TikTok Ads归因简介

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< font-size: 16px;">归因是什么：< font-size: 16px;">归因是帮助判断广告效果的一个重要方法。您可能会同时在多个媒体渠道投放广告，如果没有归因，您将无法知道您的用户来自哪个媒体渠道，您无法深入了解自己的广告表现以及渠道的价值。

< font-size: 16px;">为了衡量您在TikTok Ads的广告投放效果，您可与一个提供归因服务的第三方监测平台合作；您也可以通过自归因的方式进行归因。以上两种归因方式仅对应用下载类广告适用。TikTok Ads推荐您使用第三方监测平台，设置一个帮助您归因的监测链接。（请参考第三方监测链接设置）。

< font-size: 16px;">以下内容适用于与第三方监测平台合作的广告主。

< font-size: 16px;">当用户看到您的广告并直接与之产生互动时，如观看、点击广告等，您可在TikTok Ads查看到相关数据。当用户观看广告后并在一定时间内产生进一步深度行为，例如下载激活了您的APP,在您的APP内进行付费等行为时，第三方监测平台会进行记录和归因，并且回传信息到TikTok Ads。观看与点击的行为会被视为对下载应用APP的决定产生了影响。

< font-size: 16px;">您的归因设置将定第三方监测平台如何归因，并且影响到TikTok Ads的转化数据记录。TikTok Ads合作的所有第三方监测平台采用的是“最后点击归因”逻辑，会将转化归因于最后点击的渠道。

< font-size: 16px;">点击归因：< font-size: 16px;">当用户在TikTok Ads下任意版位APP看到您的广告素材并有点击的行为，且此次点击行为是下载激活APP前的最后一次点击（包括所有其他渠道），只要在您设定的归因窗口期间内用户下载并激活了您推广的应用APP，此次激活转化将被归因为由TikTok Ads渠道产生的点击带来的。

< font-size: 16px;">展示归因：< font-size: 16px;">当用户在TikTok Ads下任意版位APP观看了您的广告，且在下载激活APP前的点击归因窗口期内没有任何广告点击（包括所有渠道），这次观看也是用户下载前的最后一次广告观看，只要在您设定的展示归因窗口期间内用户下载并激活了您推广的应用APP，此次激活转化将被归因为由TikTok Ads渠道发生的观看行为带来的。

< font-size: 16px;">归因窗口期：< font-size: 16px;">归因窗口期指的是用户与您的广告产生互动直到下载激活您推广的APP的时间窗口。您可在第三方监测平台自定义广告归因时间窗口，只有在该时间范围内用户产生的行为才会被归因给该广告投放渠道。点击归因窗口期通常为7天，展示归因窗口期通常为1天。超过归因窗口期的下载激活，会被视为自然量。

< font-size: 16px;">注意：

< font-size: 16px;">点击归因的逻辑是优先于展示归因的，当转化发生后，在点击归因窗口期没有找到任何可以用于归因的点击时，才会通过展示归因来判断。当用户同时观看点微信交钱引流是真的吗击了广告且在点击归因窗口期发生转化时，第三方监测平台首先把这个转化归因给由点击带来消防危机公关的。

< font-size: 16px;">举例：用户看到您的广告但是没有点击，随后在展示归因窗口期内自行前往应用商店下载激活了您的应用APP，此时这次下载可能会被归为展示归因。