时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:易赛诺网络
小提示:您能找到这篇{Google转化数据中为什么有小数点?}绝对不是偶然,我们能帮您找到潜在客户,解决您的困扰。如果您对本页介绍的Google转化数据中为什么有小数点?内容感兴趣,有相关需求意向欢迎拨打我们的服务热线,或留言咨询,我们将第一时间联系您! |
< ">今年很多客户应该都有发现转化次数中有小数点,这是为什么呢?现在,小易统一回答大家,这是因为归因模型。 < "> < font-size: 16px;">“转化次数”中的数字包含两个小数位。这是因为一些归因模型会将一次转化分成多个部分,分别归因于多次点击。这些部分将以小数形式表示,比如0.42或0.80,下面小易将为大家详细介绍一下归因模型。 < font-size: 16px;">什么是归因模型 < font-size: 16px;">在完成转化的路径中,客户可能会进行多次搜索,与同一广告客户的多个广告互动。通过指定归因模型,可以选择为每次点击分配多少转化功劳。具体来说,可以将转化功劳归于客户的首次点击、最终点击或者一组点击。 < font-size: 16px;"> < font-size: 16px;">借助于归因模型,可以更好地了解广告的效果,从而可针对用户转化路径中的各个阶段有的放矢地采取优化措施。 < font-size: 16px;">归因模型的类别 < font-size: 16px;">Google Ads提供了多种归因模型: < font-size: 16px;"> < font-size: 16px;">最终点击:< font-size: 16px;">将转化功劳全部归于客户最后点击的那个广告和相应的关键字。使用“最终点击”模型时,您可能会注意到,信息流打广告近期时间段的“转化次数(当前模型)”列与“转化次数”列中报告的数据之间略有时滞。这种时滞最终会自动纠正。 < font-size: 16px;">首次点击:< font-size: 16px;">将转化功劳全部归于客户首次点击的那个广告和相应的关键字。 < font-size: 16px;">线性:< font-size: 16px;">将促成转化的功劳平均分配给转化路径上的所有点击。 < font-size: 16px;">时间衰减:< font-size: 16px;">成转化的功劳平均分配给转化路径上的所有点击。< ">点击越接近转化发生时间,分配的功劳就越多。点击每相隔七天,所分配的功劳就会相差一半。换言之,转化发生8天前的点击所获功劳是转化发生1天前的点击所获功劳的一半。 < font-size: 16px;">根据位置:< font-size: 16px;">为客户首次点击的广告和相应关键字以及最后点击的广告和相应关键字分别分配40%的功劳,将其余20%的功劳平均分配给转化路径上的其他点击。 < font-size: 16px;">以数据为依据:< font-size: 16px;">根据转化操作的历史数据来分配转化功劳。(仅供数据充足的帐号使用) < font-size: 16px;">示例 < font-size: 16px;">为了大家更加直观的了解归因模型的类别,小易带大家来看一个实例。比如,您在中国上海经营一家名为“宝恋”的酒店。一位客户在搜索了“虹口区酒店”、“上海市酒店”、“上海市3星级酒店”以及“上海市3星级宝恋酒店”这些内容后点击了您的广告,进入了您的网站。她在点击显示“上海市3星级宝恋酒店”的广告之后预订了房间。 < font-size: 16px;">●若采用“最终点击”归因模型:最后一个关键字“上海市3星级宝恋酒店”将获得100%的转化功劳。 < font-size: 16px;">●若采用“首次点击”归因模型:第一个关键字“虹口区酒店”将获得100%的转化功劳。 < font-size: 16px;">●若采用“线性”归因模型:每个关键字将平分转化功劳(每个关键字均获得25%)。 < font-size: 16px;">●若采用“时间衰减”归因模型:关键字“上海市3星级宝恋酒店”将获得最多的功劳,因为该关键字最接近转化发生时间。“虹口酒店”将获得最少的功劳,因为其搜索时间最早。 < font-size: 16px;">●若采用“根据位置”归因模型:“虹口区酒店”和“上海市3星级宝恋酒店”将分别获得40%的功劳,而“上海市酒店”和“上海市3星级酒店”将分别获得10%的功劳。 < font-size: 16px;">●若采用“以数据为依据”的归因模型:每个关键字都将获得部分功劳,具体比例取决于关键字对促成转化的贡献程度。 < font-size: 16px;">归因模型的优势 < font-size: 16px;">大多数广告客户采用“最终点击”模型来衡量其在线广告是否成功。也就是说,他们将转化功劳全部归于客户最后点击的那个广告和相应的关键字。但是,这种方法没有考虑到客户在转化路径上可能执行的其他点击操作。归因模型可以帮助您更好地控制为每个广告和关键字分配的转化功劳。这样您就可以: < font-size: 16px;">在购买周期的较早阶段吸引客户:找到机会在客户转化路径中的较早阶段对客户施加影响。 < font-size: 16px;">采用适合自己业务的模型:根据用户搜索您产品或服务的方式采用最合适的模型。 < font-size: 16px;">更合理地进行出价:由于能更深入地了解广告效果,因此可据以优化营销稽查精准出价。 < font-size: 16px;">一个例子 < font-size: 16px;"> < font-size: 16px;">上面是一家B2B企业的归因报告,可以看出,点击广告2次以上的转化和转化超过2天以上的占有一定比例,因此B2B企业在选择归因模型时可以尝试“线性”和“时间衰减”,数据足够充足的话可以使用“以数据为依据”。 < font-size: 16px;">现在,大家不但明白了为什么Google转化数据中有小数点,更是全面了解了其背后的归因模型,为了更好地统计数据,为下一步优化提供更可靠的指导,大家可以尝试使用不同的归因模型哈。 |
上一篇:Facebook广告账户出现错误提示时,如何应对?
下一篇:Admob:App国内变现环境全揭秘
基于对传统行业渠道的理解,对互联网行业的渠道我们可以下这样一个定义:一切...
小米应用商店的后台操作和苹果是比较相似的,因为都能填写100字符关键词,允许...
小米的规则目前是在变更中的,但是根据经验小米的搜索排名评分的高低是个很重...
为了恰饭,有时候是要接入一些广告的,所以FB也专门有一个广告的SDK,这就是A...
在 2018 年于旧金山举行的游戏开发者大会上,Amazon Web Services (AWS) 曾宣布,目前世...
关于Facebook Audience Network如何收款的问题,其实官方已经给了详细的步骤。本文主要...
本文介绍了Audience Network对广告载体的质量检查,以及它重点广告形式需要注意的问...
随着iOS开发,作为开发者或公司需要针对iOS App开发涉及的方方面面作出对应的信息...
Facebook和谷歌对出海企业广告渠道都很熟悉,但事实上,在国外还有一些渠道也很...
卖家从做号的第1分钟开始,就一定要想好变现路径是什么?一定要以变现为目的去...
小提示:您应该对本页介绍的“Google转化数据中为什么有小数点?”相关内容感兴趣,若您有相关需求欢迎拨打我们的服务热线或留言咨询,我们尽快与您联系沟通Google转化数据中为什么有小数点?的相关事宜。
关键词:Google转化数据中为什么有