TikTok VS Instagram：2021年谁将助你“赢销”全球？

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< ">随着自媒体时代的到来，新兴社媒逐渐占领高地，其中最突出的就是TikTok和Instagram。它们凭借其门槛低、传播快的特点，被看作品牌宣传和引流的重要渠道。二者之间的竞争也非常激烈，尤其Instagram今年还推出了和TikTok功能十分相似的Reels，试图在短视频市场分一杯羹，近期Instagram的CEO还公开表示，TikTo成都策划营销k是该公司有史以来最强大的竞争对手。

< ">本期就和大家聊聊Instagram和TikTok，分别从它们的发展趋势、内容特点、视频营销三大角度对比分析，得出以下结论：

< ">发展趋势：T酒店危机公关英文ikTok潜力大，Ins更稳健

< ">内容特点：TikTok重真实，Ins显专业

< ">视频营销：TikTok遇挑战，Ins机会多

< ">01、TikTok潜力大，Instagram更稳健

< ">根据Statista今年10月份发布的统计数据看，Instagram的总活跃用户数量高于TikTok，几乎是它的两倍。

< ">尽管如此，TikTok今年的新用户拓展速度飞快，3月份就成为全球下载最多的非游戏应用，安装量超过1.152亿次，相比之下，2019年Instagram平均每个季度的下载量只有1.115亿次。从这个角度看，尽管今年TikTok遭遇封禁打压，但它的发展潜力依然很大，不容忽视。

< ">再从用户画像的角度对比，在Instagram的18亿用户中，美国用户占比12%，是用户最多的地区，相比之下，TikTok的主要用户群体集中在印度和巴西，美国位列第三。而目前TikTok在印度遇冷，无法发挥其最大的市场优势。对于主要市场集中在欧美的外贸企业，在TikTok目前局势不明的情况下，Instagram是更稳健的选择。

< ">02、TikTok重真实，Instagram显专业

< ">我们可以从平台提供的功能中看出二者传播内容风格的不同。首先，TikTok目前没有长视频功能，最长为15秒，而Instagram的独立视频应用IGTV允许视频时长高达一小时，这对企业来讲，在商业内容创作上会有更大的空间。

< ">通过观察两大平台上受欢迎的内容，可以发现，Instagram中有更多的网红大V、行业专家，以专业身份推荐和介绍产品居多。而TikTok中广为传播的内容更贴近生活，“素人”个性化视频较多，其中互动性最强的话题挑战内容最受欢迎。

< ">这也给出海企业带来新的启发：如果你的企业或产品，能在去除“滤镜”的情况下凸显优势，例如有规模较大的厂房、过硬的产品质量，或贴近年轻人喜好的宣传创意，TikTok会是投入产出比更高的宣传平台。而如果你想打造更加专业的品牌形象，拥有网红资源或专业的内容设计团队，不妨优先考虑Instagram，它将更好地帮助品牌主达成目标。

< ">03、TikTok遇挑战，Instagram机会多

< ">今年8月，Instagram对标TikTok的15秒视频功能推出了新功能Reel，允许用户录制并快速剪辑15秒的短视频，并通过算法推荐相似内容，试图与TikTok争夺短视频流量。

< ">目前在Instagram上的创作者可以为视频打上产品标签，在观看过程中如果用户对某一商品感兴趣就可以直接将其添加到购物车，简化购买流程，这对TikTok是强有力的打击。且由于Instagram拥有更多用户，更是赢在起跑线上，再加上目前Reel仍处于发展的早期阶段，同质内容相对较少，竞争没有TikTok中激烈，品牌展示曝光的机会更大。建议出海企业在部署2021年短视频营销计划时，可以在Instagram推出的新功能上多多尝试。

< ">总体来看

< ">TikTok软文推广网址成长潜力大，以传播互动类内容见长，但目前受国际政策打压，前景尚不明朗。

< ">Instagram用户基础雄厚，网红资源丰富，在短视频新功能的加持下，将成为海外营销最有发展潜力的社媒平台，值得外贸人重点关注。