google：小心！出海企业应避免接触哪些广告禁忌

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< ">多元化的维度多种多样，就目前来讲，企业营销中经常被忽视的，就是性别的多元化。

< ">YouTube分析了2015年至2019年期间上传的270万个视频广告，发现关于性别平等或女性为主导的视频广告的浏览量正规代运营怎么样占总56%；51%的旅行和医疗健康广告是由女性作为主角，超过其他行业视频广告女性主角的占比；在报告涉及的快消品、医疗健康、以及零售业三个行业中，女性角色的在视频中出现和发言的时间占到了52%-55%1。

< ">今年年初，英国针对该国广告行业发布新规，禁止品牌发布涉及性别偏见快手信息流广告投放操作事和负面性别刻板印象的广告，并对已发布的涉及性别偏见的广告予以下架和禁播的处理。

< ">在被下架和禁播的广告中，充满了“男主外，女主内”的刻板印象。

< ">一些出海企业喜欢拍摄文化创意类广告，将当地传统文化元素融入到广告中，想要借文化与消费者沟通，引起他们的共鸣和认同感。但需要注意的是，打破普通思维，将营销从产品侧突破至文化层面时，需要在了解当地文化语境的前提下创作，在广告中凸显对当地文化的尊重感。否则会给人留下错误的印象，甚至被视为文化挪用（culture appropriation）。

< ">所以品牌在进行海外营销时，必须要对当地的饮食文化、生活习惯、语言表达以及风土人情等方面做好基础调研，尊重本土文化。

< ">除了人为因素外，机器也可能产生“不平等”。

< ">机器学习是现代数字营销的基本工具，品牌通过对不同用户的数据进行千人千面的广告推送，同时建立品牌知名度和信誉。然而，机器在判断数据时难免出现偏差，这些不精准的推送不仅不会带来效益，反而会让消费者感到反感。

< ">为解决这一问题，谷歌成立了多元化的人工小组，提高算法原理的透明度，反复测试和优化数据，纳入多元化人才集思广益，以及不断反思可能出现的数据偏见，让机器学习导致的错误判断越来越小，慢慢撕下用户被贴上的错误标签。

< ">对于企业来讲，不开性别玩笑或触碰性别偏见的禁忌是底线，勇敢通过广告来表达性别平等的价值观才是多元化营销的关键。2014年，女性卫生产品品牌Always推出了“LikeAGirl”广告系列，再一次将性别平等话题推向热点。

来源：YouTube

< ">视频中，不同的成年人被要求模仿女孩跑步、打球、和踢球的样子，成年人们将女孩子做运动的状态表现的十分扭捏，他们中有的人模仿女孩子害羞的笑，有的人不好意思地甩着胳膊或者撩动头发。然而，在真正的女孩子们被采访时，她们的表现与这些成年人模仿的状态完翡翠玉石全相反，她们真实的运动状态毫不做作，也没有胆怯，每个人都全力以赴。

< ">这种打破成见的广告内容让品牌受到了全球广泛的关注，也成为当年最受欢迎的广告之一。

< ">企业想要体现文化“多元”、“包容”的价值取向，首先要将满足不同人群的真实需求作为出发点。

< ">Fenty Beauty主张“Beauty For All”的彩妆理念，推出了40种不同色调的粉底，适应不同肤色的人，这在其他品牌是很少见的。Fenty Beauty的主张让消费者认识到，每个人都值得拥有属于自己的专属色号，不管肤色如何，都有追求美的权力。这种多元化营销几乎永久地改变了这个行业。

图片来源：Fenty Beauty品牌广告图片

数据来源

1.Geena Davis Institute on Gender in Media

2.Wunderman Thompson on Gender Equality

3.BBC news,“Girl boss”advert banned for gender stereotyping,8 January 2020

4.The guardian,#KimOhNo:Kim Kardashian West renames Kimono brand amid outcry,2019

5.Think with Google,A Marketer's Guide to Machine Learning Fairness