Tiktok ads 如何衡量广告效果（下）

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下半部分是应用APP方面的：

在事件管理工具中查看和管理应用数据

“应用事件”面板会显示与您的帐户相关联的所有应用。通过事件管理工具可以查看整体应用内事件、事件回收状态，设置事件统计方式，并允许您对比一段时间内各应用中的活动数据漫威危机公关。

您可在资源库--事件管理工具--应用事件页面中，查看和管理您的应用事件数据。

应用事件指标

应用列表

创建时间：App Event创建时间，跟随账户时区。

所有事件：时间窗内，所选事件（添加筛选）总和。

曲线：所选事件在时间窗内各日期事件数量。将鼠标悬停在曲线的点上，即可查看日期和当日事件数量。

应用详情：

状态

表示您对该事件的追踪状态。主要根据过去7天的数据。状态将在48小时内更新。

未收到事件：我们从来没有收到过该事件。

最近无事件：我们曾经收到过该事件，但最近7天未收到该事件。建议您检查事件回传状态。

正在记录事件：我们曾经收到过该事件，且最近7天收到过该事件。

统计方式

表示您的标准事件的统计方式。

仅一次：针对每次广告互动后30天内仅统计一次事件。

创建应用流程和规则

流程

您可在TikTok Ads的资源库--事件管理工具--应用事件页面下，点击“新建”按钮，开始创建App。

1.添加商店下载链接。

商店下载链接可加参数，例如语言等。

2.添加三方监测链接。

无三方监测的广告主仍然可以创建App。我们建议您添加三方监测链接，以追踪转化数据。

3.根据该App历史回传事件，自动创建应用事件。

4.选择统计方式

安装事件，默认为“仅一次”，不可改；

其他事件，默认为“仅一次”，当前版本不可改。

规则

一个App ID视为一个App。

同一个实体APP/APP ID只能在事件管理工具中创建一次。创建后可以修改，不可新建，不可删除。

请注意：

为保证广告的正常投放，事件管理工具会根据您历史创建的安装转化以及广告，自动生成相应App，您无需额外操作。生成App规则如下:

首先，资源库-事件转化里，曾经创建的/启用的转化工具，取最后创建的转化，收敛为有三方监测链接的App。

其次，将已有Objective=Traffic投放App广告中Download URL：收敛为无三方监测链接的App作为补充。

请您务必确认收敛后的App信息是否正确，Tracking是否正确。

TikTok Ads归因简介

归因是什么：归因是帮助判断广告效果的一个重要方法。您可能会同时在多个媒体渠道投放广告，如果没有归因，您将无法知道您的用户来自哪个媒体渠道，您无法深入了解自己的广告表现以及渠道的价值。

为了衡量您在TikTok Ads的广告投放效果，您可与一个提供归因服务的第三方监测平台合作；您也可以通过自归因的方式进行归因。以上两种归因方式仅对应用下载类广告适用。TikTok Ads推荐您使用第三方监测平台，设置一个帮助您归因的监测链接。（请参考第三方监测链接设置）。

以下内容适用于与第三方监测平台合作的广告主。

当用户看到您的广告并直接与之产生互动时，如观看、点击广告等，您可在TikTok Ads查看到相关数据。当用户观看广告后并在一定时间内产生进一步深度行为，例如下载激活了您的APP,在您的APP内进行付费等行为时，第三方监测平台会进行记录和归因，并且回传信息到TikTok Ads。观看与点击的行为会被视为对下载应用APP的决定产生了影响。

您的归因设置将定第三方监测平台如何归因，并且影响到TikTok Ads的转化数据记录。TikTok Ads合作的所有第三方监测平台采用的是“最后点击归因”逻辑，会将转化归因于最后点李维斯击的渠道。

点击归因：当用户在TikTok Ads下任意版位APP看到您的广告素材并有点击的行为，且此次点击行为是下载激活APP前的最后一次点击（包括所有其他渠道），只要在您设定的归因窗口期间内用户下载并激活了您推广的应用APP，此次激活转化将被归因为由TikTok Ads渠道产生的点击带来的。

展示归因：当用户在TikTok Ads下任意版位APP观看了您的广告，且在下载激活APP前的点击归因窗口期内没有任何广告点击（包括所有渠道），这次观看也是用户下载前的最后一次广告观看，只要在您设定的展示归因窗口期间内用户下载并激活了您推广的应用APP，此次激活转化将被归因为由TikTok Ads渠道发生的观看行为带来的。

归因窗口期：归因窗口期指的是用户与您的广告产生互动直到下载激活您推广的APP的时间窗口。您可在第三方监测平台自定义广告归因时间窗口，只有在该时间范围内用户产生的行为才会被归因给该广告投放渠道。点击归因窗口期通常为7天，展示归因窗口期通常为1天。超过归因窗口期的下载激活，会被视为自然量。

注意：

点击归因的逻辑是优先于展示归因的，当转化发生后，在点击归因窗口期没有找到任何可以用于归因的点击时，才会通过展示归因来判断。当用户同时观看点击了广告且在点击归因窗口期发生转化时，第三方监测平台首先把这个转化归因给由点击带来的。

举例：用户看到您的广告但是没有点击，随后在展示归因窗口期内自行前往应用商店下载激活了您的应用APP，此时这次下载可能会被归为展示归因。

常见问题

1.为什么某个广告组转化率会超过100%？

这与您设置的归因窗口期有关。当用户第一次点击了广告没有立即下载APP，但在归因窗口期间下载激活了APP，这个转化会在激活事件发生的时候被记录。

举例：用户在1月1日点击了广告，直到1月3日才产生下载激活，第三方检测平台会将激活事件发生时间记录为1月3日并回传给TikTok Ads。因此您有可能会看见当天广告点击小于转化的情况，在同一个时间点，点击与转化并不存在一个严格的漏斗关系。

2.TikTok Ads跟其他渠道的归因方式的主要区别是？

在以CPC和oCPC为优化目标下，TikTok Ads的归因以应用激活事件发生时间为准，应用激活事件记录时间与点击计费时间不完全一致，应用激活数据在该自然日结束后不会再发生变化。而在其他推广渠道，您可能会遇到应用激活事件记录时间与点击时间一致的情况，应用激活数据在该自然日结束后的归因周期内仍可能会增加。这种差异是由归因方式不同导致的。

举例：当用户1月1日点击了广告，1月3日产生下载激活。TikTok Ads会在1月1日进行点击记录和计费，1月3日进行转化事件以及转化成本记录，1月3日24点后该日期激活数不会发生变化。而在其他渠道，可能会遇到在1月1日进行点击记录和计费，同时将1月3日产生的转化事件也记录在1月1日，所以1月1日的激活数和激活成本会在归因周期内发生变化。

展示归因：

当用户在TikTok Ads下任意版位APP观看了您的广告，且在下载激活APP前的点击归因窗口期内没有任何广告点击（包括所有渠道），这次观看也是用户下载前的最后一次广告观看，只要在您设定的展示归因窗口期间内用户下载并激活了您推广的应用APP，此次激活转化将被归因为由TikTok Ads渠道发生的观看行为带来的。

开启展示归因好处：

您可以衡量广告展示的价值。展示归因能够让您清楚知道您的转化来自于哪个渠道，以及展示广告在引导用户进行深度行为的效果。而且随着视频广告的广泛使用，展示归因能够更准确地反映这些广告的实际推广效果。

当您设置了展示归因，有助于更多转化归因到您展示的广告，算法模型会对您的广告效果进行更好的学习并做相应优化，进一步提升您的广告效果。

第三方监测

为了方便您追踪广告投放效果，在以下情况下，您可在第三方监测平台配置监测链接。并把配置好的链接填写在TikTok Ads广告平台上。

您的推广目标为应用安装，并且您需要在TikTok Ads平台上追踪应用安装（激活）的转化数据。

您的推广目标为应用安装，并且您需要将应用内事件回传至在TikTok Ads平台上。

TikTok Ads支持的第三方监测平台有：Appsflyer，Adjust，Kochava，Tune，Singular，Tenjin，F.O.X，Party，Branch。