Google Analytics从何入手？盯着这些数据指标优化准

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作为外贸独立站卖家，或用中间页为店铺推广，不论何种渠道引流和推广，都建议安装Google Analytics，用于追踪营销数据或分析网站上特定页面，同时追踪网站和广告系列数据，详细记录网站的访客以及行为事件，让你更加清楚网站流量来源，并使用这些流量数据做再营销，以保证广告费花在刀刃上。

使用自定义报告和仪表板显示特定信息并创建有助于你追踪广告效果的目标时，Google Analytics帮助你将数据缩小到所需的范围，分析社交媒体报告，帮你了解哪些方法更有效，还帮你使用这些信息来制作更好、更有利的广告系列。

了解帐户的每个部分如何显示信息对于一份良好的报告至关重要。Google将数据分为五个不同的部分：Real time（即时）；Audience（受众）；Acquisition（获客）；Behavior（行为）；Conversions（转化）。每种方法都可提供有关营销和广告活动不同方面的见解。

一、Real time报告——如何建立网站的步骤对当前与外贸网站进行互动的访客的实时记录

报告可以查看你的网站上有多少人，他们正在查看的页面、会话历史记录、位置等。你可以轻松地追踪具有时效性的竞赛或促销活动的影响。假设你要发布新产品，并且已经通过广告系列宣传了好几周，该报告将向你显示产品发布后有多少人访问了你的网站。

在实时报告中，你有六个下拉菜单选项。

1.Overview（概述）：了解当前页面上正在进行的事情，它包括以下指标；

2.Locations（位置）：网站当前访客的地理位置；

3.Traffic Sources（流量来源）：访客来自何处（社交平台、自然搜索等）

4.Content（内容）：用户现在正在查看哪些页面；

5.Events（事件）：当前用户正在采取的特定操作；

6.Conversions（转化）：正在进行转化的访客。

实时报告具有非常具体的数据，能提供很多关于人们对于你的网站使用体验的见解。根据报告内容，利用社交媒体广告系列获得大量用户。

二、Audience（受众群体）报告

在Facebook、Instagram、Twitter和Google中建立自定义受众群体，通过显示流量来源、人们喜欢（或不喜欢）哪些页面、人群画像、行为等数据来帮你建立自定义受众群体。有利于创建更具针对性、能够吸引受众的内容。报告的“Overview”部分显示你可以在“Audience”报告中查看的数据的大量洞察。

例如，如果你发现网站用户更接近“购物者”类别，使用该信息来更新你的广告系列，更加关注产品的价格和价值。还包括移动报告，你可以在其中查看网站访客常用的、不同类型的设备。

三、Acquisition报告

针对社交媒体广告商和营销商，这里可以看到网站的新流量是如何以及在何处被吸引过来的，以及哪些广告和平台为你的网站带来较多的流量。在“Overview”部分中，你可以在右上角查看定义的时间段内每个渠道的细分以及会话和转化的增长情况。

Google将你的访问量分为6大类：

1.Organic Search（自然搜索）：通过Google搜索结果进入网站的流量；

2.Referrals（推荐人）：在另一页面上单击指向网站链接来访问的人；

3.Social（社交）：通过社交媒体平台访问网站的任何人；

4.Direct（直接）：通什么叫营销模式常是通过输入网站URL直接进入网站的人；

5.Paid Search（付费搜索）：通过PPC广告系列进入网站的人；

6.其他：来源无法确定的流量。

了解这些流量来源对网站整体流量的贡献至关重要，但对于社交媒体营销商和广告商而言，更重要的是“Social”报告，你可以在左侧的下拉菜单中找到该报告。

报告让你追踪哪个社交媒体平台比较适合你的品牌，显示了流量来源、流量到达的着陆页、在页面上停留了多长时间等；使用“Network Re精准营销效果ferrals”部分可以获取每个不同平台的数据，可点击要研究的网页，以查看有关浏览量、会话和URL的更多数据。

四、Behavior（行为）报告

深入了解访客进入着陆页或在网站页面上的行为，可以将其视为“Acquisition报告”的扩展。可以使用它来追踪网站上哪些内容的效果较好，并查看你的网站访问者比较喜欢什么类型的内容。

你可以在“Overview”报告中获取更细致的信息。你可以在此访问其中一个“Site Content”报告，你可以在其中查看网站的任何页面的呈现效果。

通过此报告，可以深入到你网站上的任何页面，并查看社交媒体因素如何对其产生影响。只需在报告中添加一个维度，然后就可以查看人们如何与你的网站进行互动。另一个要使用的维度是“Social Network”，它可以按特定平台提供数据。

五、Conversions（转化）报告

“Conversions”报告显示了网站访客在你的网站上进行转化的方式、时间、地点以及原因。当你将目标设置为转化时，就可在此处进行追踪。转化报告只有在你设定了目标后才有帮助，你可以查看不同目标的总体效果。

使用Conversion报告来追踪你的广告能否很好地实现你所设定的目标。无论是想让客户购买商品、注册以获取新闻通讯，还是只是登陆你的网站以了解更多信息，“Conversion”报告都能帮你了解运转情况。

外贸卖家们可以思考一下，什么是评估转化的终极目标？如何优化指标才能达到高转化率？在设定目标的时候，可以任意设定需要查看客户的行为习惯，比方说先到你的首页，接着到看常见问题，然后到服务内容页面，又或者是先到你的登录页面（Landing Page），看完介绍的影片，然后到购物页面去浏览商品。当你设定越多目标，追踪越多的分析资料，并节省未来必须点开分页或细项查看资料的时间。