AppsFlyer正式发布！《游戏应用营销现状报告》2

小提示：您能找到这篇{AppsFlyer正式发布！《游戏应用营销现状报告》2}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的AppsFlyer正式发布！《游戏应用营销现状报告》2内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

< ">今年，你一共下载了多少款好玩的游戏应用进行休闲娱乐？又有哪些游戏应用成为了你的生活必备？2020年堪称游戏应用飞跃发展的变革年份，发展水平到达了史无前例的新高。

< ">AppsFlyer在此之际发布< color: rgb(0, 176, 240);">《2020游戏应用营销现状报告》，数据样本覆盖92亿非自然用户安装，统计监测超过13000个游戏应用，总结全球游戏应用营销关键趋势与各区域市场表现基准。

< ">在全面有效的数据支持下，AppsFlyer发现：

< ">< color: rgb(0, 176, 240);">疫情驱动移动游戏增长

< ">< color: rgb(0, 176, 240);">超休闲游戏保持超高增速

< ">居家隔离政策导致移动游戏的用户需求激增，《2020游戏应用营销现状报告》显示，相比去年，游戏应用安装量跃升45%。从游戏类型来看，超休闲以其简单易学的特点吸引了大量新用户，以250%的高增速引领增长轨迹。

< ">产业新形势快速带来短期内的营收增加，且很可能延续到未来。对此，AppsFlyer建议，营销人员可以加速布局营销获客、迎合增长需求，也要时刻关注新的变化和不确定因素，迎接未来可能的机遇与挑战。

< ">< color: rgb(0, 176, 240);">新兴市场获客激进

< ">< color: rgb(0, 176, 240);">游戏营销应重视再营销作用

< ">在获客方面，2020年巴西、印尼、印度以及俄罗斯、越南等国家见证了高速增长的付费获客营销。

< ">新兴市场丰富的人口资源吸引着更多预算，在增长方面仍旧保持前排地位。与此同时，高速的增长与激烈的竞争相伴相生，游戏厂商对营销预算的调整导致全球游戏CPI走高，多元化驱动增长成为游戏营销人员需要解决的问题。

< ">采用再营销的游戏应用留存率、付费用户占比和每付费用户平均收入（ARPU）等指标金融词条提升显著，但目前游戏应用的再营销采用率仍然较低，游戏营销人员应重视与已有用户的互动，谨防错失再营销机遇。

< ">< color: rgb(0, 176, 240);">应用内购收入持续强劲增长

< ">< color: rgb(0, 176, 240);">在混合变现模式中占据主导地位

< ">从营收方面，应用内购收入在2020年获得了较高的增长。与去年大多数收入集中出现在Q1的趋势相反，2020年应用内购的数据趋势在Q2和Q3保持了强劲增长，休闲游戏在其中起到了很大的驱动作用。

< ">游戏应用令人惊艳的收入水平说明应用能够持续与用户保持互动，进一步实现变现营收。

< ">对于使用混合变现（IAP+IAA）的游戏应用来说，居家隔离的用户无法出行娱乐，愿意将一部分休闲预算转移到移动应用上，IAP表现优秀。

< ">而2020年玩家普遍对广告容忍度较低，IAA呈现下行趋势，因此应用内购收入在混合变现模式中占据了主导地位。

< ">< color: rgb(0, 176, 240);">亚太姚笛危机公关地区CPI走高

< ">< color: rgb(0, 176, 240);">各广告平台表现各有千秋

< ">三月以来亚太地区iOS端CPI跃升45%，印度、印尼、韩国等地上升趋势明显，日本iOS端重度游戏安装成本更是激增55%。这可能是因为iOS端付费用户占比更高，并带来更多IAP收入。

< ">而CPI走向相对平稳的安卓端也有自己的优势，数据显示安卓端非自然安装占比高出iOS端80%，其中休闲与超休闲游戏表现突出。

< ">AppsFlyer建议广大游戏厂商在买量过程中综合考虑多个考核指数，控制成本，优化营销效果。