AppsFlyer干货分享 | 如何通过Xpend获取准确ROI，提升

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< ">不久前，AppsFlyer推出全新的成本汇总产品Xpend，通过支持复杂的数据结构和数据配置功能解决营销数据碎片化痛点。为了让更多营销人员更好地利用Xpend去计算精准投资回报率，我们将分享以下干货内容，同步推出主题在线研讨会，帮助大家掌握营销成本控制技能。

归因与成本，收益同时衡量的好处？

< ">ROI/ROAS是移动营销领域非常重要的指标，它建立在获取成本数据和收入数据的基础之上。可靠、准确且实时的ROI/ROAS可以帮助营销人员更好地了解和分析广告投放效果，调整投放计划，优化投放素材和受众，找到最适合自己产品的营销策略，从而提升投放效率。

< ">细分颗粒度和准确稳定的归因数据，不仅可以将每一次点击、曝光、激活、事件归因给将用户带来的广告及素材，同时打通成本和收益可以让归因更完整，实现单平台对用户全生命周期表现的衡量，大大提升营销人员的分析效率和决策准确性。

获取成本数据的普遍痛点？

1）数据的完整性和准确性：

< ">完整准确的成本和收入数据，决定了ROI/ROAS能否为营销人员提供正确的决策依据，对于投放效果来说至关重要。变现、内购、订阅等多重收入来源的精确获取本身已是不简单的课题，而成本获取更是一大痛点。“是否全渠道都支持拉取成本数据？”“是否每个渠道的成本数据获取都是准确的？”“如何保证每个渠道的成本都遵循同一个标准？”“如果不是全渠道支持，那和一个都不支持没有区别”--这也是很多营销人员的真实心声。

2）实时便捷的数据分析信息流推广费用多少：

< ">大部分营销人员都需要日常通过数据分析和报表统计投放情况，决定下一步的投放策略，因此数据的实时性和易用性非常重要。如果每天要通过不同的平台和数据源拉取不同KPI的报表，再进行汇总和分析，不仅耗时耗力，而且也容易导致数据错误。

3）隐私和安全隐患：

< ">一些营销人员对归因平台开放了自己在广告平台的证书或者账户/密码给第三方平台，用数据抓取的方式去获取成本数据。这种方式不仅容易出错而且还会有隐私风险。

4）数据颗粒度：

< ">不同投放平台提供的数据维度不同，也导致整合所有渠道的成本和收入数据很难保持统一且细分的数据维度，因此也很难以固定的维度去衡量全渠道ROI。

5）整合数据到自己的BI：

< ">分散的数据来源导致如果需要将归因数据、成本、收入整合进自己的BI系统，也要投入很多开发的人力来完成。投放策略的调整也需要开发的配合，可能很难做到实时对接。

< ">AppsFlyer的解决方案-Xpend

< ">针对以上营销投放人员的痛点，AppsFlyer今年在已有的成本获取方法的基础上做了很多更新，重磅推出了获取成本数据的解决方案Xpend：

< ">< color: rgb(0, 176, 240);">目前支持超过60家广告平台的cost API对接，通过API拉去成本/点击/展示数据更安全稳定，细化到site_id(子渠道)、国家、广告系列、广告组、广告素材等维度，成本颗粒度更细，且每次拉取过去7天数据进行回溯，实时反馈数据变化，更准确；

< ">针对不支持cost API的广告平台，支持通过点击链接里的参数回传成本；或者手动上传包含成本和campaign信息的文宣传片制作视频档，将成本数据实时同步在后台；

< ">在数据总览页面可以实时查看ROAS/ROI，并且群组报告中可以查看激活后180天的分天ROAS/ROI，并且支持通过API拉取，更细化的颗粒维度和实时数据提升数据分析效率；

< ">增加了可以集中查看和管理cost API对接状态页面“cost integration status”，可以全览账户下开启cost API的渠道对接状态，对接中断时一键重新登录；

< ">支持cost ETL功能，我们将从渠道获取的全部成本数据放在广告主的亚马逊S3中，获取数据更便捷；

< ">【beta】即将支持CPA渠道的成本计算，方便统计基于事件的买量花费；

< ">【beta】即将支持包含代理商花费的统计方式，更好地将代理服务费进行衡量；

< ">【bet什么叫市场营销a】即将支持cost API接口中断时通过邮件的方式进行提醒。