中东电商市场见解

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< ">最近，有朋友想做中东市场，奈何我们是做东南亚的，不能提供太多有用的信息，所以花了点时间，搜集了一些资料给他，同时也分享给大家。

< font-size: 16px;">01

< font-size: 16px;">中东地区

< font-size: 16px;">中东地区有4.11亿人，互联网覆盖率高达74％，远超东南亚。其中，排名首位的阿拉伯联合酋长国（UAE）更是达到了95％以上，紧随其后的卡塔尔、黎巴嫩和沙特阿拉伯，也都超过了92％。

< font-size: 16px;">至于说为什么中东的覆盖率这么高，很大原因在于年龄餐饮营销方案案例，该地区的平均年龄为25岁。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">目前的中东地区，尤其是阿联酋和沙特阿拉伯，电子商务一直在持续增长。预计到2020年，阿联酋的电子商务市场将达到44亿美元。

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< font-size: 16px;">02

< font-size: 16px;">互联网

< font-size: 16px;">社交媒体在中东非常受欢迎，平均有86％的互联网用户使用社交网络，而美国为71％，欧洲为65％。

< font-size: 16px;">在过去的五年中，该地区的移动社交媒体渗透率翻了一番，达到44％。

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< font-size: 16px;">海湾合作委员会（GCC）是与海湾接壤的阿拉伯国家的政治和经济联盟。加入该联盟的国家是阿联酋、沙特阿拉伯、卡塔尔、阿曼、科威特和巴林。在MENASA（中东，北非，南亚）保护下的所有地区中，海湾合作委员会的电子商务支出预计将比其他任何地区增长更多。

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< font-size: 16px;">03

< font-size: 16px;">阿联酋

< font-size: 16px;">在阿联酋，到2020年，电子商务收入预计将达到44亿美元，其中60％的购物者来自迪拜。

< font-size: 16px;">阿联酋网购者的消费水平最高，每年消费额为1648美元，比MENASA地区的其他任何国家都多。

< font-size: 16px;">尽管自2016年以来有所下降，但单笔平均支出还是远高于其他市场的平均水平。在其他成熟市场中，单笔平均支出为79美元，而公关公司怎么做阿联酋则为144美元，几乎翻了一番。

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< font-size: 16px;">服装和配饰在阿联酋是一个持续增长的类目，自2016年以来，居民每年在服装上的支出都很多，而且是越来越多。

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< font-size: 16px;">在阿联酋，购买跨境商品已经很普遍。数据显示，差不多将近一半的人都会在国内和跨境平台上购买商品，而12％的人特别热衷购买跨境商品。随着阿联酋经济增长的推动，这一趋势可能会持续下去。

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< font-size: 16px;">04

< font-size: 16px;">沙特阿拉伯

< font-size: 16px;">沙特阿拉伯是另一个重要的电子商务市场。它拥有一群精通技术的年轻人口，其中75％的居民年龄在36岁以下。在1560万的互联网用户中，有390万在网上购物。

< font-size: 16px;">电子商务在沙特阿拉伯的互联网经公关危机项目分析总结济中所占比例不到50％，其次是eTravel，所占比例更是只有28.4％。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">预计沙特阿拉伯的电子商务收入将在未来几年内快速增长，到2024年，将增长三分之一以上。这意味着电子商务收入将从49亿美元增至79亿美元。这意味着每个网购消费者的平均花费为234.15美元。

< font-size: 16px;">05

< font-size: 16px;">电商平台

< font-size: 16px;">1、Souq

< font-size: 16px;">Souq是中东地区发展时间最长，市场占有率最高的电商，目前来看，也是综合实力最强的电商。2017年年3月，Souq被亚马逊收购。

< font-size: 16px;">2、Noon

< font-size: 16px;">Noon于2017年9月底在阿联酋上线，12月份在沙特阿拉伯上线，总部位于沙特首都利雅得。在上线之前Noon就已经被熟知。它的发起人穆罕默德阿拉巴尔联合沙特主权投资基金，以10亿美金打造一个重量级电商。

< font-size: 16px;">3、Wadi

< font-size: 16px;">Wadi.com成立于2015年，隶属于中东互联网集团(MEIG)。MEIG是由德国孵化器RocketInternet与南非电信运营商MTN合资成立的企业，旗下拥有中东多家电商，Wadi是其中发展最快的一家。

< font-size: 16px;">2016年，Wadi获得6700万美元A轮融资，由总部设在沙特阿拉伯的Al Tayyar Travel Group领投。

< font-size: 16px;">获得这家机构的投资后，Wadi转变策略，将重心从阿联酋转到沙特，开始在沙特建立自己的物流系统。

< font-size: 16px;">3、Jollychic（执御）

< font-size: 16px;">还记得在2017年的年末，《逻辑思维》创始人罗振宇在上海举办了一场跨年演讲活动——《时间的朋友》，他在演讲中就提到了今天小编要说的Jollychic（执御）。

< font-size: 16px;">罗振宇说：“2017年，我们发现越来越多的中国企业，即便不依靠市场规模优势，也可以凭一身本事、平趟世界——JollyChic：一家浙江公司把长三角、珠三角数千家中小制造企业的货卖到中东，成为当地最知名电商公司”。

< font-size: 16px;">浙江执御于2012年底成立，旗下有垂直B2C时尚购物网站Jollychic，背靠中国强大的供应链资源，将物美价廉的商品通过线上渠道销售给沙特的二三线城市购物者，主要聚焦服装、3C、家居、鞋包、母婴童等品类，在2016年就已成为中东地区知名度最高、综合排名第一的移动端电商，被认为是中东电商的一匹黑马。

< font-size: 16px;">在物流方面，Jollychic2016年在中东市场开建海外仓，分布中东海湾国家，目前已建成中东地区最大的单体海外仓。当地仓库的建成，将之前平均10-15天的派送时间，缩短为最少2天，实现了业内领先水平。

< font-size: 16px;">有资深卖家坦言，在中东做电商，平台不如独立站，这也是中东区别于东南亚的地方所在。