，以从中进行选择，以最大化来自updateConversionValue（_:)函数的见解，以进行漏斗事件报告和优化

< ">从参与的广告网络和媒体源中获取广告客户广告系列的SKAdNetwork回发数据

< ">提供有关SKAd效果的广告客户报告

< ">为广告客户处理SKAd通话

< ">使用SKAdNetwork，所宣传的应用程序负责进行两个调用：registerAppForAdNetworkAttribution（）和可选的updateConversionValue（_:)调用。

< ">让我们更详细地解开每个这些调用。

< ">The registerAppForAdNetworkAttribution（）呼叫：

< ">生成以加密方式签名的安装通知回发，此回发可验证用户是否由于广告而安装并启动了该应用程序。

< ">触发24小时滚动计时器。

< ">如果在第一个24小时计时器到期之前未进行updateConversionValue（_:)调用，则第二个随机计时器开始计时，该计时器将在1到24小时之间的任何时间到期。到期时，安装通知回发将触发到促成转化的广告网络指定的回发URL。

< ">The updateConversionValue（_:)呼叫：

< ">向SKAdNetwork报告安装后活动。

< ">包含广告客户的应用定义的6位值（0到63之间）。应用程序决定何时更新转换值，可以在滚动24小时计时器到期之前多次执行此操作。每次通话的转换值大于上一个通话的通话时间时，都会重置24小时计时器并重新开始。

< ">当计时器最终到期时，转换值将最终确定，随后对updateConversionValue（）函数的调用不会影响转换值，该转换值可能会包含在安装通知回传到网络中之后。

< ">如果数据符合Apple的隐私阈值，则安装通知回发将仅包含最终转换值。

< ">Kochava会将这些调用包装在我们即将发布的iOS 14 SDK版本中–这意味着我们将代表开发人员自动处理这些调用，从而简化了广告客户的采用工作。

< ">转换值是可选的。你应该利用它吗？

< ">绝对。尽管SKAd信号中未包含任何设备或用户标识符，但转化价值为您提供了非常有价值的洞察力，可帮助您了解广告系列的效果，而不仅仅是安装次数。通过利用转化价值，广告客户可以深入了解：

< ">获得新用户的成本

< ">广告支出回报率（ROAS）

< ">安装后用户参与度

< ">和更多

< ">利用Kochava，广告客户可以充分利用SKAd转化价值。

< ">利用Kochava SKAd转换模型

< ">最后一次调用的转化价值也将从SKAdNetwork的转化回发中返回。除重新下载外，SKAd仅向每个广告客户每个用户发送一次转换回发，这意味着将仅报告一次转换值。结果，它使广告商将尽可能多的“含义”打包到转化价值中受益。

< ">Kochava采用了二进制系统，可以为广告客户提供四种初始SKAd转换模型之一。广告客户可以根据他们已经跟踪的关键应用内事件或收入指标，对每种模型进行自定义配置，从而根据对他们最重要的关键绩效指标（KPI）来提供SKAd广告系列的绩效见解。这些模型的配置将在服务器端处理，而在切换模型时不需要任何SDK更新。

< ">四个模型如下：

< ">SKAdNetwork支持

< ">注意：在每种型号中，保留前3位（8个值）以指示自安装D0-D7起的时间。这意味着在第7天之后将不会触发任何转化价值调用，从而允许在第8-9天之前触发安装通知回发（计时器为24小时，上一次转化价值调用之后为1，然后是0-24小时之间的最终随机计时器）。广告客户可以选择自定义其D0-D7之间（例如D0-D5，D0-D3等）之间的安装后转化价值时间窗口，以更快地获得质量见解，以进行优化决策。

< ">鼓励广告商在开始与SKAdNetwork合作时测试多种模型，以找到最适合其需求的模型。重要的是要注意一次只能选择一个模型。Kochava计划将来提供其他转换模型。

< ">选择谁来处理您的转化价值

< ">在这一点上，重要的是停止并向房间里的大象讲话。

< ">您的应用只能有一个转化价值模型处理程序。

< ">它应该是您的MMP。

< ">广告客户不能同时在客户端设备上通过其应用程序进行updateConversi企业公共关系危机onValue（_:)调用。基于不同模型发送不同转换值的合作伙伴的混合会混淆安装通知回发中的最终值输出，从而使任何一方都无法从数据中提取准确的性能见解。必须选择一个合作伙伴来处理此功能。

< ">虽然某些广告平台可能会为广告商提供其自己的模型，以通过其集成的SDK加以利用，但朝此方向发展将不利于广告商或更广泛的媒体合作伙伴生态系统。并非所有的媒体合作伙伴都进行了优化或激励。使用SKAd，您选择的转化模型必须整体上应用到您的应用中，并且不仅应满足您所使用的媒体合作伙伴的一部分或一部分。

< ">作为公正，客观的仲裁者，MMP的定位非常理想，可以代表广告客户处理转换价值。

< ">MMP的优点：

< ">与广告网络，DSP和其他合作伙伴进行长期集成，以传递转化价值质量见解以进行优化

< ">已经代表广告客户跟踪应用内事件，提供了简化的转换模型映射

< ">服务器端控件无需完全更新应用程序即可更改模型

< ">一个SDK，可促进MMP全渠道归因和SKAdNetwork

< ">加快行业遵从性，以便Apple将来对SKAdNetwork进行更新

< ">Kochava与Twitter，Facebook和其他合作伙伴紧密合作，以开发我们的SKAd转换建模方法，并确保广告客户可以继续受益于与所有合作伙伴进行的应用内互动KPI优化。

< ">为广告网络和发布商提取SKAdNetwork回发数据

< ">为了帮助向广告客户提供SKAdNetwork报告，Kochava正在与广告网络，DSP和其他集成合作伙伴合作，以一种可扩展的标准化方法来吸收SKAdNetwork回发。

< ">Kochava已经建立了一个标准的报告框架，该框架可以由任何MMP使用，并且可以由任何广告网络使用SKAd生成，以用于基于队列的确定性归因报告。由于SKAd的局限性代写软文推广以及从Apple到广告网络的回发延迟，Kochava理解保持一致的报告结构的价值。它将有助于广告网络报告SKAd同类群组结果，并使MMP能够使用同类群组报告，以根据概率归因来增强实时结果。

< ">请留意即将发布的有关Kochava广告网络的免费SKAdNetwork支持的公告。如果您是广告网络，DSP或其他Kochava合作伙伴，请联系Integrations Kochava.com，以了解有关Kochava的免费SKAdNetwork解决方案的更多信息。

< ">广告客户的SKAd报表

< ">Kochava将为广告客户提供两种报告类型，以分析SKAdNetwork广告系列的效果。

< ">SKAd安装摘要细分类型：按广告网络和广告系列。描述：包括按广告联盟和广告系列划分的SKAd安装数量，并与根据相同的广告网络和广告系列收到的Kochava安装数量进行平衡。好处：可为广告客户提供有关潜在的SKAd归因数据的实时Kochava归因的方向准确性的见解。

< ">SKAd转换摘要细分类型：按广告网络和广告系列。说明：包括根据广告客户在我们的信息中心内配置的SKAd转化模型得出的转化效果明细。好处：各种模型的所有转换事件映射都将由Kochava服务器端处理，从而使广告客户可以灵活地更新模型，而无需进行任何代码更改或SDK更新。

< ">与您的Kochava客户成功经理联系，以获取这些SKAdNetwork报告的预览。

< ">对SKAdNetwork对您意味着什么有疑问？

< ">如有任何疑问，请联系我们的专家级客户成功经理之一，或立即发送电子邮件至support kochava.com。我们在这里帮助您通过iOS 14及更高版本最大化您的增长。

< ">请继续关注有关我们即将发布的iOS 14 SDK版本以及iOS 14资源中心上的SKAdNetwork支持的更多公告。