时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:北京成功易张雪网络
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< ">无论规模大小,数以万计的企业都依赖Google Analytics来了解客户的偏好及网站流量情况,比如说网站的跳出率,不同媒介下网站的用户的数量、用户实际的行为等等,基于这些数据呢,就可以为创造出更好的网站用户体验。而且越来越多的业务转移到线上,企业承受着各方面的压力,营销费用越来越高,所以数字分析工具的洞察力变得更加重要。今年11月14号谷歌发布了新版的Google Analytics工具,但是部分小伙伴对于如何操作感觉一头雾水,那今天我就带大家来认识新版Google Analytics,现在它的新名字是-GA4,接下来就从基本架构着重介绍:GA4基本介绍、如何注册、以及如何使用等版块出发。 为什么新版本叫做GA4?GA历史版本回顾 < ">Google Analytics(GA1)第一个版本是Google accquired Urchin 2005 < ">Google Analytics(GA2)第二个版本是Rebranded to classic Analytic(ga.js) < ">Google Analytics(GA3)第三个版本是Universal Analytic+SDK(analytic.js) Google Analytics历史版本回顾 < ">Google Analytics 4基本介绍 < ">关于新版Google Analytics 4,根据实际的后台界面一一为大家介绍。 < ">*首页: < ">“首页”是一份关于网站整体流量概览的摘要。可将首页各版块的信息作为分析网站或者是各媒介数据的着手点。 < ">例如,将新添加的广告系列作为媒介,查看此广告系列是否带来了相应的流量和用户数量。该页面分别展示了: < ">-总体流量和转化次数(用户数、转化率,会话数) < ">-每月、每周和每日活跃用户数。 < ">-按国家/地区划分的用户数 < ">-按照浏览次数排列的访问网站实际页面 < ">-转化事件 < ">备注:每个版块可以选择指定的日期范围;维度/指标选择器;具体报告的获取。 < ">-日期范围 < ">每个版块可以选择特定的一段时间,去查看对应的具体数据。 < ">-维度/指标选择器 < ">版块的顶部展示了维度/指标选择器,选择不同的维度去获取意向数据。 < ">-具体报告的获取 < ">各版块都有与之相关联的报告数据,想要获取报告,点击每个版块的右下方底部的链接即可。 < ">*实时 < ">通过实时报告功能,可以实时监控您的应用或网站上发生的活动。通过卡片排列方式,了解用户进入转化漏斗的方式,以及进入漏斗后的行为: < ">-过去30分钟(每分钟)内的用户数量 < ">-按来源、媒介或广告系列划分的用户:用户来自哪个国家 < ">-按受众群体划分的用户或新用户:访问网站的用户都是哪些人群 < ">-按网页标题或屏幕名称划分的用户:访问网站的用户进到网站后浏览的内容 < ">-按事件名称统计的事件数:用户触发了哪些转化事件 < ">-按事件名称划分的转化:用户完成的转化 < ">*流量获取 < ">按照会话媒介、会话来源、广告系列的形式,以数据性的形式展现用户会话和会话方式,可按照天/周/月的形式展示用户活动。 < ">---用户、流量获取:按照媒介、来源、广告系列等维度展示用户数,会话数,事件数等指标来进一步获取指定信息进行浏览。 < ">根据媒介不同,查看网站上的流量都是哪些渠道带来的。比如说,谷歌广告(CPC)、网站的自然优化(Organic)、外链(言外之意就是网站的流量来自网站外部,通过做一些高权重的、与网站行业相关的外链给网站带来点击),可以清晰的看到各渠道的网站流量占比情况,根据网站精准营销英文的流量情况,分配工作时间以及做好下一步的工作计划。 < ">*互动度 < ">从互动时长(会话时长)以及和事件(例如最常浏览的屏幕、最常触发的事件)方面,概要展示用户与网站的互动。根据互动时长可以了解到网站用户的跳出率如何,如果互动时长低,说明用户打开网站后没有很好的了解公司或者是产品,那咱们可以从网站内容是否有吸引力,网站的内容是否是客户真正关心的;再者可以从网站用户出发,如果有投放谷歌广告,查看具体的搜索字词,将与产品无关的搜索字词排除,提高网站与用户的互动率。 < ">*获利 < ">从购买收入、情况、商品和优惠券角度展示电子商务活动。例如,商品浏览次数,加入购物车次数,购买次数。“获利”一般针对的是B2C的网站,可以直观的看到做的“加入购物车”或者是“购买次数”这样的转化跟踪事件,能够直接在Google Analytics统计到。对于B2b企业的话,转化事件跟踪的话,一般是点击邮箱,或者是提交留言板按钮这样的事件。针对更新之后的Google Analytics 4,如何设置呢。下面会慢慢给大家一一示例。 < ">*留存 < ">“留存”顾名思义就是留住现有的用户。这个数据统计到的就是到达过网站的用户又一次来到网站,统计到的回访客户。 < ">这个版块展示了从新用户数和回访用户免费网络舆情监测系统数、留存率、互动度、以及生命周期价值的角度,概要展示用户留存情况。通过这个版块可以直观的看到网站新用户和回访用户具体的数量,以及用户的留存度、互动度,基于这个留存度这个数据来看,可以反观到网站内容上,试想一个新用户第二次来到网站,这个用户肯定是一个对产品是比较感兴趣的。可能在考虑,可能第一次没有留下自己的联系方式,这次是来留联系方式的。那对于留存率低的那批用户,思考下为什么不再进去你的网站了。可能是误点,可能不是产品的意向客户,可能认为你的产品不够吸引力。那么就可以针对产品卖点,优势,公司有什么资质啊,有什么比同行更具竞争的点,可以进行更新。 < ">相信新版的Google Analytics 4的转化时间的设置让大家有点摸不着头脑,怎么去设置正确的转化事件跟踪呢,别着急,小编都会一步步详细的给大家介绍。 < ">*创建Google Analytics账号 1.注册Google Analytics < ">点击“sign up for free”填写上公司名称---点击Next--选择公司规模及Google Analytics用途---点击“创建”。 2.填写数据流 < ">数据流有两种 < ">-当数据流是网站是,为网络数据流 < ">-当数据流是移动应用程序时,为移动应用程序数据流 < ">移动应用程序数据流有两种类型: < ">----iOS应用数据流 < ">----Android应用数据流 < ">可以将一个或者是多个数据流添加到Google Analytics 4属性中。 < ">以下示例为网站数据流。 < ">大家都知道旧版的Google Analytics代码是UA-*****,更新之后的代码开头则是G-*****,如果大家更新了Google Analytics,代码也需要同步更新的。 < ">代码获取:点击全局网站代码(gtag.js),也可直接复制哈。 < ">多人同时管理Google Analytics账户也可实现,点击“account user management”---“property user management”,添加邮箱,全部勾选,即可添加管理员权限。 *Google Analytics 4事件跟踪 < ">---Google跟踪代码管理 < ">要使用Google跟踪代码执行自定义步骤,请执行以下步骤: < ">1.登录Google跟踪代码管理器,然后点击左侧菜单中的“代码” < ">2.点击按钮“新建”按钮 < ">3.代码类型选择---Google Analytics(分析):GA4事件 < ">4.配置代码选择“手动设置id” < ">5.填入Google Analytics衡量id < ">大家可以在Google Analytics--管理-数据流--查看数据流详情 < ">6.编辑“事件名称”样例是根据B2B经常设置的点击邮箱按钮,统计到客户是否有发出询价的行为。 < ">7.填写触发条件--事件名称为“邮箱点击”则对应邮箱的点击触发器应选择“Click Text”,其他事件的添加,则根据实际的代码选择对应的变量即可。 < ">8.保存代码与触发器,点击“提交”并返回Google跟踪代码管理器控制台,选择“预览”,填入网站链接,并实际点击“邮箱”看是否被触发。 < ">9.并实际点击“邮箱”看是否被触发。 < ">10.在Google跟踪代码管理器添加代码并预览成功,那Google Analytics 4里面如何设置呢? < ">按照未更新之前的Google Analytics,所做的转化跟踪是这样的,先在Google跟踪代码管理器,也就是GTM里添加代码,预览成功之后提交。返回到Google Analytics--管理--目标中添加事件“类型”;事件“类别”;事件“标签”之后点击保存。保存完毕之后直接就展示在页面上,并且能选择是否将此事件设置为转化目标。 < ">回归正题,对于更新之后的Google Analytics 4,做完GTM代码之后,返回到GA4--转化,是没有看到任何代码事件的。这是为什么呢? 对于新户来说,GTM代码同步到Google Analytics 4,是需要24小时去同步到Google Analytics。但是是可以直接导入谷歌账户的。 比如说你今天上午添加上代码,并预览成功。可以等到明天上午再去Google Analytics 4--所有转化事件去看,你做的代码已经被同步在Google Analytics 4了。就可以导入谷歌账户中了。小编建议大家提前做转化事件,否则账户中无法同步网站流量哈。 < ">那对于B2C的用户,更新之后的Google Analytics 4怎么添加网页跟踪呢? < ">登录Google Analytics 4,点击“所有转化事件”--“创建活动” < ">跟踪实际跟踪页面设置不同的“值”即可。 < ">如实际跟踪页面为https://www.****.com/contact-us/则对应的“值”为“contact-us” < ">参数选公共关系学之危机公关择:page_location,编辑完毕之后,点击“保存”备注:刚做完是不会同步到事件内,需等24小时。 < ">那么Google跟踪代码管理器如何进行设置的呢? < ">-登录Google跟踪代码管理器-新建代码-编辑事件名称。 < ">--触发器类型选择“网页浏览”--变量选择“Page URL”“包含”加上实际跟踪的网址链接,最后提交并预览代码,是否真正触发。 < ">关于设置网站页面跟踪,小编有个建议,可以先在Google Analytics 4--创建代码中添加目标网页跟踪,然后在GTM中添加对应的页面跟踪,最后提交预览之后,可以返回到Google Analytics 4--“实时”中检测到之前在Google Analytics 4创建的网页跟踪代码了。(备注:在Google Analytics 4创建页面跟踪事件要同步到“所有转化事件”之后,再去GTM做预览,否则无法在“实时”中看到代码名称) < ">Google Analytics不仅是一款免费工具,而且功能强大,每一次的更新就是为了让用户分析数据更便捷,今天给大家介绍了新版的Google Analytics的一些基本功能,以及如何统计用户行为等。希望能给到大家一些实操上的帮助。我们都知道,在互联网+的时代,掌握数据分析是一项很重要的技能,希望让数据分析成为您的出海营销的利器,助力出海营销走向成功! |
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关键词:新版Google,Analytics使用教程