appstore:教你ASM的选词技巧

时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:金香槟运营网络

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< font-size: 16px;">会影响苹果搜索广告效果的因素,最重要的就是选择相关性高以及成本比较低的关键词,其实,也没有多难,下面小编教你ASM的选词技巧。

< font-size: 16px;">教你ASM的选词技巧

< font-size: 16px;">苹果搜索广告(简称ASM,App Store Search Marketing),是苹果公司于2016年10月5日,在权衡用户体验与广告收入之后,步谷歌与Facebook后尘,正式推出的苹果应用商店搜索广告。其核心任务是帮助用户快速的找到需要的应用。其体现在,当用户在苹果手机的应用市场进行搜索行为时,就会看到竞价广告。由于用户质量好、精准度高电视广告价格表苹果应用商店的流量一直倍受移动开发者青睐。当前ASM虽仅在美国区上线,但不久后会在包浙江小程序括中国在内的其它市场上线,国内的APP企业一直在期待中。

< font-size: 16px;">如何衡量苹果ASM的投放效果

< font-size: 16px;">苹果搜索广告的投放效果有着最核心的两个衡量标准,那就是CPA(苹果激活成本)与Conversions(激活用户数)。也就是说,在特定的日均获客数下,我希望将CPA降到最低。或者是在目标CPA的前提下,我想获取尽量多的用户。所有的广告投放计划,都是在这两个指标之间,找一个最佳的平衡点。



< font-size: 16px;">1.通过苹果模糊匹配选词



< font-size: 16px;">苹果提供一个最简单的傻瓜式投放方法,那就是Search Match(广泛匹配)。广告主可以建立一个Search Match的广告组,投放一段时间后,根据Search Terms里面的数据,选择表现好的关键词投放。

< font-size: 16px;">好处:苹果选的词,相关性有保证。操作简单好理解,自己可以操作。

< font-size: 16px;">坏处:试错成本高宣传海报模板ps,广告前期的CPA不理想,需要浪费一部分钱。覆盖词增长缓慢,达到理想状态的周期长。

< font-size: 16px;">2.通过应用的关键词覆盖选词

< font-size: 16px;">由于第一种方法选词见效慢,付出的试错成本和机会成本都比较高,这里我给大家说一说另外一种选词思路,就是事先找出和应用相关的关键词进行投放。利用关键词覆盖工具,从中挑选出热度≥4605的关键词做为基础关键词进行投放。

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