必看!Pinterest 2020营销终极指南 (上集)

时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:MediaGoGoGo网络

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< ">据Pinterest今年七月最新的官方数据显示,每月超过4亿以上的用户在Pinterest上搜索和分享灵感。作为美国最受欢迎的十大社交网络之一,对很多出海广告主来说,Pinterest是一个不容错过的赛道。但是你的Pinterest营销策略真的能带来可观的收益吗?

< ">如果你一直苦于看不到成效,那么,是时候该重新审视一下你的Pinterest营销策略了。

< ">准备好上船了吗?

< ">本期内容,MediaGo将为你解开Pinterest营销的奥秘。



(图片来源:pinterest.com)

< ">本期目录:

< ">1.了解Pinterest的营销力量

< ">2.如何创建成功的图钉

< ">3.如何整理归佛山网站建设网站建设纳现有的图钉

< ">01、了解Pinterest的强大营销力量

< ">你也许会问,Pinterest和其他社交网络例如Facebook,Instagram有什么不同呢?

< ">特技1:Pinterest是一个可视化搜索引擎

< ">Pinterest不仅是社交网络平台,还是一个可视化搜索引擎!

< ">这意味着任何人都可以在任何时间,通过在Pinterest上搜索关键词来发现你发布的内容(而不像在传统社交媒体上,观众只会浏览最新的帖子)。大多数企业只是把Pinterest当成普通的社交渠道,因而,他们看到的广告成效不如预期。但是,只要通过优化以查看和保存为目的(而不是为了快速获得点赞和评论)的Pinterest营销策略,你就可以收获更多。

< ">< color: rgb(127, 127, 127);">(图片来源:pinterest.com)

< ">特技2:Pinterest受众特征

< ">Pinterest的受众特征与其他社交平台不同。

< ">根据Pinterest 2020年官方最新报道,该平台覆盖了美国25-54岁女性群体的77%。而且,随着全球女性收入预计在2028年达到数万亿美元,女性将控制全球可支配支出的近75%。

< ">更让人惊讶的是,报告指出,每周有84%的Pinterest用户会在考虑购买产品/服务时使用Pinterest作为参考,98%的用户会在Pinterest上找到并尝试新事物。因此,只要有了正确的Pinterest营销策略,你就可以将既有消费能力又有购买意愿的海外优质用户们一网打尽。

(图片来源:pinterest.com)

< ">特技3:更长的保鲜期

< ">与其他社交平台相比,在Pinterest上发布的内容‘保鲜期’比在Instagram,Facebook,Twitter等渠道上的更长。

< ">首次创建的图钉(Pin)虽然不会像在其他渠道上发帖后即刻收获一大波Likes和评论,但是随着时间的推移,你的Pin将通过用户自发搜索关键词而被一次又一次地收藏并分享在Pinterest社区中。

< ">这种看似缓慢的营销策略可能无法提供像在其他渠道上的即时回报,但也意味着你所创建的单个Pin可以为产品或品牌的推广持续发力,长达数月甚至数年。

< background-color: rgb(255, 255, 255); color: rgb(127, 127, 127);">(图片来源:newsroom.pinterest.com)

< ">02、如何创建成功的图钉

< ">考虑到Pinterest是一个视觉搜索引擎,因此创建引人注目的Pin至关重要!

< ">不论你是新手上路还是出海老手,以下是小编整理的一些最佳做法。

< ">1.创建针对受众的品牌内容

< ">你的Pin越有趣,越有价值或与受众越相关,人们将其保存到自己的Pinterest板上的可能性就越大。例如下图中的著名酒店预订App缤客(Booking),不仅在Pin中凸现了品牌Logo,为品牌赋予价值,更在标题和图片中点明Pin的内容,为其爱好旅行的受众提供出行灵感。

< ">< color: rgb(127, 127, 127);">(图片来源:pinterest.com)

< ">2.保持一致的审美

< ">无论你决定在Pinterest上分享什么内容,都应该清楚地认识到它们不光是一个个Pin,更是品牌的延伸。

< ">呈现统一而有力的Pinterest视觉效果是赢得更多followers并宣传品牌形象的最佳方法。例如下图中的美妆品牌Benefit使用一致的粉红色调板和统一的字体来创建具有高辩识度的品牌Pins。

< ">< color: rgb(127, 127, 127);">(图片来源:pinterest.com)

< ">3.坚持使用推荐的比例

< ">尽管Pinterest支持各种尺寸的Pin,但是建议的Pin比例为适合移动端的2:3(1000 x 1500像素)。根据Pinterest的说法:“其他比率可能会导致您的Pin被截断,或者会对广告效果产生负面影响。”考虑到目前有80%的Pinterest用户在移动设备上使用Pinterest,针对移动端来优化Pins的视图是很有必要的。

< ">4.利用Rich pin来增强呈现效果

< ">Rich Pins是在Pins上添加更多详细信息的一种功能,同时也可以引流更多人进入到你的网站。当前,广告主可以在Pinterest上使用四种类型的Rich Pins:“产品”,“文章”,“App”和“食谱”。

< ">对于电商而言,“产品图钉”可以使用户通过Pinterest进行轻松购物,因为它们可以包含实时价格,库存状况以及何处可以购买产品等信息。

(图片来源:pinterest.com)

< ">宜家家具甚至可以借助产品Pin将其200页的纸质版产品目录移到了Pinterest上!(如上图)

< ">而食谱和文章Pin则非常适合希望从Pinterest吸引访问者浏览新的站点或博客。例如,下图为食品超市Whole Foods Market利用食谱Pin来为受众提供产品附加值并收获了更多的点击。

(图片来源:pinterest.com)

< ">5.添加Pin上的遮罩文本

< ">尽管一个Pin的标题对于Pinterest上的SEO很重要,但在Pinterest的移动端上的阅读体验很差,难以实现让受众一目了然。

< ">因此,吸引受众注意力并增加流量的最好的方法就是在Pins上添加文字遮罩。(如下图)

(图片来源:pinterest.com)

< ">文字遮罩应该浅显易懂,同时能够传递与发布内容相关的价值,而不是引诱点击,误导受众。

< ">6:创建季节性相关图钉

< ">Pinterest是获得灵感的宝地,因此,巧妙利用季节性事件(例如复活节,万圣节,圣诞节和新年)制造营销热点,是保证为Pin获取更多流量的一种方式。

< ">值得注意的是,需要确保你的Pins既有季节性又与业务相关。

< ">例如,如果你是电商广告主,则可能要分享:“十种家人一定会喜欢的圣诞节礼物”,而不是:“制作圣诞树装饰的十种方法”。

(图片来源:pinterest.com)

< ">连锁超市乐购(Tesco)在去年万圣节期间分享了如何改造蛋糕的技巧(使用Tesco售卖的原材料),收获了一大批粉丝。之所以能如此成功,是因为乐购将其产品与季节性主题紧密地联系在一起。

< ">根据Pinterest的官方说法,比起其他社交平台,人们会更倾向最先在Pinterest上寻求季节性灵感,计划活动。因此,至少要提前30天创建与季节相关的Pins!



< ">03、如何策划你的Pinterest板

< ">从头开始创建所有的Pins对任何企业来说都是一项艰巨的任务。值得庆幸的是,你还可以将其他发布者的现有Pins根据需要整理到自己的Pinterest板上,为你的Pinterest主页提供更多新内容,提高品牌活跃度。



(图片来源:pinterest.com)

< ">什么是Pinterest板?

< ">Pinterest板实际上是收纳所有Pins的分类文件夹。

< ">整理Pins并创建有价值的合集,可以吸引粉丝订阅你的主页。

< ">不过,在将Pin保存到主页上其中一个Pinterest板之前,需要考虑以下两点:

< ">1:这个Pin是否体现或吻合你的品牌形象?

< ">它可能是一个非常有趣的Pin,但与你的品牌无关,从长远来看,并不会为你提供任何价值。它可能只会使浏览你主页的访客对你的品牌产生疑惑。那么,如何才能合理收集与自己品牌相关的Pin呢?房地产危机公关处理请看下图中的例子,床垫品牌Casper挑选适合自己的睡眠相关的Pin,例如“晚间零食”,“睡眠流行语”,“睡姿类型”等。

(图片来源:pinterest.com)

< ">2:这个Pin能为你的受众提供价值吗?

< ">考虑一下收集的这个Pin对受众的价值,你的粉丝们会参与互动?是否提现了他们的价值观?是否向他们提供指导性意见或帮助?其实,到最后你会发现,在Pinterest分享的每个效果好的Pin都应以目标受众为中心。如下图,加拿大的一家著名倡导健康生活的新闻博客类网站Well+Good在Pinterest上分享从健康食谱到锻炼建议的全部内容,收到一大波目标受众的好评。

(图片来源:pinterest.com)

< ">通过在Pinterest上分享原创内容和他人发布的内容,你可以保持品牌的活跃度,而不会浪费太多的时间在内容产出上。

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