60倍粒度：iOS 14中Kochava的归因优势

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苹果公司即将于iOS 14发布的新AppTrackingTransparency（ATT）框架将改变我们在今年9月所知的移动归因。iOS 14起，用户必须同意接受adtech公司的跟踪才能获得IDFA。由于预计ATT的加入率较低(选择性加入)，因此在无法获得IDFA的情况下，营销人员将不得不依靠概率归因。

尽管进行了重大调整，但对于Kochava来说，在没有设备标识符IDFA的情况下进行归因并不是什么新鲜事，设备ID并非始终可用。例如，移动网络清单的属性没有确定的标识符。由于限制访问IDFA，Apple的“限制广告跟踪”也使这种类型的归因变得更加必要。在无法获得设备ID的情况下，概率归因已成为解决方案，尽管从历史上讲它在准确性上不如确定性归因，但我们的可配置归因功能已进行了微调，并被证明具有高达98％的准确性。

60倍粒度：收紧回溯窗口以提高精度

回溯窗口规定了在展示或点击时间戳与转化事件（安装事件或应用内事件）之间可以授予的最长时间。大多数移动测量提供程序（MMP）仅允许您缩小到60分钟(小时级)的回溯窗口。但是，借助Kochava的可配置归因，您可以按分钟来确定媒体来源的回溯窗口时长。

使用概率归因，回溯期越长，将转换正确归因于广告系列的机会就越少。对于欺诈者来说，更长的窗口也是一个广泛造假的机会，他们可以从有价值的推广安装中进行造假获取归因。使用更紧密的回溯窗口，您更有可能准确地捕获与您的消息立即产生共鸣的高目标用户。

Kochava数据科学团队针对我们的概率归因显示了以下内容：

60％的安装发生在广告系列启动后30分钟内

在10到15分钟的时间内可以达到98％的归因准确性

在15分钟到3小时的窗口内，可以达到88％的准确度

超过3小时，准确性和总归因转化量呈指数下降

关注回溯电视台代理广告窗口

完善您汽车数字化营销的回溯窗口，以适应广告系列的目标和归因环境。有关可配置归因的更多信息，请参阅我们的支持文档或与您的客户成功经理联系。有关iOS 14的发布带来的归因更改的信息，请访问我们的公司网站www.kochava.com上“解决方案”中相关IOS14资源页面。