造声势，创品牌 | 玩转Instagram网红营销

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一个成功的知名品牌企业绝不是单靠广告就可以获得足够的影响力，更重要的是它们懂得借助其领域的影响者来拓展品牌声势，品牌影响力能够带来无形的回报。

“影响者营销公关还有哪些危机”逐渐成为品牌营销的重要方式，在国内外营销领域中均发挥着重要作用。

影响者之所以越来越被电商企业重视，主要原因有两点：

★一方面是移动互联网碎片化的时代，用户的注意力发生变化，不在跟以往一样聚焦在某个主流媒体的核心时代，传统广告的影响力逐渐式微。

★另外一方面影响者更多是作为公正第三方的角色，某些影响者在垂直领域具有相当影响力，对消费者的下决策产生重要的影响作用。

Instagram是影响者营销的主要阵地。主要通过赞助帖子的形式合作，每年有众多电商品牌都会想方设法通过Instagram来增加品牌的影响力。

接下来我们一起来了解Instagram赞助帖子如何起步？

一．如何创建Instagram赞助的帖子

Instagram赞助帖子其实是影响者在自己的账户上创建和发布的内容，以换取某种形式的补偿。

在近几年当中，随着影响者营销的迅猛发展，人们对产品和信息的透明性有所担忧，为了能够更好的解决这个问题，Instagram也推出了品牌内容功能。

允许Instagram的影响者跟平台上的企业建立良好的品牌合作关系，并且需要在赞助的内容上标记品牌。

Instagarm赞助的帖子带有“品牌名称”的付费合作伙伴关系的标记，这个标记显而易见，就在用户名的正下方。

合作伙伴关系标记可以让业务合作伙伴看到标记帖子下的评论。例如可以查看内容的发布日期，无论是图像还是视频形式的帖子，以及覆盖范围和参与度指标。可以帮到他们评估哪些伙伴关系的效益是最高的，影响力最大。

如果要在Instagram上创建赞助帖子，你一定要开启合作伙伴关系的功能。一方面是可以保持良好的形象、提高总体透明度，有助于用户对品牌和影响者建立信任；另外一方面由于FTC要求明确披露赞助的内容，保护合作双方免受潜在的责任和惩罚。

二．如何在Instragram上赞助帖子

你可以通过私信消息或者在网站上与他们联系，跟影响者沟通确定合作方式的细节。

确定赞助的合作形式，一般情况下，影响者会要求预先付款，而另一些影响者可能会创建赞助职位，换取免费的产品样本作为补偿。

如果您一旦确定了详细信息并进行了付款分类，就可以根据自己的业务在Instagram上建立品牌赞助。

打开账户中的“设置”，然后找到“业务”栏目，找到“品牌内容”，然后可以转到“批准的业务伙伴”将公共业务或创建者账户添加为合作伙伴。

您还可以选择手动批准所有标签，这允许您在显示赞助商标签之前接受它。您需要监视内容是你想要的内容，对于品牌安全是非常重要的一步。

在品牌合作伙伴添加了内容标签之后，你就会收到通知，内容中有包含批准的选项的。确认完成之后，帖子就会显示在您的见解部分当中。

★Ueeshop小贴士：如果你想要删除帖子，可以在查看内容的时候随时删除标签，可以选择不批准。

接下来，来看看影响者是如何创建赞助帖子。

第一步，需要跟企业建立品牌赞助关系。企业将影响者添加为合作伙伴，然后按照步骤

在Instagram上为您添加标签。

下一步可以创建帖子，创建内容时候，记住合作伙伴可能为您提供的任何品牌准则非常重要。即使合同中没有规定，由企业先行经营（无论是视觉上还是副本上）。

在Instagram上上传赞助帖子的时候，跟平时一样，需要先上传帖子。对于供稿的内容，先转到“高级设置”，然后选择“标记业务伙伴”。然后，您可以标记品牌。

三．影响者是如何获得赞助机会的

从影响者日常的拓展影响力的工作中我们可以挖掘一些符合我们领域的影响者，例如从影响者合作的品牌中了解到影响者关联的垂直领域，包括日常发帖的质量和反响，便于我们判断影响者的价值，减少合作后再发现不合适的可能性和非必要的损失。

如何挖掘对我们有价值的影响者？可以尝试从影响者如何挖掘赞助商的方式得到启发，同时知道影响者是如何提升自身品牌影响力，流量变现需要懂得运用技巧。

对于影响者而言，一般会通过这些步骤找到赞助商：

★高度活跃的粉丝：一个影响者的影响力并不完全取决于粉丝的数量，参与度高也是一项重要的指标。

作为一个影响者，不一定都需要有一万千以上的粉丝（如果有当然可以收取更高的赞助费用）。但是需要有几千名可靠且活跃度高的粉丝关注和持续有互动，才能够吸引更多赞助商的合作兴趣。

平时可以多发布一些能够跟粉丝互动的话题和帖子，保持活跃度。

★行业生态定位：每个影响者都应该有自己擅长的垂直领域，例如：可以定位是一个养生专家，对生活品质非常有要求，又或者您擅长训练宠物。

一技之长可以让您在一个领域里面吸引更多赞助商关注您的动态，从而有更多的合作可能，同时关注您的粉丝都会是这些商家的精准目标用户。

★账户保持公开：影响者的账户一定要设置为公开账户，并且拥有企业账户或者创建者账户。这样可以方便以后建立品牌合作伙伴关系，方便后期拓展业务的需要。

建立稳定账号之后，高效的影响者会通过一些有效的工作吸引潜在的赞助商：

持续曝光有价值的信息：让赞助商知道，账户的关注度和参与度非常高，能够为赞助商带来价值是重点工作。

★标记重点对象：在发布包括相关品牌产品的帖子的时候可以加上标签，吸引品牌的注意力，也会更加突出这些信息。

★扩大覆盖面积：影响者需要被品牌发今日头条广告渠道现，才会有机会获得赞助。影响者会使用他们想吸引的的品牌在使用的主题标签来获得注意，然后选取一些添加到自己的帖子当中。

我们也可以从影响者的详细资料里面获取很多重要信息和联系方式。

四．关于Instagram赞助帖子的营销预算

了解了如何能够宁夏危机公关通过影响者的赞助帖子获得营销效果之后，你可能想要了解做需要准备多少营销预算？

根据影响者的身份，粉丝数量和行业领域，成本差异比较大。热门行业的影响者赞助费用会相对较高。

根据相关机构的统计数据反馈，Ueeshop提供一个参考基准：

★25-50k名粉丝$800-1500

★50-100k名关注者$1500-2000

★100-150k位关注者$2000-6000

★250k-1m追随者$6000-10000

★超过1百万的关注者$10000+

以上预算标准仅供参考，如果您想要知道确切的赞助合作费用，可以通过邮件跟影响者最终确认。

五．如何在广告中创建赞助帖子

可以通过Facebook Ad系统来推广品牌内容，需要转到广告管理器制作新广告。选择你的目标。在下一页上，您会在右上角看到“使用帖子”选项，点击这个选项。

您可以看到所有可以使用的现有广告，包括品牌合作伙伴和创作者开放授予访问权限的相关帖子。完成广告创建之后，确认提交。通过广告可以获得比自然合作更大的受众群体。

对第一次接触的卖家来说影响者营销或许比较难上手，但是在今年需要许多通过影响者营销获得成功的品牌当中，可以看到影响者营销不可忽视的力量。如果企业有可用的预算，值得考虑尝试影响者营销拓展品牌的影响力。