Twitter文化趋势洞察 | 了解用户自我认同感,让品

时间:2021-07-15 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:Twitter广告助手网络

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< ">对于海外受众来说,品牌的文化参与度与乎与强大的品牌形象同样重要。特别是18-35岁的Twitter受众,格外喜欢高文化参与度的品牌。< color: rgb(79, 129, 189);">Twitter调查表明,品牌文化参与度占消费者产品购买决策的25%。因此,对于出海品牌来说,了解海外文化趋势变得越来越重要。

< ">基于此种情况,Twitter分析、调查了2016年1月1日到2019年12月31日的数十亿条推文,发现了受众最常用与最感兴趣的文化类标签,同时与策略机构CrowdDNA的文化专家合作,研究了海外受众最关注的十八大文化趋势。其中,< color: rgb(79, 129, 189);">流行文化催生了粉丝群体和追星社群,用户越来越强调< color: rgb(79, 129, 189);">自我认同与< color: rgb(79, 129, 189);">自我价值福,并且在< color: rgb(79, 129, 189);">性别相关的主题上精准营销电话催生了愈发< color: rgb(79, 129, 189);">多元的文化认同,他们渴望被理解的同时也产生了更加< color: rgb(79, 129, 189);">强烈的自我表达欲望。



海外追星族的身份认同

< ">在Twitter等社交媒体的分享,让明星和粉丝之间的联系更加紧密,也重塑了“追星”和“粉丝群体”存在的意义< color: rgb(79, 129, 189);">。调查显示,从2016年1月1日至2019年12月31日,Twitter上关于粉丝群体的表达的话题数量上升了233%。

< ">具体网络营销策划学习来看,2016年1月1日至2019年12月31日,讨论度增长最快的是以下五个话题:

< text-align: center;">1.#粉丝军团(#FanArmies)



< ">2.#粉丝旅游业(#FanTourism)

< ">3.#粉丝群体赋予的能量(#Eempowermentthroughfandom)

< ">4.#粉丝艺术(#FanArt)

< ">5.#临场动态角色扮演游戏(#LARPing)

< ">其中< color: rgb(79, 129, 189);">#粉丝艺术的流行不仅表明粉丝们对偶像的热爱,也表明他们在Twitter上分享自己的才华的积极意愿。< color: rgb(79, 129, 189);">#粉丝军团为了让偶像在颁奖节目和无线电竞赛中的获奖而< color: rgb(79, 129, 189);">“battle”,粉丝们会用话题标签来传播信息,鼓励其他路人或粉丝为自家偶像投票。

< ">在Twitter上形成了粉丝“部落”,< color: rgb(79, 129, 189);">在这些强烈的情感依恋中有一种社区和身份的感觉。因此,出海品牌可以活跃在主要的粉丝活动和音乐奖项中,来< color: rgb(79, 129, 189);">加强与粉丝群体的联系,通过< color: rgb(79, 129, 189);">粉圈化的语言表达来让品牌脱颖而出。

愈发多元的文化认同

< ">随着人们探索性别的边界,< color: rgb(79, 129, 189);">挑战传统的性别角色,Twitter上有关性别话题的讨论正在增加。< color: rgb(79, 129, 189);">数据显示,从2016年1月1日至2019年12月31日,Twitter上与性别相关的话题讨论增加了176%。

< ">具体来看,2016年1月1日至2019年12月31日,讨论度增?最快的是以下五个话题:

< ">1.#男子气概(#Masculinity)

< ">2.#顺性别(#Cisgender)

< ">3.#女性气质(#Femininity)

< ">4.#性别认知运动(#Genderrecognitioncampaignsup)

< ">5.#性别改变和流动(#Transandgenderfluidity)

< ">有趣的是,有关< color: rgb(79, 129, 189);">#男子气概的话题变得更加灵活和开放。越来越多Twitter受众讨论直男癌和女性地位。出海品牌应该抓住机会,< color: rgb(79, 129, 189);">参与对话,尊重受众的性别认同。

展示、表达与谈论自我

< ">表达自我是关于塑造文化的深度观察,人们越来越多地讨论< color: rgb(79, 129, 189);">多样性问题,因为它适用于工作、体育和娱乐,并且倾向于在< color: rgb(79, 129, 189);">重塑自我和公平相关的话题上< color: rgb(79, 129, 189);">展示自我、表达自我、谈论自我。



< ">具体来看,2016年1月1日至2019年12月31日,讨论度增长最快的是以下五个话题:

< ">1.#厌女症(#Misogynoir)

< ">2.#足球和竞赛(#Footballandrace)

< ">3.#LGBTQ+

< ">4.#代表残疾人(#Representingdisabilities)

< ">5.#职业女性(#Womeninwork)

< ">有大量的关于支持女性追求传统上由男性主导的行业,如科学、技术和编程的讨论,我们也能在也有关创意领域的讨论中看到< color: rgb(79, 129, 189);">更多的女性代表。因此,出海品牌应该< color: rgb(79, 129, 189);">给那些传统上被忽视的群体提供机会,倾听他们的想法,了解什么对他们来说是重要的,然后把它融入到品牌的宣传活动中。

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