同比增长率超过100%的ASA，不来重新认识它一下吗

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< ">早在2018年，华尔街机构就给出预测，该年度苹果的Apple Search Ads（ASA）创收达5亿美金，而在2020年则将增值至20亿，无独有偶，2019年Q4财报的电话会议中，库克曾表示苹果搜索广告的同比增长率超过100%，粗略计算，这与华尔街此前给出的预测基本相符。而随后摩根大通分析师给出的预估则认为，到了2025年，苹果整体的广告收入将达到110美金。就财报显示来说，据苹果2020年Q3财报显示，其服务收入达到131.6亿美金，同比增长14.85%，这里由于苹果不单独披露广告收入，因此其并入服务收入部分，服务收入的增长某种意义上也代表着广告收入的增长。对于这样一个渠道，如果当下尚未意识到其重要性，将是一件非常遗憾的事，请允许量江湖将带着大家在本文中重新认识Apple Search Ads。

< font-size: 16px;">必备的移动增长渠道

< font-size: 16px;">ASA于2016年底推出并迅速被许多致力于移动增长的业内人士关注，成为iOS生态内最重要的广告渠道之一。由于其基于强目的性的搜索行为，因此，作为搜索引擎营销的一类，它同样是最有效的广告渠道之一。虽然当前其广告收入市场份额尚不是最多，但其影响力不容忽视。毕竟，根据苹果官方数据，70%的AppStore用户通过搜索发现新App，而全部下载行为中，65%源自搜索。

< font-size: 16px;">优质的用户群体

< font-size: 16px;">众所周知，虽然安卓系统在全球占据了更多市场份额，但iOS用户始终展现了更强的付费能力，根据Sensor Tower的数据显示，2020年上半年，全球App Store用户支出几乎两倍于Google Play。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">此外，根据Appsflyer发布的《广告平台综合表现报告》第十一版也显示，ASA是付费用户占比最高的渠道，对于中重度游戏和非游戏类产品都有着非常重要的意义。

< font-size: 16px;">投放ASA的收益

< font-size: 16px;">其一，上文已经提到过，搜索广告基于强目标性的搜索行为，其带来的用户质量是非常高的，也是相对精准的，在此基础上，ASA的安装转化率非常高，通常高于50%；

< font-size: 16px;">其二，iOS生态系统安全且稳定，移动应用广告欺诈给全球营销人员带来的损失高危机公关技巧有哪些达数百亿美金，而在Apple Search Ads中，可以与苹果保持紧密联系，无需担心欺诈和滥用等等。

< font-size: 16px;">其三，ASA可以反向助力ASO优化，通过ASA提供的有关关键词和搜索词的大量数据，可以反映实际的用户数据以及从展示到点击知名营销策划公司再到安装及后续事件等多方面信息，这些信息辅助了ASO的优化决策，而且，即使安装是通过广告而来，苹果同样会根据来自AppStore的安装提供有力的ASO排名。整合营销公司哪家好

< font-size: 16px;">此外，我们甚至可以通过ASA做广告素材的A/B Test来改善转化率（CVR）和点击率（TTR），实际上在App Store中测试截图本身是非常耗时的，因为苹果审核通过新版本提交的时间最高达2周，而通过ASA一次性运行3个版本的广告素材可以很方便地在投放同时完成素材测试。

< font-size: 16px;">更多与ASA本身相关的信息，我们将在本文下篇中详谈（未完待续）。