如何设置简单的Google Ads测试框架进行广告优化？

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定期进行PPC广告（付费广告）测试比您想象的要容易——这样做可以带来丰厚的回报，使您与竞争对手区分开来。

谷歌的自动化广告服务可能会使广告商对广告测试视而不见，但那些不断对付费广告进行测试的人，仍然具有优势。

“搜索用户仅能看到您的广告和附加信息。”

SuretyBonds.com首席营销官迈克亨德森（Mike Henderso网站营销推广有哪些n）在一次有关Google Ads平台内广告测试的演讲中说：

亨德森指出：广告文案测试的好处还将扩展到您的其他营销工作，包括电子邮件，展示广告和社交媒体广告的文案。

他指出，一旦进入广告测试，就会出现“飞轮效应”——您会获得越来越好的结果。

PPC广告测试最佳做法

首先，您需要一个计划。每周抽出时间进行测试——汇报和改进。

您还需要禁用谷歌的自动轮播功能，并将广告轮播设置更改为“do not optimize”。这不是100％有效的，但有助于确保各个广告展示次数平衡。

最后，亨德森（Henderson）建议使用界面中的“copy and edit”功能对效果良好的广告进行一些小更改。

（如果您想在页面之外工作，也可以使用Google Ads桌面编辑器进行批量更改并审核，然后再上传到您的帐户）

亨德森这样做是为了判断出微小的变化是否是起作用，如果您从新的广告入手，将很难分辨出影响广告效果的因素，有时微小的变化对其几乎没有效果。

一个简单的广告测试框架

亨德哪个叫信息流森说，在过去的五六年中，他和他的团队一直在使用一种框架，并持续不断地改进。

第一步是根据展示次数或点击次数筛选广告，从中发现机会，具体操作取决于您的目标，数量和统计显着性阈值。

暂停效果欠佳的广告，然后测试效果较好的广告。

标签是您的朋友，亨德森（Henderson）强烈建议使用标签来宣传海报在线编辑追踪并在这些广告组上确定测试的发布日期。

亨德森指出，您还可以使用标签来跟踪多渠道的展示效果。它们使报告更清晰。

只需按标签筛选广告，然后记录时间范围，再按点击次数或展示次数阈值进行筛选，确保统计显著性。

当您准备进行新测试时，请确保添加带有日期的新标签。

时间有限？试用谷歌广告工具

如果您没有时间进行每周测试，则亨德森建议使用广告工具进行操作。

亨德森说：“这对于小型账户可能非常有用。”

该工具可让您在多个广告中进行某项测试，并带有统计显着性指标，可以在收集到足够数据时通知您。

“当新功能问世时，您必须学会使用”

亨德森在谈到自适应搜索广告（RSA）时特别说道。例如，对RSA的文字广告使用“固定”操作。

这与去年Snaptech市场服务总监阿玛利亚福勒（Amalia Fowler）在专栏中分享的做法相呼应。

她只投放带有标准扩展文字的广告（ETA），“直到我确信我可以识别出一些效果很好的标题和说明，才会在第一个月或第二个月末根据数量添加RSA。”

要在当今的自动化时代取得成功，您需要了解功能和机器学习系统是如何工作的，及其影响因素。

亨德森说：“最后的胜利者将是把机器学习与专业知识和对客户的理解相结合的组织或付费搜索专业人员。”