实操领英广告｜领英不同的广告类型实操

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< ">在受访者使用的社交媒体平台中，他们将LinkedIn评为最有效地帮助其组织实现具体目标的工具。这就是为什么必须确定你的高级内容策略。你的内容营销目标很有可能属于以下三类:

1.品牌意识

2.思想领导力

3.潜在顾客的生成

< ">一旦你确定了目标，你就需要确定你的目标受众。我们让您轻松细分和接触您的受众的所有b2b营销人员使用LinkedIn作为其内容营销工作的一部分。

< ">97%付费内容在推动整个漫长的购买过程中从一个阶段到下一个阶段发挥着巨大的作用。在LinkedIn内容里面,赞助商内容可将你的内容直接传递给您的目标受众，使你能够在用户最投入的地方吸引他们的注意力，同时消费由他们的专业网络与他们共享的信息。赞助内容是基础，因为你可以把它看作是我们最多才多艺的产品。你可以设计程序，以服务于上漏斗品牌和意识目标或低漏斗，直接响应潜在目标,具体取决于您的内容方法。

< ">今天主要给大家介绍领英不同的广告类型以及如何开始投放你的第一个广告。领英广告目前主要分为以下几种：

< background-color: rgb(255, 255, 0); color: rgb(31, 73, 125);">1、LinkedIn视频广告

< ">可帮助你在买家旅程的每个阶段都能通过本地视频吸引专业观众。通过LinkedIn的做网上营销优质环境中讲述丰富的视觉故事、推动您的桌面或移动网站的合格流量，以及收集高质量的内容，从而在LinkedIn视频广告中实现营销目标领导一个持续的“行动呼吁”按钮或通过我们集成的潜在客户产品。

2、赞助的InMail

< ">它是一个游戏改变者，将个性化的消息传递到一个新的水平。此产品是在LinkedIn上吸引潜在客户的最直接方式。我们的客户使用“赞助商InMail”来驱动有形指标，包括更高的质量、更低的潜在客户、事件注册和管道。他们通过向LinkedIn信使提供有针对性的、个性化的消息和内容来做到这一点。

< ">< color: rgb(31, 73, 125); background-color: rgb(255, 255, 0);">3、LinkedIn显示广告

< ">是一种强大的方式，可确保你在全球最大专业网络的优质环境中与合适的受众建立品牌意识。通过LinkedIn的程序化购买选项，您可以使用您首选的需求方平台(dsp)或代理交易台(atd)，在品牌安全的环境中使用高可见的显示广告和准确的定位来接触合适的客户。

4、LinkedIn动态广告

< ">使您能够在LinkedIn上通过高度相关和可定制的创意准确地定位受众群体。由于这种动态生成的广告格式利用了LinkedIn会员配置文件中的信息，因此它非常吸引人,并且非常有效地推动了网站或主页的流量。

< ">在LinkedIn的市场活动管理器中搜索和报告市场活动时，市场活动命名约定非常有用。

< ">换句话说，当您描述性地命名广告系列时，您可以更轻松地组织和审核受众群体和内容。

< ">在LinkedIn，我们希望在我们的活动名称中包括以下内容:

l 业务线/产品

l 市场营销活动名称的参考

l 广告系列类型(如网络研讨会、白皮书等)

l 地理/地区

l 如果运动是垂直特定的,则该行业的功能

l 与我们的其他渠道相匹配的唯一广告系列ID

l 活动时间范围的日期范围

< ">这些命名约定允许我们在浏览器中通过这些属性中的任何一个快速搜索，并显示特定于我们兴趣的数据。这有助于我们在所有地区/垂直行业的营销人员快速看到与他们相关的活动。它还可以更轻松地在电子表格中进行筛选并生成自定义报告。

< ">下面是一个市场活动名称的示例:

< ">< color: rgb(151, 72, 6);">“Product_CampaignName_CampaignType_ Geo_UniqueID”

< ">LinkedIn市场活动管理器工具最多支持50个字符，因此请进行相应的规划。

< ">下一步，我们会运用现有的素材投放A/B测试广告，当涉及到LinkedIn上的AB测试时，可以测试你的受众定位或创意。

< ">在对受众进行变量做测试的时候，除了更改目标受众之外,应该保持所有其他元素不变，包括创意、出价、预算、运行日期等。现在,竞价确实因受众和地区不同而不同，但经验法则是在竞价上找到中间立场。换句话说，在两个战役中出价完全一样的价格，而不会在这两个战役上太低或太高。我们建议你至少运行两周的所有测试。当决定如何最好地吸引你的观众,它可以让你找出哪些视觉效果会让你的观众点击。你可以在“LinkedIn市场活动管理器”平台中设置的同一广告系列中测试多种创意方法。只需确保将广告系列设置为天津网站建设开发“均匀变化”，因为当你设置具有多个创意的任何广告系列时，系统默认为“优化点击率”。启动广告系列后,此选项将在广告系列设置中可用。

< ">设置创意很容易，但我们建议创建唯一的跟踪参数,以获得点击后成效的清晰数据。就像测试目标时一样，我们建议您至少运行两周的所有测试，并且在运行a/b测试时一次只更改一个变量。

< ">有关领英广告类型和设置AB测试的方法今天先介绍到这里。