如何设置简单的Google Ads测试框架以进行持续的广

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< font-size: 16px;">定期的PPC广告测试比您想象的要容易-可以带来丰厚的回报，使您与竞争对手区分开来

< font-size: 16px;">Google可能使营销人员更容易对使用自动广告投放的文字广告测试视而不见，但对于那些承诺甚至在其付费搜索广告系列中甚至只是简单测试广告文案节奏的人来说，仍然具有优势。“您的广告和附加信息是您的帐户搜索者唯一看到的部分，”SuretyBonds.com的CMO Mike Henderson在他的有关Google Ads平台内广告测试的SMX Next演讲中说。“如果要为SEO调整标题标签，元描述和内容，则应该测试广告副本的PPC。”亨德森指出，广告文案测试的好处还可以扩展到您的其他营销工作，包括电子邮件，展示广告和社交媒体广告系列文案。他指出，一旦进入广告测试节奏，就会出现“飞轮效应，在此过程中，您会成功获得成功，继续获得越来越好的结果”。

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< font-size: 16px;">PPC广告测试最佳做法

< font-size: 16px;">首先，您需要一个计划。每周拨出时间进行测试-报告和迭代。亨德森在周五早上的日历上花了一个小时到一个半小时。您还需要禁用Go软文推广及实际操作ogle的自动广告轮播功能，并将广告轮播设置更改为“不优化”。这不是100％有效的，但有助于确保在广告组中的各个广告之间更均匀地分配广告。

< font-size: 16px;">最后，亨德森（Henderson）建议首先使用界面中的“复制和修改”功能对效果最好的广告进行一些小的更改。（如果您想在网络界面之外工作，也可以使用Google Ads桌面编辑器。这可以让您批量更改并进行审核，然后再将更改上传到您的帐户。）亨德森建议您采用这种方式，是因为能够判断出微小的变化是否是起到了作用的杠杆，而如果您从所有新的广告消息入手，将很难分辨出推动性能变化的因素。需要注意的是，有时微小的变化几乎没有效果。

< font-size: 16px;">一个简单的广告测试框架

< font-size: 16px;">亨德森说，在过去的五六年中，他和他的团队一直在使用一种框架，以确保持续不断的迭代广告测试和性能改进。第一步是根据展示次数或点击次数过滤广告组报告，以找到机会，具体取决于您的目标，数量和统计显着性阈值。暂停效果欠佳的广告，然后开始测试效果较好的广告的更改。标签是您的朋友。亨德森（Henderson）强烈建议使用标签来捕获测试并在这些广告组上确定测试的发布日期。亨德森指出，您还可以使用标签来帮助通过渠道跟踪效果。它们使报告更加容易。只需按标签过滤广告组报告，然后测试日期范围至开始日期。然后按点击次数或展示次数阈值进行过滤，以确保具有统计意义。当您准备进行新测试时，请确保添加带有新启动日期的新标签。

< font-size: 16px;">有限的时间？试用Google的广告变体工具

< font-size: 16px;">如果您没有时间进行每周测试，则亨德森会使用广告变体工具进行操作。亨德森说：“这对于小型账户可能非常有用。”该工具可让您在多个广告系列或整个帐户中进行一项测试，并具有统计显着性指标，可帮助您在收集到足够数据以决定获胜者时通知您。

< font-size: 16px;">机器学习+人类经验

< font-size: 16px;">如果您不愿意测试响应式搜索广告，或者只做一次却效果不理想，那可能是时候了。自动广告格式不会消失，并且有一些步骤可以改善结果。亨德森说：“当新功能问世时，您必须学习探戈。”亨德森在谈到自适应搜索广告（RSA）时特别说道。他说，例如，通过在RSA中的其他文字广告中使用固定元素，他们已经获得了很多成功。这与Snaptech市场服务总监Amalia Fowler去年在专栏中分享的新帐户的做法相呼应。她只投放带有标准扩展文字广告（ETA）的广告组，“直到我确信我可以识别出一些效果很好的标题和说明，并在第一个月或第二个月末根据数量添加RSA。”

< font-size: 16px;">正如我在SMX Next主题演讲中所强调的那样，要在当今的自动化时代取得成功，您需要了解功能和机器学习系危机公关省考题统是如何工作的，以及可以用来影响性能的杠杆。亨德森说：“获胜者将是可以利用机器学习的力量并将其与他们的专业知识和知识以及对客户的理解相结合的组织或付费搜索专业人员。”