Tapjoy iOS Offerwall 过去一年都经历了什么

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< ">十多年来，Offerwall在App变现方面一直起着关键作用。Offerwall是少数真正的用户主动交互式广告形式之一，可以使用户从价值交换模式中获得回报。用户通过Offerwall试玩新游戏、观看视频、进行购买或填写问卷，以换取游戏中的货币。

< font-size: 16px;">2019年4月起，苹果禁止了在iOS平台上的奖励安装广告。因此，Tapjoy和其他Offerwall平台不得不将CPE广告从iOS Offerwall中移除。CPE是Offerwall用户非常喜欢参与的一种广告形式，目前仍可在Android设备上使用。

< font-size: 16px;">一年时间过去了，情况有什么变化？我们的开发者关系总监Dan McAdams近期在PocketGamer.biz分享了研究结果（点击阅读原文查看原文章）。重点内容如下：

< font-size: 16px;">用户参与度依旧保持较高水平

< font-size: 16px;">政策的变化对Tapjoy Offerwall的访问量没有影响。尽管没有了CPE广告，用户仍会继续访问Offerwall。实际上，整个2019年，Offerwall的活跃用户一直在增长。在没有CPI或CP华为危机公关心得E可用的情况下，用户参与更多问卷填写和CPA广告获得奖励。这些广告的主要目标是在移动web端产生转化，而不是在App内。

< font-size: 16px;">CPA广告带来更多收益

< font-size: 16px;">借此机会，广告主纷纷提高广告出价，CPA广告的支出迎来了显著的增长。2019年在Tapjoy Offerwall上平均每日有超过700个CPA广告，调查结果显示以下三类广告主对Offerwall的兴趣有所上升：

< font-size: 16px;">品牌效果营销人员：品牌越来越看重基于效果的营销。这种对效果的态度转变直接反映在Tapjoy平台上的各种品牌中。

< font-size: 16px;">DTC品牌：在Tapjoy iOS Offerwall上，我们看到了DTC广告的大量涌入。在2019年1月至2020年1月之间，订阅类Offer（通常与DTC品牌相关）收益增长了117％。

< font-size: 16px;">市场调研人员：我们全球月活用户超过10亿，非常适合进行市场调研。目前，调查广告的转化几乎占iOS Offerwall上所有转化的40％。

< font-size: 16px;">随着增长，CPA广告开始贡献更多的ARPDAU。展望未来，我们将专注于优化CPA广告并为广告主创造新的机会。

< font-size: 16px;">2020年的巨变

< font-size: 16px;">由于新冠疫情和全球范围的居家隔离条例以及“BLM”（Black Lives Matter）抗议活动的惊人影响力，2020年注定是不寻常的一年。不出所料，这些文化大事件也影响了品牌广告主的广告支出。但是，纵观全年，Offerwall的用户持续保持活跃。

< font-size: 16px;">我们看到许多品牌在新冠疫情期间出于各种原因暂停了广告支出。例如，某些订阅类产品暂停更新，导致不得不暂停广告投放。同时，送餐服务的需求大幅增长，因此他们为了扩展基础架构而暂停了推广。紧接着，在6月，许多品牌也因支持BLM暂停广告。下图是Tapjoy iOS Offerwall上CPA广告的支出和转化趋势。

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< font-size: 16px;">如何充分利用您的Tapjoy Offerwall

< font-size: 16px;">我们对iOS Offerwall持乐观态度，并为未来几年制定了全面的产品线蓝图。现阶段，开发者可以通过一些优化措施来实现收益最大化：

< font-size: 16px;">运用自定义广告素材资源< font-size: 16px;">，使Offerwal海底捞危机公关方案l在App中看上去更加原生。如果您希望我们的设计师为您的Offerwall定制主题和版式，请联系您的Tapjoy客户经理。

< font-size: 16px;">参与货币促销< font-size: 16px;">。在货币促销期间，开发者会在短时间内增加奖励，以提高Offerwall流量并增加收入。此策略在iOS端收效显著。平均而言，我们的合作伙伴在货币促销期间的收入和用户参与度会增加20-80％。

< font-size: 16px;">对每个国家/地区分别制定货币汇率< font-size: 16px;">，使奖励更具吸引力。一款美国的格斗游戏通过优化此功能在俄罗斯的每日收入增加了135％。