Admob：App国内变现环境全揭秘

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< ">从2008年开始，越来越多的开发者在探索App出海的变现前景。从最新的媒体数据分析中不难看到，利用移动应用在国内变现的机遇尚存。本期文章整合多家第三方研究报告的结论要点，为你解说App国内市场概况和变现建议。

< ">App国内市场背景分析

1.中国智能手机渗透率领先全球，使用人数居全球首位

< ">根据NewZoo 2018年9月的数据，中国智能手机渗透率和使用人数均排名第一，远超出出海市场中的其它成熟或新兴国家。庞大的用户基数为在国内变现提供可能。

2.中国智能手机用户五大特征

< ">从移动观象台网站所公布的近两年移动互联网行业报告中得出，中国智能手机用户具有五大特征。熟知应用中的活跃用户属性是实现精准买量和变现的基础。

< ">< color: rgb(79, 129, 189);">70%的智能手机用户在35岁以下

< ">63%的智能手机用户生活在第三线及以下城市

< ">男女用户比例为53%vs 47%

< ">每人每日平均使用智能手机接近4小时

< ">每人每日平均使用移动应用20款

3.智能手机品牌活跃度排行榜揭示安卓系统是市场主导

< ">NewZoo数据表明，安卓系统在中国占据74.7%的智能手机市场份额，其中OPPO和VIVO两大手机品牌的用户人数在2018年领先对手。

4.00后用户在手机使用时长方面最为突出

< ">QuestMobile 2017年中国移动互联网数据报告中提到，00后用户在一年中使用手机时长最长，同时两年内增幅也最为明显。

< ">在国内最受欢迎的App种类概况

1.男性用户与女性用户兴趣点不同

< ">Technode网站分析女性用户喜爱摄影修图等手机应用，男性用户则更关注约会、金融、交通购物等类型应用。根据应用类别而作出性别差异的美术风格或新增功能，可能为应用的留存率带来意想不到的收获。

2.随着年龄的增长，App偏好由娱乐性转向实用性

< ">同时，25岁以下用户频繁使用的应用分类相似，偏向于游戏、音乐、视频等。而26-35岁用户则经常使用金融和交通类应用。36岁以上用户多使用工具类应用。

3.城市级别影响居民App的选择

< ">从城市级别来看，一线城市的住户多使用购物和交通类别应用。而第四线城市的用户花更多时间在娱乐类应用中，例如游戏和视频。应用喜爱类别与地区居民的生活方式紧密相联。

< ">中国移动游戏市场概述

1.市场规模：中国独占全球1/3的游戏市场

< ">中国音数协游戏工委和伽马数据联合发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年，中国游戏市场实际销售收入达到2144.4亿人民币，同比增长5.3%。其中，移动游戏市场销售收入1339.6亿人民币，同比增长15.4%，另外，中国移动游戏的实际销售收入占全球移动游戏收入的30.8%，接近三分之一。

2.移动游戏用户数量：逆势上涨，社交成为新的突破口

< ">艾瑞咨询2018中国移动游戏行业研究报告中指出,2018年移动游戏用户规模约6.59亿人，在人口红利几近消耗殆尽的情况下，增长率仍高达9.3%。其中主要因素包括通过社交平台的传播，吸引了大量的非移动游戏用户。

< ">此外，伽马数据提到2018年中国游戏市场女性用户消费规模为490.4亿元，同比增长13.8%。2018年中国游戏市场女性用户规模为2.9亿人，同比增长11.5%。

3.移动游戏用户主力：24岁以下学生，假期带动游戏频率上升

< ">轻竞技的崛起和MMORPG的强势，正适合有游戏时间、能理解游戏系统、能适应游戏操作的学生用户，再加上社交性带来的传播效应，24岁以下的用户大幅增加，成为了占比最多的用户群体。在寒暑假和国庆长假时，移动游戏用户月均使用次数明显增高。但同时也需要衡量玩家的实际价值和留存率。

4.休闲益智和射击类下载量高，游戏棋牌、MOBA类游戏用户粘性高

< ">艾瑞分析认为休闲益智类游戏具有数量大、门槛低，随开随玩、无心理负担等特点，始终保持了较高的用户人数和游戏时长。即便是在大部分手机都有自动更新App功能的今天，各个游戏类型的下载人数仍远高于更新人数。但其中唯有MOBA类型的更新人数高于下载人数、棋牌游戏则旗鼓相当，可见该两种类型的用户粘性极高。

< ">如何抓住App国内变现机遇

1.NewZoo数据表明，手机品牌应用商店下载量正迅速崛起。开发者应考虑装载多个APK文件以加强应用的曝光率和下载量。

2.使用AdMob的多种广告方式进行变现

横幅广告-应用下载类动态横幅

< ">< color: rgb(79, 129, 189);">AdMob插屏图、视频广告-eCPM最优

AdMob原生广告-用户体验最佳

AdMob激励视频广告-帮助获得道邯郸代运营具

3.挖掘潜在用户并提升用户存量

< ">依靠买量获取用户并转化为收益的模式已日渐式微，< color: rgb(0, 0, 0);">开发者们纷纷开始关注用户的建设电商网站存量价值，将提升APRU值作为未来的市场规模提升的主要方向。

< ">游戏是多元化产业，《王者荣耀》《旅行青蛙》等爆款游戏，让广大的游戏从业者看到用户增量仍然存在，只是需要更加精准化、跨界化、感性化的进行用户定位。《阴阳师》让二次元市场成为主流；《恋与制作人》则彻底打开了年轻女性游戏市场。机会仍然存在，只是需要更好的挖掘和运营。唯有在用户的获取和运营上同步推进，才能将整体价值提升至最大化。