如何利用Snapchat AR滤镜为品牌导流

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< ">美国披萨连锁品牌棒约翰（Papa John's）表示：今年情人节期间推出的Snapchat AR滤镜带来了25%用户转化率，提升了6%的品牌知名度，而且滤镜使用次数的60%为单一用户（仅使用一次）。也就是说，棒约翰通过在Snapchat上的AR营销，不仅让更多人了解其品牌，也促进了节日期间产品销量。

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< font-size: 16px;">据了解，棒约翰在今年情人节期间推出的是一款披萨主题的AR贺卡滤镜，主要是为了宣传情人节限定的心形披萨。用AR滤镜做宣传的好处是，用户使用滤镜进行自拍并在社交媒体上发布后，为用户带来乐vlog宣传片趣和好的体验感，同时也为产品带来传播和展示效应。另一方面，Snapchat平台支持在AR滤镜上加入直接购买链接，大大加快从宣传到购买的转化过程。

< font-size: 16px;">AR数据调查平台ARInsider认为，对广告商来讲，最明显的回报率就是能够带来直接的收益影响，而棒约翰AR滤镜达到的25%转化率远超其他数字媒介的水平。

< font-size: 16px;">为了扩大宣传力度，AR滤镜也可以通过Snapcode（类似于二维码）来进行分享，可放置在线下门店，不仅能够宣传，也可提高消费者体验感。同时，也能吸引更多不使用AR的人通过扫码来接触AR。

< font-size: 16px;">ARInsider表示：尽管目前AR营销的规模依然较小，但是参考此前的一些案例，比如NFL为纪念第100个季度推出的Snapchat AR滤镜曾获得3.03亿次浏览，说明AR滤镜营销还是具有足够潜力。

< font-size: 16px;">而对于Snapchat来讲，它已经逐渐成为广告商进行AR营销的首选之一。Snapchat最新报告临沂危机公关 首选时代达显示，品牌赞助AR滤镜的平均使用时间为10到15秒，平均会提升19%广告知名度，6%品牌知名度和3.4%购买意图，甚至提升9%的产品销量。另外，2019年每天有75%用户使用AR功能。

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< font-size: 16px;">ARInsider还表示：去年AR广告营收达到15.8亿美元往年危机公关案例，不及全球广告支出的1%。不过相信在未来，AR广告有望像曾经的移动广告一样，逐渐被广告商所采纳。