使用Kochava解决iOS 14上的归因

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更深入地了解我们行业领先的可配置归因瀑布，上下文归因，SKAdNetwork和应用剪辑。

苹果在其2020年全球开发者大会（WWDC）上推出了新的AppTrackingTransparency（ATT）框架，该框架有望使IDFA的可用性更加稀缺。虽然某些发行商可能会成功地激励用户接受通过ATT进行的跟踪，从而利用IDFA，但毫无疑问，需要通过假设IDFA不存在的角度来看待iOS的归因。

作为领先的全渠道归因平台，Kochava长期服务于寻求了解以设备为中心的归因（存在确定性反馈回路）以及通过单个广告活动来衡量可变水平的增量（基于人群）衡量指标的客户工具集。

我们行业领先的可配置归因能力证明了我们对客户驱动型创新的奉献精神，这种创新带来了无与伦比的灵活性，定制化和对营销人员如何调整归因的控制。仅举几个例子，我们是使营销人员能够：

确定媒体来源的归因瀑布

设置跟踪器级别的配置设置，该设置将覆盖每个媒体源的全局设置

将回溯窗口缩小到分钟

应用分数归因逻辑（在整个用户旅程中为与用户的接触点分配分数功劳）

与其他特定于移动设备的归因公司（移动测量提供商或MMP）不同，Kochava为其客户提供了建模和控制归因方式的能力-根据他们的规则-不作为封闭箱解决方案。

这段历史使我们进入iOS 14时处于领先地位，我们很高兴地强调当今已经存在的两种功能，并阐明新的上下文归因层如何告知我们行业领先的可配置归因瀑布。

我们还将简要介绍我们支持SKAdNetwork和App Clip的计划；两者对于营销人员来说都很重要，因为他们考虑转移iOS生态系统中的变化。

科恰瓦的归因瀑布

第1层：确定性（同意）

只有时间会告诉您，仍有多少百分比的iOS流量仍包含IDFA。在源应用程序（在其中投放广告）和广告应用程序都获得用户同意通过ATT框架进行跟踪的情况下，确定性归属将继续。

尽管归因可能会因缺少IDFA而受到影响，但必须注意，由于我们代表客户用户的数据模型，Kochava提供的所有行业领先的衡量标准（分析，参与度，安装后活动）都不会受到影响。由iOS上的IDFV唯一设置。通过在我们的数据模型中将其分开，缺少IDFA不会对提供给Kochava客户的操作工具产生负面影响。

第2层：概率

在没有IDFA进行确定性归因的情况下，来自印象数和点击数的信号（Kochava代表我们的广告客户收到的信号）包括在服务器端收集的各种属性，可用于概率归因。Kochava使广告商可以控制如何在归因瀑布中使用这些属性。请务必注意，客户端不会生成“指纹”标识符，也不会使用任何指纹ID进行归属。

服务器的主要属性包括与展示或点击互动的设备的IP地址和用户代理。这些属性有助于将符合条件的设备（用于归因匹配）的范围缩小到仅单击了广告的设备的IP和用户代理与已转换的设备匹配的那些实例。

在iOS上，已分类设备的范围比在Android上要小得多，在Android上有许多不同的手机制造商，因此，用户代理数量呈指数增长。这意味着用户代理在iOS世界中的澳大利亚独特性要小得多。因此，对iOS上的概率归因匹配的信心取决于另一个因素：时间，我们将在第4层中解决这个问题。

第3层：上下文（用户代理之外的设备上下文）–iOS 14的新功能

设备携带的上下文远不止用户代理。为了进行欺诈性的僵尸程序检测，Kochava当前以诸如屏幕亮度，音频音量，语言环境，语言和时区等属性的形式捕获有关移动设备的其他上下文。

为了符合Apple关于用户隐私的精神，这些数据点都不是确定性标识符。它们只是描述设备其他状态指示器的特征。未经ATT同意，它们不能用于查明用户身份或精确设备，当然也不能用于定位。

在我们的4,500多个集成中，我们正在与领先的DSP，广告网络和发布商进行对话，讨论他们如何开始捕捉这些相同的特征并传递印象和点击的上下文。除了设备的用户代理外，可以在广告交互和转换之间比较多个上下文设备属性的任何组合，以指数形式提高概率归因的准确性。

Kochava提供倒数第二个MMP的60倍回溯窗口粒度。

第4层：时间–使用回溯窗口管理概率置信区间

Kochava提供下一个最接近的MMP的60倍回溯窗口粒度是有原因的。从60分钟回溯到1分钟回溯窗口的能力可能对匹配准确性产生深远影响-在归因结果保持更大信心的同时，仍符合Apple关于确定性标识符的政策。

回溯窗口规定了一次展示或点击与可匹配的转化之间的最长时间。在确定性匹配中，回溯窗口更能反映因果关系，因为归因匹配是基于一对一的标识符进行的。概率归因中的回溯窗口在归因匹配中起着更大的作用准确性.

概率回溯窗口通常从7天开始-尽管会损害准确性，但会降低性能。在概率归因测试中，通过使用受控的确定性设备ID样本，我们发现了以下内容：

当回溯窗口设置在10到15分钟之间时，可以达到98％的准确性。

在15分钟到3小时之间，观察到88％的准确性。

超过3个小时，准确度呈指数下降，归因于总转化量的百分比也呈下降趋势。

这些测试基于IP和用户代理的可用性，但没有上下文归属层的额外好处。随着媒体合作伙伴对上下文归因的采用的增加，未来的分析将随之而来。

与Kochava合作的营销人员可以自定义概率归因，使其与其他MMP所无法达到的置信度水平相符。Kochava是唯一可以将其紧固到一个小时以下的平台，并且可以选择间隔15分钟，10分钟甚至1分钟。

与Kochava合作的营销人员可以自定义概率归因，使其与其他MMP所无法达到的置信度水平相符。

第5层：SKAdNetwork的分解-iOS 14的新功能

Kochava正在与整个生态系统中的合作伙伴合作，以建立一个标准报告框架，该框架可以被任何MMP使用，并且可以由任何广告网络使用SKAdNetwork生成，以进行基于群组的确定性归因报告。由于SKAdNetwork功能的局限性以及从Apple到SKAdNetwork合作伙伴的回发相关延迟，Kochava认为，采用标准的报告结构非常有价值，因为它可以方便广告网络报告SKAdNetwork同类结果，并使MMP能够使用队列报告以增加概率图。

通过对供应商之间的报告进行标准化，Kochava打算使用通过SKAdNetwork参与者产生的基于队列的测量信号，并根据概率度量的结果归因转换对队列进行盒式平衡。尽管基于同类产品还是基于设备，但是这将使营销人员能够利用SKAdNetwork的信号验证概率工作。

Kochava拥有提供增量报告的经验，这些报告可提供汇总的同类群组见解，并根据每个渠道或广告系列来量化相对提升的基础效果。过去几年，我们在这一领域的独特经验将为我们的客户提供良好的服务，因为我们向扩大全渠道媒体工作规模的营销人员提供了与众不同的价值主张。此外，通过SKAdNetwork通过基于群组的归因将曝光率与对照和交叉引用联系起来的能力使营销人员可以保持与媒体工作一样的知情权。

应用剪辑的确定性归因–iOS 14的新功能

对于计划利用App Clip的营销人员，Kochava在我们即将发布的iOS 14 SDK版本中完全支持此功能。与归因特别相关的是，应用剪辑通过通用链接（深层链接）启动。利用SmartLinks TM值，客户可以通过Kochava托管其通用链接。当Kochava Universal Link启动应用程序剪辑时，将初始化Kochava SDK，并为该设备上的SDK实例以及该应用程序生成Kochava设备ID。然后，SDK将单击返回到带有查询字符串中包含的Kochava设备ID的Kochava。SDK还会在数据有效负载中使用相同的Kochava设备ID将App Clip安装发送到Kochava。Kochava设备ID成为确定性标识符，以使点击与App Clip安装相匹配。

自我分配网络（SAN）呢？

Kochava正在与Facebook和Instagram，Google，Twitter，Snapchat，Apple Search Ads和Verizon Ads进行持续的讨论，讨论他们计划支持iOS 14并适应IDFA在大多数iOS流量中丢失的计划。有迹象表明，这些合作伙伴中的一些合作伙伴将把概率方法论以及其他方法整合到他们的归因API中。请留意即将发布的帖子，我们将在此分享每个SAN合作伙伴到目前为止的所有详细信息以及相关的集成更新。

内部交叉促销归因怎么样？

Kochava的许多客户拥有一系列应用程序，并询问他们如何在公司范围内为交叉促销提供归因。苹果公司已经明确表示，通过ATT达成的同意要求仅适用于在公司之间执行身份跟踪，而在同一公司内部不需要使用（因为这是公司的第一方数据）。

Kochava支持参与公司内部交叉促销的公司的归因，我们欢迎有机会分享如何进行此设置。科恰瓦IdentityLink?是Kochava提供的独特产品，并且是一项关键功能，即使您的应用程序组合是在不同的Apple开发者帐户下注册的（游戏和生活方式应用程序中常见的一种），也可以实现公司内部跟踪。

您今天可以采取的步骤

请与您的Kochava客户成功经理联系，并就相关步骤开始对话：

调整iOS广告系列的回顾窗口并完善其他可配置的归因设置

确定计划使用SKAdNetwork的供应源；通知我们的团队以确保我们支持相应合作伙伴的SKAdNetwork同类群组报告API

准备获得App Clip支持

确定有关交叉促销的计划以及如何最好地实施Kochava IdentityLink?

将更新加坡航空公司危机公关案新的Kochava SDK for iOS 14集成到您的应用程序组合中

不是Kochava的客户？Contact us讨论您的iOS 14归因计划以及我们如何提供帮助。