AppsFlyer：海外广告主赢在中国的百科全书，Chin

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< ">中国是世界第一大移动市场，有近10亿人通过移动设备上网。快速增长的国家经济、庞大的人口基数和不断扩大的中产阶级群体……没有人会忽略中国这个体量庞大、变革深刻的移动市场，当中国应用放眼海外寻求“出海”，海外应用也从未停止探索“入海”。

< ">但独特的生态体系也让“入海”挑战重重，海外应用如何克服水土不服？< color: rgb(0, 176, 240);">日前，AppsFlyer联合巨量引擎重磅发布全新的《The China APPortunity》入海白皮书（英文），深入解析中国移动互联网最新市场洞察，海内外移动生态的核心差异和应对方案，从零到一指导海外应用如何成功根植中国、获取有效用户。

互联网下半场的中国式增长机会

< ">中国移动互联网已经进入追求质量的“下半场”。截止到2019年，中国智能手机出货量、移动互联网用户基数都出现同比下滑，这是否意味着中国应用市场机会已经枯竭？答案截然相反。在中国，用户在应用程序上投入大量的时间和金钱，平均每个用户手机上有60个应用程序，平均每天在手机上花费5.1小时，86%的中国人口使用手机支付应用，位居网站在线建设全球移动支付应用普及率第一。

< ">中国的互联网基础设施正在全面迈入5G时代，这意味着更多的便利，以及更多对移动应用的需求。用户在手机上完成方方面面的生活与工作需求，这也造就了中国移动互联网独一无二的商业模式——O2O、小程序、直播带货……

< ">最不容被忽视的是中国的短视频行业。截止至2020年3月，以抖音为代表的短视频应用，在用户消耗时长上实现了数字营销都有什么80%的年增长率，平均每个中国人每天花30分钟在短视频上。人们不仅看视频，更参与了创作视频，“内容生态”也应运而生。

< ">< color: rgb(0, 176, 240);">进入中国你必须了解的三大挑战

< ">归因挑战

< ">虽然中国拥有世界上最多的互联网用户，但Google Play并不在中国运营，取而代之的是数以百计的第三方Android商店。百度、腾讯、字节跳动等中国巨头也在广告媒体领域占据主导，与海外的生态体系千差万别，这让衡量营销效果难度倍增。

< ">合规挑战

< ">合法合规是在本地市场成功的基础。在中国，移动应用需要遵守《中华人民共和国网络安全法》和实施标准所规定的一系列原则，涉及到境外数据交换也有诸多法规的明确规定。

< ">本地化挑战

< ">应用本地化不仅需要语言翻译，还需要调整应网站建设公司首选用程序中的功能、设计和设置，以符合中国用户的偏好。而各个Android商店的收入份额比例各不相同，这对企业的本地化运营带来挑战。