如何为 Instagram 打造更为出彩的内容？

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< ">很多用户都表示希望通过Instagram了解品牌资讯。许多品牌也已转而借助Instagram平台来与更多受众联系互动和提升销量，不过值得注意的一点是，现在坐拥大量受众的公司和网络红人在起步之初可能籍籍无名。诸如小型果昔公司、草根创业项目和私人教练等众多企业和个人都在Instagram平台上走红成名，并实现了更大的营销目标，可谓名利双收。但哪些类型的内容最能在Instagram平台上激起人们的情感共鸣，尤其是帮助提升品牌亲和力呢？根据我们对21,000人开展的一项调查，要想引起关注，精彩有趣且能引发共鸣的内容比品牌名气发挥的作用更大。

< ">为了探寻精彩有趣的内容对人们有何意义，以及营销者应该如何加深与受众的互动交流，Facebook IQ委托开展了两项调研，试图从了解Instagram活跃用户的想法着手，为解答这两个问题提供一些思路。我们发现了Instagram用户与品牌和网络红媒体邀约策略人们联系互动的一些主要方式，其中有些方式甚至令人惊讶。他们认为富有娱乐性的内容比制作精美的内容更重要，品牌的直接沟通和网络红人们的观点都很有价值，涉及文化活动和个人兴趣的内容有利于建立更牢固的客户关系。摸清Instagram用户对品牌的真心期盼，才能找到制作Instagram内容的良方，牢牢吸引关键受众的眼球。

< ">内容精彩有趣比名气大更重要

< ">精彩有趣的内容对品牌推广大有裨益。有53%的受访者表示，他们会仅凭内容便关注品牌，只要这些内容能够让他们产生共鸣。这说明打造精彩有趣的内容还能帮助品牌在现有粉丝的基础上，进一步增加覆盖人数。那么，Instagram用户希望看到由谁提供的什么内容呢？

< ">我们询问受访者希望看到品牌发布哪些类型的内容时，他们的回答是：有趣的内容(55%)、真实的内容(53%)和有创意的内容(53%)。纵观本次调查涵盖的所有市场，上述这些类型的内容都要比制作精美的内容更为重要，这为品牌构思和试验帖子的创意内容指引了方向。人们对Instagram快拍和动态的期望并不相同：快拍受用户青睐的是其互动功能（例如投票和问答），以及未经雕饰的原生态内容；而动态则更适合用于查看品牌的定期更新，是维系社群的纽带。

< ">受访者最期盼品牌提供的内容类型：

< ">此外，受访者还表示他们喜欢看到展示品牌个性的内容(32%)、增强社群凝聚力的内容(29%)，以及有网络红人(27%)和名人(26%)“加持”的内容。

< ">虽然人们对Instagram平台上的名人和网络红人很感兴趣，但这并非他们唯一的关注对象。我们的研究发现，与品牌互动也是人们使用Instagram的原因之一。事实上，受访者希望看到众多不同来源和不同类型的内容。例如，想要展示个性的品牌可以在国际接吻日的广告中加入一些幽默元素，或者利用度假目的地的趣味短片吸引千禧一代旅行者。此外，品牌还可以举办社群活动或分享幕后故事。Instagram用户乐于关注品牌及其关键代表人物的内容，他们只是希望这种沟通交流能够有新意。

< ">查看以下两个品牌如何利用Instagram快拍取悦粉丝

< ">Oreo利用消费者喜爱新奇好玩事物的心理来推广Oreo Thins薄脆饼干。他们设计了一款游戏，使得Instagram用户必须倾斜手机才能让一块饼干走出迷宫，而游戏最后是一个显眼的行动号召，鼓励用户上滑购买饼干。

< ">Lacoste投放了一条广告来推广他们的寝具，让Instagram用户想象自己的卧室搭配Lacoste床上用品后的情景海底捞公关危机事件论文。

< ">共同的兴趣爱好让人们彼此相连

< ">有91%的受访者表示他们使用Instagram平台是为了自己的至少一种兴趣爱好，这种情况在印度尤其明显，98%的印度受访者表示这是他们使用Instagram平台的原因之一。受访者追求的主要兴趣爱好包括：旅行(45%)、音乐(44%)和餐饮(43%)，此外还有许多其他兴趣爱好。印度不同于本次调查中的所有其他国家，他们最感兴趣的是科技，而韩国、阿根廷、巴西和土耳其都将电影列入了兴趣爱好榜的前三位。营销者把握主要的兴趣领域和趋势后，便可想方设法从受众的兴趣点出发，找准营销切入点。这能帮助他们保持内容与受众切实相关，并对客户的购买动机有更清晰的认知。

< ">受访者在Instagram平台关注的主要兴趣爱好：

< ">人们都希望更深入地追求自己的兴趣，同时发现能引发他们关注的新鲜事物。他们渴望了解更多信息，融入自己感兴趣的社群，并关注能够带来灵感的个人和商家。根据受访者所述，关注品牌是他们在Instagram平台上寻找与兴趣相关的内容的主要方式。这对商家而言是一种机会，让他们可以在商品和服务之外，根据能够激起受众愉悦感受的事物定制内容，打造专属的营销信息、广告文案和创意，帮助受众深入追求他们的兴趣。

< ">受访者在Instagram平台通过多种方式追求兴趣：

< ">重大文化活动激发交流

< ">如果人们对某些事物感兴趣，他们通常会想方设法参与其中。从读书会到连续三天的音乐会，举办活动是让Instagram用户满足兴趣爱好的好方法。在重大文化活动举行期间，人们会在网上查看自己关注的个人和品牌发布的心情、观点和幕后内容。这时品牌可以针对活动定制营销内容，把握争夺受众注意力的大好机会。纵观调查涵盖的13个市场，有76%的受访者表示，他们会在Instagram平台追踪各种活动动态，例如球迷会关注大型足球比赛，游戏玩家不会错过各大展会，更不用说我们非常期待的各种一年一度的活动。在体育方面，37%的受访者在Instagram平台关注体育赛事，通过实效营销推广Instagram关注体育赛事的男性和女性比例分别为51%和25%。紧跟人们关注的内容（包括文化活动和兴趣爱好）有助于品牌与客户建立更持久和更紧密的关系。

< ">对营销者的启示

< ">发布真实有趣的内容

< ">Instagram用户乐于看到品牌发布的内容。保持品牌本真，即使您邀请了网络红人和名人代言，也应真实有趣地展现品牌特色。人们想要看到您的照片和视频，这些内容不必完美无瑕，因为大多数人只是想看到好玩有趣的内容。

< ">提供人们难以接触到的内容

< ">人们往往会对无法轻易亲身参与的活动和圈子充满好奇。面对渴望获得信息的受众，品牌可利用Instagram快拍分享幕后趣事，展示尚未发布汽车的独家照片，或者晒出小众旅行景点的真实风貌，激发人们的兴趣。建议发布让受众感到振奋的独家内容，激励他们追逐热爱的事物。

< ">参与其中

< ">当人们对某项大赛的期待越来越高时，品牌也可以加入支持者的行列，并制作能够鼓励支持者团结一心的创意内容，无论形式是赛事前的宣传，还是比赛期间的实时内容。各大品牌可以在某项活动开始前使用倒计时，制作打包清单来帮助参加大型节日活动的游客做好准备，或者与知名人士进行内容合作。品牌还可以考虑分享用户生成的内容来总结活动情况，并向粉丝表明您重视他们的贡献。