ironSource:3个技巧扩展Offerwall广告系列并增加利润

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< font-size: 16px;">投放offerwall广告系列是确保以高成本效益吸引高质量用户的一种可靠方法。

< font-size: 16px;">借助正确的offerwall用户获取策略，广告客户可以获取持续玩了几个月（甚至数年）的用户，并且产生了很高的ARPU-例如，在RPG中，一些广告客户看到offerwall广告系列产生的ARPU超过100美元。

< font-size: 16px;">当然，关键在于优化针对广告支出回报率，设置正确的活动并利用高流量（例如特价促销期间）。继续阅读最佳做法，以最大限度地提高您的Offerwall广告系列的利润。

< font-size: 16px;">1.使用数据选择正确的CPE事件

< font-size: 16px;">从广告客户的角度来看，选择合适的CPE进行的活动是最大化长期利润和参与度的关键，数据应在此选择中发挥重要作用。换句话说，仅仅看到比赛使用“Level 50”作为他们的举报墙事件并做同样的事情是不够的。取而代之的是，您需要选择最适合您的游戏流程和用户行为的事件，并考虑到用户何时下车以及何时付款。我们建议您仅依靠数据，而不是您的竞争对手，而不是您的直觉。

< font-size: 16px;">本质上，您希望选择一个在“引爆点”之后发生的事件，该点是游戏中用户进行有价值的事情的点，很可能带来支出，规模和参与度。例如，如果您看到在D7上用户网站全开发通常进行应用内购买，则最好将事件设置为D8上可能发生的事件。否则，如果您设置得太早，则用户将完成事件，并且没有动力继续进行该IAP，从而使ROI下降。

< font-size: 16px;">为了帮助选择正确的事件，我们还建议在任何给定时间至少运行3个offerwall广告系列-每个广告系列都有不同类型的游戏内事件，具体取决于用户完成该事件需要危机公关松子免费阅读多少天。其中包括一项浅的游戏事件，一种中度和一场长。这将使您能够更轻松地测试哪些事件在规模和ARPU之间实现了完美的平衡。此外，运行多个事件可确保您扩大网络范围并吸引尽可能多的用户。

< font-size: 16px;">在测试期间，不要仅仅根据深度和级别来区分事件。还要测试offerwall事件上的文本，随后的弹出窗口中的说明以及靠近它的图标。您会惊讶于您作为广告商对可以向用户显示的内容具有多大的控制权-并且可以进行任何调整。简短的说明是否简单且最有效？还是提供了更多有关如何完成要约的更多详细信息的较长文章，会提高性能？

< font-size: 16px;">通过测试多个事件并使用描述，Huuuge Games迅速达到了D7 ROAS KPI的良好规模。实际上，他们的D7广告投资报酬率ROAS比奖励视频高出9倍，而D7 ARPU高出5倍。阅读完整的案例研究。

< font-size: 16px;">2.在特惠墙促销之前提高出价

< font-size: 16px;">通常，像IronSource这样的网络会在圣诞节，感恩节和元旦等重大假期周末提前宣布特别优惠墙促销。这些假期带来的流量已经很高，再加上促销活动承诺在有限的时间内提高奖励的承诺，保证了发行商对报价墙的参与度提高。为了利用此流量，我们建议广告客户为特殊促销及时提高出价。这样做会增加您的报价超过发布商的报价墙的机会，使其成为用户最早看到的报价之一。

< font-size: 16px;">例如，Lilith Games在感恩节周末通过发行商的双重信用促销活动为其游戏Rise of Kingdoms进行了一个优惠墙广告活动。通过提高出价，莉莉丝（Lilith）公关活动包括哪些成为大多数发行商的要约墙，因此，要约墙的交易量增加了4倍。在获利方面，他们的ARPU提高了3倍，购买率提高了20％，使D7广告投资报酬率提高了2倍。在此处阅读完整的案例研究。

< font-size: 16px;">3.调整每个事件的广告支出回报率目标

< font-size: 16px;">最佳做法始终是根据最准确，最精细的方式优化广告系列的广告支出回报率目标液晶电视可用曲线。但是，我们经常看到，广告客户为其所有offerwall广告系列执行相同的ROAS目标。但是LTV曲线随每个Offerwall事件而变化，这意味着广告客户应针对不同事件设置不同的ROAS目标。

< font-size: 16px;">例如，您可能会看到像“安装和完成级别1”这样的浅事件（需要1天才能完成）的D90 ARPU为10美元，而同一广告客户的深事件如“安装和完成级别11”。它需要7天才能完成，因此产生的D90 ARPU为60美元。尽管完成深度事件的用户较少，但确实产生了很高的ARPU，并且保留了更好的用户。

< font-size: 16px;">在下图中，我们可以看到非常成功的深层事件已经在20天之内收回了ROAS，而浅层事件则需要90天才能收回。广告客户可能正在朝着中间的某个数量优化他们的Offerwall广告系列。但是，通过调整广告支出回报率并为更深层次的事件提高出价，我们可能会看到流量和获利能力激增。

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< font-size: 16px;">我们从下面看到，深度营销活动在90天内达到了200％的广告支出回报率。如果广告客户在60天内将广告支出回报率曲线调整为100％，他们会将每次互动费用的出价提高到45美元，这会将广告支出回报率目标从51％降低到32％。出价的提高使广告客户可以更高，更快地扩展规模，并实现利润最大化。

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< font-size: 16px;">另一方面，浅层广告系列的出价可能过高-通过降低出价和增加利润，广告客户可以节省并增加利润。至于广告客户的浅事件，即90天后达到100％的广告支出回报率，我们可以将损益平衡天数降低到60天，并相应地更改广告支出回报率目标。

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