如何在Twitter Ads上选择广告系列目标？

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< ">无论你是紧随潮流的KOL，需要增粉的小型企业，还是一家推出新产品的知名品牌，Twitter Ads都可以帮助你利用受众的力量，在Twitter上塑造重要的对话。

< ">选择有针对性的广告系列，能帮助你实现营销目标，并服务于营销漏斗的每个阶段。

< ">Twitter Ads中，广告系列目标被分为三类，要找到合适的广告系列其实非常容易。但如果你仍然不确定要选择哪个，可以接着往下看。下文将分解每种类型的基本知识和好处，帮助你更快做出决策。

< ">01 要建立个人、品牌或产品认知，请投放：

< ">覆盖广告系列

< ">可将你的信息大规模传播给尽可能多的受众。你不光可以向公众推广原创推文，也可以创建仅针对你的受众推广的新推文。这里建议使用简要的文案。

< ">最佳实践

< ">确保你的文案和广告素材足够吸引人，并通过多种组合地测试，来确保你能准确地迎合受众的喜好。另一方面，你还可以尝试不同的定位选项，并通过分析Ads Manager数据看板，来了解哪些是有效的，哪些是无效的。

< ">关于花费

< ">你只需为每千次展示（CPM）付费。任何数码行业互动和参与（例如点赞、转发、详细信息扩展、关注）都是免费的。每千次展示支付的费用取决于你的预算和出价以及定位条件。

< ">示例

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< ">02 危机公关失败案例要推动对产品、服务或特定操作的购买意向，请投放：

< ">视频观看广告系列

< ">它可为你的媒体内容带来更多观看次数。根据Twitter内部研究，带视频的推文比没有视频的推文吸引的用户关注要高10倍多，并更有可能被转发。

< ">为该目标推荐的广告格式是Promoted Video,Video Website Cards和Periscope（直播）。

< ">最佳实践

< ">为了最大程度地提高ROI，请确保你的视频适合移动设备使用，并采取合理的字幕策略，有一个突出的品牌。

< ">6到15秒的视频在Twitter上效果最佳。文本要简短且没有转移注意力的点（例如话题标签和），以便让人们聚焦在视频上。

< ">关于花费

< ">你只需为从广告系列获得的视频观看次数付费。你可以选择出价单位：每次视频观看（2s定义为50％），每3s定义为100％的视频观看，或每6s视频观看。

< ">你还可以在最高出价和自动出价之间进行选择，为广告系列设置总预算和每日预算，以便完全掌控其支出。

< ">示例

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< ">前置视频广告系列

< ">可以让你的视频在200多个高级媒体（包括主流体育团队、顶级电视节目和网络以及专业新闻媒体）的视频内容之前播放。在设置过程中，你可以为品牌选择合适的内容类别并排除一些内容，使广告与受众的兴趣保持一致。

< ">建议使用简短的视频（不超过6s），或在前6s聚焦重要信息，因为后续观众可能会选择“跳过”。同时建议为视频配上字幕，方便静音的受众观看。

< ">你只需为从广告系列获得的视频观看次数付费。

< ">应用程序安装广告系列

< ">可吸引更多应用程序下载。请务必使用图片或视频App Card来吸引眼球，还可获得更大的可点击位置。

< ">你只需为每次安装应用付费。

< ">网站点击广告系列

< ">可增加网站的访问量或优化转化效果。将点击后的访问者送到特定的登陆页面（无论是最新的新闻发布还是产品发布），促进其采取行动。内部研究表明，使用Website Card的推文参与度平均提高了43％。

< ">你只需为每次点击付费。

< ">参与度广告系列

< ">可与Twitter上具有接受力和影响力的受众建立联系。对品牌来说是一个很好的机会，促进与受众的互动，获得更多转发、点赞和回复。此广告系列可将你的推文推广到大量有针对性的人群。

< ">人们对有吸引力的推文反应最好。因此，你需要集思广益，运用有创意的方法来创造有趣的推文内容。尝试使用话题标签、暂停展示的视觉效果、创意素材(15秒以下)、投票、问题或竞赛等。

< ">你只需为从广告系列中获得的互动付费，例如回复，点赞，引用和转发。

< ">示例

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< ">关注者广告系列

< ">旨在Twitter上建立忠实的受众和社区。在广告文案中要大胆、直接，并解释为什么人们应该关注你。这需要依靠品牌独特的价值主张。

< ">03 如果是为了转化，请投放：

< ">应用再参与广告系列

< ">鼓励人们打开、更新你的应用或在应用中采取行动。如果你的应用刚刚发布了新功能或完成了重新设计，这是展示和提高应用程序参与度的最好方法。

< ">为了获得更好的效果，你可以使用功能强大、媒体丰富的App Card，使受众可以轻松地从Twitter过渡到你的应用。（App Card是一种功能强大的广告格式，可同时展示你的广告素材、应用评分和点击率。）

< ">如何运作

< ">你可以通过醒目的视觉效果、标语和文案来设计和构建你的App Card。应用评分将自动从应用商店评论中导入。

< ">你的广告将在Twitter上的多个位置显示——包括首页timelines、个人资料和推文详细页面、搜索结果，以及Twitter Audience平台，并被标记为“推广”。

< ">最佳实践

< ">App Card可以展示视频和图片，因此可以使用3-5个广告素材选项进行测试和迭代，了解你的用户最喜欢什么。每隔几周更新一次，确保你的推文保持相关性和及时性。尝试一些不同的文案和行动号召，文本最好简短并且能传达应用的独特价值。

< ">建立移动转化跟踪，以获得更深入的分析并重点关注你的ROI。

< ">关于花费

< ">你只需为引导用户打开你应用的点击付费，不产生这些动作的展示则是免费的。

< ">看到这里，你是否对你的品牌适合哪种广告系列有了一定想法，当然你也可以选择混合目标，尝试寻找最佳方法来触达你的目标受众。