ironSource：广告素材冷知识 - 三消类游戏

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< ">作为游戏开发者，大家都必然好奇，到底是广告中的哪个环节，让用户最终安装了您的游戏？随着广告数据分析技术的发展，我们已经可以轻松看到交互式广告中任何接触点上的数据，例如用户从看到广告至首次进入游戏所花的秒数。

< ">ironSource旗下的广告创意工作室Playworks Studio，也是目前全球最大的广告创意工作室，特地分析了数千万个交互式广告素材，根据超休闲，休闲，三消类，中度四大类型，总结了游戏素材特征及基准，希望对您最优化试玩广告并最大化用户获取有所帮助。

< ">三消类游戏

< ">前两期，我们介绍了超休闲游戏和休闲游戏，第三期，我们来看下三消类游戏广告素材基准及特征，三消类游戏虽然属于休闲游戏类别，但其广告内数据非常独特，游戏玩法让玩家觉得亲切又简单。但该类游戏市场已接近饱和，这让其广告素材竞争难度高于其他类别，与休闲游戏的广告素材相比，其参与度较低，小程序特色但完成率更高。

< ">广告观看时间

< ">三消类游戏广告素材，平均广告观看时间为7.4秒，为所有游戏类型中时间最长的。

< ">广告观看率

< ">由于超休闲游戏广告素材市场竞争激烈，相对更难吸引用户，致其广告观看率平均为58%。

< ">完成时间

< ">三消类游戏广告素材玩法简单，但用户需要扫描和搜索配对块会增加几秒时间，广告完成时间平均为19秒。

< ">完成率

< ">三消类游戏的玩法简单明了，玩家较为熟悉且不会偏离游戏类型。

< ">因此它的完成率也是游戏类型中最高的，平均为34%。

< ">应用商店点达率

< ">三消类游如何应对危机戏广告素材的应用商店点达率为第二高，仅次于超休闲游戏。按总展示次数算，平均为15%；按已完成试玩算，平均为44%。

< ">多数玩家很熟悉三消类游戏，体验过可试玩广告后前往应用商店，也多是非常明确希望下载游戏，因此应用商店点达率较高。

< ">千次展示下载数

< ">三消类游戏广告素材的IPM在所有游戏类型中最低，IPM平均为2-4，这可能是由于三消类游戏市场过于饱和所致。

< ">A/B测试

< ">可以尝试通过了解传统三消类游戏的玩法，对比其可试玩广告的表现，以提升广告观看率。