LevelPlay应用内竞价：深度对话Facebook Audience Netw

小提示：您能找到这篇{LevelPlay应用内竞价：深度对话Facebook Audience Netw}绝对不是偶然，我们能帮您找到潜在客户，解决您的困扰。如果您对本页介绍的LevelPlay应用内竞价：深度对话Facebook Audience Netw内容感兴趣，有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线，或留言咨询，我们将第一时间联系您！

近日ironSource宣布将Facebook Audience Network添加为LevelPlay应用内竞价的合作伙伴后，随即邀请了Facebook Audience Network合作伙伴负责人Amit Bhojwani，共同深入探讨了应用内竞价对广告变现的未来及游戏行业的影响，并分享了日常操作场景中的优化心得。

应用内竞价的价值

Q

应用内竞价对于手机游戏开发者意味着什么？

A

Amit Bhojwani：对于手游开发者来说，应用程序竞价能够让每个流量需求方公开公平的实时竞价。这样做不但提高了每个展示机会的竞争，还为发行者的现有资源创造了更高的价值。

在广告变现收入和运营效率方面，应用程序竞价为开发者和发行者带来了收益增量的机会。

在财务方面，将瀑布流转为竞价方式时，开发者的ARPDAU显著增加。例如，在《火车站2（Train Station 2）》应用程序中，Pixel Federation在采用竞价后，ARPDAU增长了11%。

不过，应用竞价的好处绝不品牌推广营销公司仅仅在于收入增长。竞价方式无需再维护复杂的瀑布流，因而可帮助开发者和发行者提升运营效率。这让团队能够专注于在最重要的地方带来更大影响力。我们已经看到，竞价方式能够为开发者带来主要效率提升，包括有更多时间来改善广告体验，引入新的游戏，并专注于用户获取来扩大其玩家群。

正是由于这些好处，我们才会看到竞价被广泛采用。实际上，单单在去年，使用竞价和Audience Network的应用程序数量就增加了7倍。此外，与我们一起采用竞价方式的所有发行者中，如今有一半通过竞价而非瀑布流聚合平台获得了大部分的Audience Network收入。

对游戏业的影响

Q

应用内竞价对整个手游行业有何影响？您认为它对广告变现团队以外的手机游戏运营会产生哪些影响？

A

Amit Bhojwani：在我们最近的报告《广告变现的新时代：应用程序竞价会如何重塑行业》中，我们与全球领先的游戏开发者和发行者进行了交谈，通过深入了解运营优势，以便获知竞价如何影响其业务。

对于我们展开过对话的发行者，我们了解到通过用竞价取代传统瀑布流，他们有更多时间来改善应用程序体验，可以轻松地集成更多需求合作伙伴，并拥有更多资源来专注于用户获取和客户体验。

尤其是在竞争激烈的游戏行业中，释放更多资源来专注于用户获取，可能对推动游戏增长产生巨大影响。更多用户带来了更多广告变现机会和收入，并能够获得收益再投资的选择权，以便进一步扩大自己的影响力和游戏产品组合。

结合FAN的优势

Q

将应用程序竞价与Facebook Audience Network一同使用，会有哪些优势？

A

Amit Bhojwani：我们认为投标是一种推动更公平和更开放的生态系统的方法，也是一种为开发者和发行商带来真正获益的方315危机公关法。将竞价与Audience Network结合使用，可以了解我们广告主的需求，获知每个展示的最高价格，并大大减轻了维护复杂瀑布流的负担。

自2017年Facebook Audience Network通过竞价推出我们的首批展示以来，我们优先考虑的问题一直是：以最适合发行者业务的方式来向其提供竞价。这就是我们拥有适用于发行者的竞价解决方案的原因，这些解决方案既可以让发行者在公司内部管理其广告变现技术，也可以通过我们的合作伙伴计划（包括ironSource）由选定的几家公司来管理这些广告变现技术。我们的合作伙伴同意我们的行为准则，该准则的目标是为人类、发行者和广告主提供长期健康的生态系统。

关于竞价的未来

Q

在未来，传统瀑布流是否会成为历史？业界需要做些什么才能实现这一目标？

A

Amit Bhojwani：过去一年中，随着越来越多的发行者、需求流量渠道和聚合平台将竞价视为其业务重心，竞价已取得了长足发展。竞价乃是行业的发展方向，我们为这一行业的未来而倍感振奋，这一未来即是“应用内竞价优先”以及“凭竞价生存”。

发行者应确保与他们合作的需求合作伙伴拥有竞价者，或正在积极发展竞价者。GSN Games的数字广告营收和运营执行总监Brian Truman最近在我们的网络研讨会中表示：“最终大多数广告网络或表现最好的广告网络都会支持这一方法（全面竞价），我的想法是，如果你们是一家广告网络，到年底时若你们不支持GSN的竞价，你们将无法使用现有资源。”

这向市场发出的一个明确信号，即竞价正在成为广告变现的新常态，变革的步伐定将继续下去。

五个关键方法

Q

有哪些最佳做法可确保开发者充分发挥竞价的作用？

A

Amit Bhojwani：在开始使用应用竞价时，开发者应牢记五个关键的最佳做法。

建立其拍卖密度，确保每次拍卖中有足够数量的需求流量渠道采用竞价方法，以帮助您获得最高的出价。

建立智能混合设置，当发行者迁移到应用内竞价时，有些发行者需要同时维护瀑布流和应用内竞价。为实现最佳的混合竞价集成，请合并竞价拍卖和瀑布流，以便能够并列运行。应由两位赢家来竞争展示。

在稳定的应用程序上进行测试，这意味着现有应用程序具有稳定的指标和大量展示次数。理想情况下，发行者还应测试高绩效格式，例如激励视频。

使用A/B测试，由于外部变量不太可能影响结果，A/B测试能够更容易了解因竞价而产生的收入金额，因此A/B测试要优先于前测试/后测试。

ARPDAU为关键指数字化整合营销服务标，测量绩效时，请查看ARPDAU而不是单个广告网络CPM。ARPDAU为发行者提供了一个整体指标，以衡量每个用户产生的收入并准确确定竞价造成的影响。