Branch：出海干货 —最佳移动广告格式有哪些（上

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< ">越来越多的消费者将时间花在移动设备而不是桌面设备上。实际上，所有网站访问量中有58%发生在移动设备上，并且这一数字还将继续增长。预计到2021年，全球智能手机用户数量将增长到38亿，移动营销者迎来了利用这一趋势、推动App增长的绝佳时机。但是，棘手的是如何选择正确的移动广告格式才能确保广告活动实现最大的覆盖范围和参与度。

< ">为了帮助您选择正确的移动广告格式来优化营销支出并提高App的转化率，我们汇总了六种主要移动广告格式的使用技巧和最佳实践。

< ">01、搜索广告（浏览器/App商店）

< ">搜索广告是获取新客户和App用户的最有效的广告格式之一。这很大程度上是因为这种广告能够恰好在用户主动搜索解决方案时展示给用户，这类广告对应的用户目的明确，因此完成转化的概率会很高。

< ">I.网页搜索广告(Google、必应、百度):网页搜索广告显示在搜索引擎结果页面上，由用户搜索的关键字触发。这类广告通常显示在自然搜索结果的上方或右侧。您希望您的广告在某个关键字的搜索结果页上的排名越高，您支付的费用就越高。

< ">II.App商店搜索广告(iOS App Store、Google Play商店):与网页搜索广告一样，当用户搜索某些关键字时，您可以付费让您的App在App商店的搜索结果页上列在更靠前的位置。Apple和Google都在其App商店上启用了搜索危机公关处理的关键点广告；但是，不同平台设置搜索广告的流程也有所差异。您可以通过Apple Search Ads在iOS App Store中投放广告，通过应用广告系列在Google Play商店中投放广告。

< ">搜索广告的优势：

< ">目的明确：由于用户正在App商店中进行搜索，因此表明他们准备下载App。确保您出价的关键字与您的App直接相关，以确保您的广告可以覆盖到正确的受众群体。

< ">高度可衡量：利用搜索广告，您可以深入了解点击广告的用户，包括地理位置、设备类型和下层营销漏斗转化指标（例如，在您的网站上停留的时间/消费的金额。

< ">在制作App搜索广告时，请选择美观的App截图，并确保您的App信息正确无误。此外，一定要密切跟踪您的搜索广告活动，以不断优化效果和成本。并且，若要比较您的付费搜索广告活动相对于您的所有移动增长营销活动的效果，您可以使用诸如Branch的Universal Ads（通用广告）之类的工具。

< ">02、展示广告/横幅广告

< ">展示广告在网站上“展示”以吸引网站访问者。这类广告可以包括各种尺寸的图像、图形和文本。展示广告之所以受欢邀约媒体采访迎，是因为这类广告可以放置在网站上的任何位置，可以通过引人注目的创意吸引用户的注意力，并在众多文本中脱颖而出。横幅广告是一种特殊类型的展示广告，其大小为46860像素，显示在网页的顶部或底部。利用展示广告和横幅广告，您可以重新定位以前接触过您的产品或服务的用户，或者向目标人群（如对类似的产品或服务表现出兴趣的人）发布广告。

< ">展示广告的优势：

< ">覆盖范围：展示广告是通过广告网络发布的，因此您的广告将在很多网站上展示，可以最大程度上微店营销推广扩大覆盖范围，提高展示次数。

< ">成本灵活：广告网络允许针对您的广告活动对特定指标（点击次数、展示次数或安装次数）进行优化，并且您可以根据需要调整出价金额，从而实现效果最大化。

< ">确保当用户点击您的展示广告时，他们被直接引导到您的App，而不是移动网站或错误页面。Branch的Universal Ads（通用广告）可以帮助您确保您的展示广告深度链接到您的App，同时能够全面了解广告活动相对于其他营销活动的效果。

< ">03、移动插页式广告

< ">移动插页式广告使用移动网站上很大一部分屏幕来通知和鼓励用户打开或者安装原生App（如果用户还没有安装）。根据Statista的统计，移动插页式广告的安装注册率为27％。但是，请确保用户在点击您的移动插页式广告时被引导到正确的位置。

< ">通过深度链接，您可以将用户从插页式广告直接路由到您的App或者路由到App商店进行安装。传统的深度链接会将用户带到App内内容（如果用户之前已安装App），而延迟的深度链接会提示新用户先下载App，然后再将用户路由到App内的特定内容（已在插页式广告中指定）。

< ">移动插页式广告的优势：

< ">比展示广告更大的展示空间：这类广告可以占据整个屏幕，从而提供更吸引人的体验。

< ">高安装购买率：根据Liftoff和Smaato的《2019年App内参与度报告》，移动插页式广告带来的安装购买率为4.2％。

< ">虽然占用更多的屏幕空间对您来说是好事，但至关重要的一点是，广告不能干扰用户在您网站上的体验。将插页式广告放置在自然的过渡点中，例如，当用户点击产品时、在用户滚动到页面底部之后，或者当用户在功能之间导航时（例如，当用户从查看航班切换到查看酒店时）。

< ">您可以利用Branch的Journeys（网站向App引流解决方案）解决方案创建自定义插页式广告，将移动网站访问者引流到您的App。并且可能实现转化！使用Journeys（网站向App引流解决方案）后，您可以根据用户接触点个性化插页式广告，以最大程度上提高用户转化的可能性。

< ">在本文章的下篇，我们将学习到短信广告，原生广告及付费社交广告的使用技巧及实践示例，敬请期待。