Instagram Story分析:精准优化运营内容的秘笈（上）

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< ">尽管Instagram Story只在平台上播放24小时。但随着对Instagram Stories的深入了解，发现它们一样具有持久的影响力。对于品牌而言，Instagram Story的潜在影响早已得到证明。观看次数最多的Story中有三分之一来自各大品牌。更重要的是，有39％的人说Instagram Story里的品牌或产品会使他们更感兴趣。因此，Instagram Story也可以是跨境电商品牌提升知名度、流量、销售和参与度的主要渠道。

< font-size: 16px;">学习如何解读Instagram Story分析，以及跟踪哪些指标，从而优化Story内容。以下是跨境电商必修的Instagram Story分析的入门知识：

< font-size: 16px;">如何查看您的Instagram Story分析

< font-size: 16px;">1、选择Instagram的个人资料

< font-size: 16px;">2、点击右上角的菜单图标。

< font-size: 16px;">3、点击“Insight”。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">4、向下滚动到Story。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">5、选择“See All”以查看过去14天发布的Story。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">6、选择一个选项，“Reach或Follows”，查看以政府危机公关成功案例 马往的“InstagramStory”存档记录

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">7、点击一个单独的Story，向上滑动查看分析

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">8、点击眼睛图标，就可以看到投票或其他操作的结果。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">如何在Creator Studio中查看Instagram Story分析

< font-size: 16px;">对于跨境电商来说，还可以在Creator Studio中查看Instagram Story分析。Creator Studio的主要优势在于，它可以记录所有时间的Instagram Story分析。

< font-size: 16px;">点击Creator Studio。如果是首次操作，单击菜单的Instagram标志来添加您的Instagram帐号。

< font-size: 16px;">单击“Content Library.”.，然后选择“Stories”选项卡。Stroies会按发布状态和时间范围排序。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">tip：在Content Library.中，可以跟踪每个Story的发布状态，发布时间及其总覆盖范围。该功能便于发现质量不佳的Story。

< font-size: 16px;">3：单击一个Story以查看更多详细信息。在这个功能里，仅可查看基本的交互和Discovery指标。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">如何在Commerce Manager中查看Instagram Story的分析

< font-size: 16px;">使用Instagram Checkout的跨境电商企业还可以在Commerce Manager中跟踪可购物的Instagram Story的分析。

< font-size: 16px;">1、在Commerce Manager中，单击左侧菜单的“Insights”。

< font-size: 16px;">2、在此选项卡中，可以下载详细的CSV电子表格，其中包含有关购物Instagram Story的数据解析。

< font-size: 16px;">除了Instagram Story分析之外，还可以跟踪产危机公关 处理品页面浏览量和相关指标。

< font-size: 16px;">了解Instagram Story分析

< font-size: 16px;">Instagram Story分析指标分为三类：Discovery,Navigation,Interactions.

< font-size: 16px;">1、Discovery：

< font-size: 16px;">Reach：访问量估计值

< font-size: 16px;">Impressions：Story被浏览（包括重复观看）的总次数。

< font-size: 16px;">为什么发现Discovery指标如此重要：有数据表明，人们对于Instagram story里出现的品牌或产品有更高的兴趣值。将覆盖率和展示次数与您的关注者人数进行比较，以衡量有多少观众在观看您的Story。

< font-size: 16px;">tip：添加标签可加大Instagram Story被看到的机率。使用主题标签或位置标签时，您的Story很有可能出现在“Explore”或标签集下。跨境电商们应该有效地运用这一点。

< font-size: 16px;">

< font-size: 16px;">2、Navigation：

< font-size: 16px;">Forward Taps：观众查看下一个Story的次数。

< font-size: 16px;">Back Taps：观众回看上一个Story的次数。

< font-size: 16px;">Next Story Swipes：某人略过下一个Story的次数。

< font-size: 16px;">Exit Story Taps：某人退出您的Story的次数。

< font-size: 16px;">Navigation：以上四个动作的总数。

< font-size: 16px;">为什么Navigation指标很重要：如果很多观众退出或跳到下一个Story直接表明该内容没有吸引力。Story达到一定量时，就可以发掘出受众的取向。

< font-size: 16px;">Tip：Story要短而精，有研究表明Story广告的最佳表现值是每场景停顿2.8秒。

< font-size: 16px;">3、Interactions：

< font-size: 16px;">Profile Visits：查看Story随后查看个人资料的次数。

< font-size: 16px;">Replies：对Story进行评论的用户统计。

< font-size: 16px;">Follows：查看Story后关注的用户统计。

< font-size: 16px;">Shares：分享Story的次数。

< font-size: 16px;">Website visits：观看Story后点击个人资料中链接的人数。

< font-size: 16px;">Sticker Taps：地点、标签、提及或产品标签上的点击次数。

< font-size: 16px;">Calls,Texts,Emails,Get Directions：统计查看Story后采取其中一项操作的人数。

< font-size: 16px;">Product Page Views：产品页面通过Story的产品标签获得的浏览量。

< font-size: 16px;">Product Page Views per Product Tag：Story中每个产品标签的产品页面浏览量。

< font-size: 16px;">Interactions：人们在观看Story后采取以上行动的总数。

< font-size: 16px;">为什么Interactions指标很重要：Interactions可以很好衡量是否达到品牌目标。例如目标是吸引更多关注者，具体可以查看“Follows”与“Profile Visits”。

< font-size: 16px;">Tip：用品牌贴纸强调你的CTA，或者用创意来强调它。有数据表明，突出CTA能显著提高产品点击率。