Twitter营销完整指南(下)

时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:茶么网络

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< ">如何创建您的Twitter广告



< ">如果你有一段时间没有使用Twitter作为广告平台,那么你登录时可能会感到惊讶。这些年来经历了一些重大变化,所以它看起来可能与你记忆中的有些不同。



< ">首先,系统会询问您是否要宣传现有的推文(其功能与Facebook和Instagram上的Boosted Posts非常相似)或创建单独的广告。

< ">在这个例子中,我们将创建实际的,单独的广告,寻求发送用户在场外采取行动,而不是提高对特定帖子的参与度。

< ">第1步:设定目标和预算

< ">然后,您将被带到另一个站点,您可以从中选择以下目标:

< ">选择最适合您特定广告系列目标的目标(并记住只关注每个广告系列的一个目标和所需操作,否则您会混淆用户)。

< ">请注意,您所优化的内容会影响您所支付的费用;例如,网站点击次数或转化次数会在每次有人点击时向您收费。通过单击选择您的目标,您将进入下一个屏四川 营销策划幕。

< ">在这里,您可以为广告系列命名,设置每日和/或总预算,并安排广告系列。

< ">您还将获得有关您选择的目标的其他信息。

< ">输入所有这些信息后,单击右上角的蓝色“下一步”按钮。

< ">第2步:创建广告组

< ">接下来,您将创建广告组。

< ">这样可以更轻松地对不同的广告系列进行拆分测试,甚至可以根据需要将广告系列总预算划分为不同的广告组。

< ">您也可以为广告系列设置不同的开始和结束时间。

< ">在这里,您还可以选择您的出价类型(自动是大多数商家的最佳选择,因为它经过优化可以以较低的价格获得更多结果,而非手动,这可能会花费您的展示位置),以及您的主要转化指标。

< ">

< ">第3步:制作您的Twitter广告

< ">其次是创意节(尽管靶向用于先来)。

< ">系统会要求您选择过去的推文,或创建新推文,以及选择展示广告素材。

< ">在许多情况下,当您创建新广告而不宣传推文时,创建新推文将是更好的选择。

< ">因为它很难被发现,所以在屏幕截图中突出显示:

< ">

< ">如果您要创建在促销开始之前不会显示的推文,您可以通过单击“创建推文”工具中的“仅提升”复选框来选择该选项。

< ">在此步骤中,您还应该为您的推文添加适当大小的图像和Twitter卡。

< ">请注意,某些目标-包括网站点击-必须附上Twitter卡。

< ">无论如何,这是一个很好的最佳实践,因为Twitter卡可以帮助您的添加脱颖而出,并为您提供更多空间与用户共享信息,让他们点击。

< ">您可以在卡片库中创建和管理Twitter卡片,它们可用于激发网站点击,添加视频或图片到推文或功能应用视频。

< ">

< ">在此阶段,您还必须最终决定推文在此广告组中的展示位置。

< ">您可以选择是否要在个人资料,搜索和/或Twitter受众平台中显示这些内容。

< ">如果您选择了搜索,系统会要求您对推文进行分类,以便Twitter知道要显示哪些搜索内容。

< ">您还需要输入正在投放广告的商家的域名。

< ">

< ">选择展示广告素材后,您将转到定位部分。

< ">如何定位Twitter广告

< ">由于定位是如此重要和复杂,我们认为它应该有自己的迷你部分。

< ">在设置Twitter广告系列时,您可以根据以下定位选项创建目标受众群网络视频广告案例体:

< ">地点

< ">性别

< ">语言

< ">设备,平台和运营商

< ">关键字,与Google的关键字一样,可让您在特定搜索中显示

< ">关注的帐户,因此您可以覆盖关注某些类似帐户或与您的帐户相似的帐户的用户(如果您在帐户中添加了该帐户,这可能会特别有效)

< ">兴趣,包括对求职,保龄球和烹饪感兴趣的人

< ">电视市场,包括观看过某些电视节目或电影的人,这些人再次可以用来制作利基广告

< ">行为,包括从Charmin买家到家庭园丁的所有内容。

< ">活动

< ">

< ">您可以在Twitter上针对特定受众群体进行细化。他们主要加强了他们的游戏,以与Facebook的特殊目标系统竞争。

< ">我们还会在下一部分中对定制受众群体进行更多介绍,但在此之后,一旦您选择了定位并审核了广告,就可以了。

< ">推特量身定制的受众群体

< ">为了跟上Google的再营销受众群体和Facebook的自定义受众群体,Twitter增加了定制受众群体定位选项。这样,广告客户就可以覆盖现有客户或过去的网站访问者,并向他们提供高度相关的广告。

< ">

< ">如果您想定位过去的网站访问者,您还需要在您的网站上安装Twitter的跟踪像素。

< ">Twitter可让您跟踪多个不同的转化事件:

< ">Twitter重新定位最佳做法:

< ">再营销网站访问者-创建特定于登录页面的Twitter广告,以将您的目标网页访问者转变为客户。

< ">排除过去的转换器-不要忘记排除已经转换了您的优惠的人。

< ">使用再营销进行潜在客户培训-推广引人入胜的内容,以提高品牌知名度,让人们更加信任您的品牌。

< ">定位您的电子邮件订阅者-上传现有电子邮件订阅者列表,以使用相关优惠定位他们。

< ">取消选择“通过定位类似用户来扩大覆盖率”-这样,您只会定位到实际访问过您网站的用户。

< ">Twitter视频广告

< ">根据Twitter的数据,大多数Twitter用户(82%)在Twitter上观看视频内容,其中90%的用户在移动设备上观看。

< ">这导致我们推出另一个Twitter广告规则:创建Twitter视频广告时,请确保您的视频针对移动视图进行了优化。

< ">要设置Twitter视频广告系列,请选择推荐视频视图广告系列目标。

< ">您可以在广告素材>媒体下将新视频上传到Twitter卡片。

< ">

< ">您还可以在广告中插入标题,号召性用语和网址。

< ">您的视频会在滚动时自动播放,鼓励用户点按或点按。

< ">以下是Twitter视频广告在桌面上的外观:

< ">专家提示:

< ">在尝试将GIF上传到我的Twitter广告时,我首先感到困惑的是它为什么没有出现在我的媒体库中。那是因为Twitter不支持GIF文件。(使用免费的GIF-MP4转换器将GIF作为MP4上传到您的Twitter广告)

< ">Twitter视频广告规格:

< ">文件类型:MP4或MOV

< ">最长播放时间:2分20秒(选择帐户可访问10分钟)

< ">文件大小:建议低于1GB

< ">视频编解码器:H264,基线,主要或高配置文海外公关件,色彩空间为4:2:0

< ">结论

< ">当然,2018年的Twitter广告并不像Facebook或Instagram广告那样富有魅力或受欢迎,但这并不意味着你应该把它算出来。

< ">它仍然提供价值,当作为多元化营销策略的一部分使用时,它可以帮助您在完全不同的平台上与目标受众的新成员建立联系。

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