Reddit推广：内容社区Reddit的新手向导

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< ">这篇文章是之前在部门例会上做的一次知识分享：国外内容社区reddit的新手向导。主要讲述了如何在这个社区中生存，它是如何运转的，评分机制是怎样的，如何让你的内容显示在首页等等，同样，面对这样一个以内容文化为导向的社区，这里也有几则成功与失败的营销案例。以作为之后工作的参考。

< font-size: 16px;">本篇文章翻译自Mashable的作者Matt Silverman的:

< font-size: 16px;">Reddit:A Beginner's Guide

< font-size: 16px;">翻译水平有限，请多指教。

< font-size: 16px;">对门外汉来说，Reddit的文字链接，评论帖，热度，顶，踩等等，看上去就是一团糟。往好处说，reddit的帖子似乎都是无序的，往差处说，完全是随心所欲的。但是如果在这个号称“互联网的首页”的站点上花上一点时间探索，你会发现它是一个对市场营销人员来说梦寐以求的重要的推广市场。

< font-size: 16px;">简单来说，reddit是一个用户可以自由提交链接的留言板。它与twitter这样的即时信息网络不同的地方在于它的内容排序是社区来评定的。有价值的链接会被顶，那些看上去没价值的会被踩。这决定了一个帖子在站点里的位置，于是那些占据了首页的帖子会被大量的用户看到，因此，他们会点击那些被链接的网站，为它带来了大量的流量。

< font-size: 16px;">这种类型的评分系统是在Digg上流行起来的，Digg成立于2004年，reddit随后在2005年建立，它们是竞争对手。但是真正让reddit赢得了现在杰出的成就的是社区。那些有价值的内容，用户们围绕着话题进行的深度讨论和那种认真的态度都是其他站无法比拟的。因此，在首页经常出现的是那些让你思考，开怀大笑的内容，并且会激励你深入地挖掘下去。

< font-size: 16px;">如果把facebook比作你的家，那么就把reddit当作一个外国。如果你不会说它的语言，上面的内容对你来说就很奇怪，并且你经常不知道发生了什么。

< font-size: 16px;">没关系。你需要做的就是在上面多花一些时间，每天至少在上面逛一次–如果你真的想弄清楚在reddit上的内容是如何流动的，那就多逛几次。不要只看它们的转链接，而是去看评论帖，去了解里面的用户在讨论什么。

< font-size: 16px;">Reddit是非常善于自我影射的。

< font-size: 16px;">如果你发现一些看上去没有意义的帖子，它很有可能在影射reddit文化的某个方面（一个以前发过的帖子，一个meme，或是之前在站上很流行的东西）通常，你都能在评论里找到它到底在说什么。一些追求答案的用户会顶那些在评论里作出解释的人，因此把他说的话顶到了评论的最上面，于是会有更多人的看到。

< font-size: 16px;">评论才是关键。

< font-size: 16px;">评论可以说是reddit最重要的组成部分，通常也是最有趣的地方。不过，那些被顶到首页的内容并不一定都是合理的。如果一篇长期都保持在首页，那么很有可能它最热的一条评论是关于一个用户援引各种资料来反驳主帖，或者对内容的优点做一番评价。因此，reddit的社区能够用facebook和twitter不能使用的方法来进行自我监管。在理论上，最有价值的讨论总是能够显示在页面的前端。

< font-size: 16px;">你不可能在第一天就摸透reddit。

< font-size: 16px;">但如果你经常在站点上浏览的话，你会慢慢开始吸收它的文化。你会开始发现哪些内容是有价值的，哪些东西是需要持有怀疑态度对待的。并且，当你继续深入到一些你感兴趣的垂直分类里的时候，你将会找到在其他地方都不会发现的一个充满激情的，有很高的讨论氛围的社区。

< font-size: 16px;">首页与分类

< font-size: 16px;">Reddit首页包含的内容来自各个热门的频道，或者说“分类”—图片，科技，世界新闻，音乐，游戏等等。新用户和那些没登录没有软文推广的浏览器的用户会自动订阅这些热门的频道。

< font-size: 16px;">当你想发掘更多细分的社区，你可以订阅这些分类，订阅后，你的主页上就会显示从这些分类下推送的热门帖子。你也可以直接点击这些分类去查看帖子。

< font-size: 16px;">如果一个分类获得了足够多的订阅者，它可以很快变成默认主页的一部分，从而会带来额外的流量和订阅者。像r/atheism和r/minecraft这样的分类社区在去年发展很快，现在已经是常规首页的一部分了。

< font-size: 16px;">如果你不想在你的主页看到某个分类下的内容，很简答，只要点击该社区右上角的红色按钮取消订阅即可。用订阅可以为你的账号创建一个高度定制化的头版。

< font-size: 16px;">顶，踩和分数

< font-size: 16px;">当你登录了reddit，你可以进行顶、踩的操作来表达你对一条内容的态度。每条内容你只有一次操作机会，但是你可以随时更改它。在向上和向下的2个箭头中间的数字，是这条内容的分数：顶的数量减去被踩的数量得出来的。根据reddit的FAQ上的解释，这些数字经过了一些处理，从而阻止恶意地刷分数和滥用。

< font-size: 16px;">"平均来说，正负票数的差值是一个准确值，但经过处理后，在任意给定的时刻，这个差值可能会有微小的波动，但是总体来看的话，差值仍然是准确值。"reddit的总裁，Erik Martin说道。

< font-size: 16px;">你也许已经注意到得分最高的帖子并不一定总排在最上面。这是由于reddit有一个时间衰减算法。在第一页的帖子显然更容易被看到，因此它们被顶的几率也很大。但是如同样的内容长期占据着首页，对站点反而是不好的。

< font-size: 16px;">"衰减是指，发布时间达到或超过12小时的帖子，必须要获得10倍于一个新帖所获得的分数才可以出现在和这个新帖比较靠近的排名。"Martin解释道。"这也意味着一篇文章出现在任何用户的首页的最大时间只有24小时。"这种算法让较新的内容有机会出现在站点首页以及靠前的位置上。

< font-size: 16px;">如果你想深入了解reddit的热度算法是如何计算的，Martin推荐你看一看由程序员Amir Salihefendic写的这篇博客。

< font-size: 16px;">排序

< font-size: 16px;">看首页那些热度已经很高的内容确实很有趣，但是每一条提交给reddit的内容都是从某个分类下开始的。

< font-size: 16px;">如果你想看新提交的内容，点击new标签，或者在顶部选一个分类，在那里你可以看到很多刚刚被提交的内容，你可以充分行使你的社区主人翁权力，给它们顶一下以帮助他们提升排名，或者干脆踩下去，目睹它们淹没在源源不断的列表里。你要知道：这里大部分内容都是比较平庸的，但是你永远不知道你将会发现什么。

< font-size: 16px;">点击rising链接，你可以看到哪些内容有上升的趋势。这里展示了在new标签下那些可能会火的内容，只是还不够格展示到首页去。你也可以选“争议”的标签，看看哪些帖子顶和踩都很多。

< font-size: 16px;">什么是Karma

< font-size: 16px;">reddit karma是一种“好意”的积累。当用户顶你的帖子或评论，你就会收到karma。它不会给你什么明显的影响，也不能拿来兑换礼物，但是你的karma值如果保持在一个健康的水平（至少是正数），那么它会告诉其他访问你信息页的用户：你是对社区做过贡献的人，对社区是有价值的。

< font-size: 16px;">有两种karma类型：一种是来自链接的顶，一种来自评论的顶。两种都会显示在你的用户信息页面，它们是你在社区一种荣誉的象征。

< font-size: 16px;">一些术语（行话）

< font-size: 16px;">reddit上的行文有很多缩写和简写。你要是花了时间泡在站点上，你会很快地熟悉它们。这里为你准备了一个速成课程供你参考。

< font-size: 16px;">OP:Original Poster

< font-size: 16px;">TIL:Today I learned...

< font-size: 16px;">DAE:Does anyone else...

< font-size: 16px;">IAmA:I am a...怎样分析一则危机公关案例.

< font-size: 16px;">AMA:Ask me anything.

< font-size: 16px;">TL;DR:Too Long;Didn't Read

< font-size: 16px;">FTFY:Fixed that for you.

< font-size: 16px;">关于提交内容

< font-size: 16px;">在reddit上提交一个链接再简单不过了。写个标题，复制粘帖链接地址，选一个你想发布的分类。它会自动为你推荐一些热门的分类让你选，你也可以自己输入。

< font-size: 16px;">点击提交后你就可以等着看自己的帖子飞到首页去了，不过这不太可能。根据Martin的介绍，每天有7万多个链接被分享到reddit上，你的链接自然火起来的可能性是很小的。但是有几件事你可以尝试，来避免你的帖子沉下去。

< font-size: 16px;">选择正确的目标社区< font-size: 16px;">：一张可爱兔子的照片在r/rabbits下（2767订阅者）比在r/aww下（864407订阅者）更有可能被顶起来。因为rabbit社区更小，更加细分的用户群体。当然，rabbit社区也可能没有足够的订阅者将这张照片顶到首页去，所以你在首页也就看不到自己的兔子了。

< font-size: 16px;">展示自己的幽默：< font-size: 16px;">reddit的用户对风趣的智慧特别情有独钟。不管是什么题材，顶在最上面的帖子和评论都是很幽默的。例如，搞笑图片，好笑的段子，meme，网络流行文化，还有自我参照的幽默等等。某酒企危机公关策划如果你是个新人，很多戏谑的内容你可能看不懂，只要坚持下去，最终你会发现今天被顶得最多的帖子就是明天的流行笑话了，并且只有常客才知道笑点在哪。

< font-size: 16px;">讨论政治话题：< font-size: 16px;">如果你想在reddit上找政治新闻和观点，你来对地方了。reddit能让你很好地参与到各种政治话题的讨论中去，reddit社区更倾向于自由主义，但也不缺少保守派温和派的声音来平衡讨论。具有争议性的话题经常会在首页找到。

< font-size: 16px;">展示知识：< font-size: 16px;">有趣的事实，深度阅读，还有第一手的个人故事在reddit上的表现都很好。TIL的缩写表示「Today I Learned」reddit上还有一个分类专门用于分享让人大开眼界的事实。每周我们都很爱看这些东西。

< font-size: 16px;">文本格式

< font-size: 16px;">你提交的链接形式只有个标题，但是文本帖和评论可以加入各种格式来嵌入链接或强调重点。格式的添加是用标记符语法来书写的，这和HTML有所不同。下面是一些例子：

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">对市场营销，造假者和灌水者的零容忍

< font-size: 16px;">缺乏诚意的帖子和评论在reddit上持续不了多久。reddit社区对营销帖和灌水的警觉性非常高。任何这样的帖子都会很快地被踩到视线以外去。当其他公司都鼓励使用facebook和twitter来连接用户的时候，reddit社区通常对这些社会营销手段不感兴趣。

< font-size: 16px;">但也有少数例外。非常精明的营销人员会通过创造社区感兴趣的内容来作为reddit大门的敲门砖，并取得了不错的效果。

< font-size: 16px;">比如Degree antiperspirant公司就在其赞助的网站Adrenalist上发布了很多野外生存明星Bear Grylls（贝爷）一系列野外生存视频，将这些视频链接发布到reddit上Bear的个人频道，Bear在帖子里通过AMA（问我任何事）的方式回答每一个用户提出的关于野外生存的问题，很好地营销了自己的产品。我们也看到一些有名气的漫画家比如Louis C.K和Aziz Ansari也用AMA的方式来推广自己的漫画作品。

< font-size: 16px;">尽管如此，我们也看到这种营销在reddit上适得其反的例子。比如演员Woody Harrelson在用AMA来推广自己即将上映的电影的时候，他无视了一些用户提出的更尖锐的问题，反而继续兜售电影。reddit上愤怒的用户迅速将矛头对准了他，最后这变成了一场公关灾难。

< font-size: 16px;">就像reddit用户vinceredd在那个帖子里指出的那样，

< font-size: 16px;">reddit不是一个可以很好地推销你电影的地方，而是一个推销你自己的地方。

< font-size: 16px;">准备好了吗？

< font-size: 16px;">希望你在看了这篇文章后知道如何在reddit上开始着手了。去试试吧。